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　　在堅(jiān)守中創(chuàng)新

　　品牌是競(jìng)爭(zhēng)力，像片仔癀這種國(guó)寶級(jí)品牌，更是因其強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，能形成拉動(dòng)力，當(dāng)好火車(chē)頭。

　　品牌企業(yè)應(yīng)多一些責(zé)任擔(dān)當(dāng)，發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)和龍頭作用。但這種擔(dān)當(dāng)，需要嚴(yán)格遵循規(guī)律，堅(jiān)守品牌的品質(zhì)。

　　片仔癀藥業(yè)做的就是這道題：在發(fā)展中堅(jiān)守，在堅(jiān)守中創(chuàng)新，以工匠精神，求行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

　　與當(dāng)?shù)卣D(zhuǎn)變職能、簡(jiǎn)政放權(quán)，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造寬松環(huán)境同步，企業(yè)自身內(nèi)外兼修，致力于提升市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，練好內(nèi)功，用工匠精神做中國(guó)品牌。對(duì)獨(dú)家核心產(chǎn)品片仔癀，公司堅(jiān)持用科技推動(dòng)傳承與創(chuàng)新，加大投入對(duì)傳統(tǒng)工藝過(guò)程進(jìn)行升級(jí)改造，并與權(quán)威科研院所協(xié)同建立片仔癀特色功效完整數(shù)據(jù)鏈，努力培育質(zhì)量有保障、療效有突破、機(jī)理說(shuō)得清、理論有創(chuàng)新的中成藥大品種。同時(shí)，涉足生物醫(yī)藥領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)新藥項(xiàng)目?jī)?chǔ)備，讓“老中醫(yī)治現(xiàn)代病”的故事成功上演。另一方面，做好外延，基于傳統(tǒng)品牌優(yōu)勢(shì)，切入大健康領(lǐng)域。在市場(chǎng)拓展過(guò)程中，片仔癀藥業(yè)努力突破市場(chǎng)認(rèn)知度與認(rèn)同度的瓶頸，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸擴(kuò)張，并將資本轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能。構(gòu)建了以傳統(tǒng)中藥生產(chǎn)為核心，以保健藥品、保健食品和特色功效化妝品、日化產(chǎn)品為兩翼，以藥品流通為補(bǔ)充的“一核兩翼”大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

　　正是這種內(nèi)外兼修，使片仔癀藥業(yè)在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中定位準(zhǔn)確，定力強(qiáng)勁，不斷突破與進(jìn)取。新時(shí)代，我們需要這樣的擔(dān)當(dāng)與作為。

　?。ㄉ辖拥?版）幾百年來(lái)，片仔癀其功效主要通過(guò)口碑傳播，因此在廣東、福建乃至于東南亞一帶形成了較強(qiáng)的消費(fèi)黏性。“然而，只要跨過(guò)長(zhǎng)江，北方消費(fèi)者對(duì)片仔癀的認(rèn)知極其有限。”劉建順說(shuō)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的局限性不言而喻。片仔癀面臨著市場(chǎng)認(rèn)知度與認(rèn)同度不足的瓶頸。而這背后，是中醫(yī)藥行業(yè)增長(zhǎng)相對(duì)緩慢，人才、經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)新等普遍不足的大背景。

　　創(chuàng)新破局——

　　老字號(hào)增加新動(dòng)能

　　危機(jī)感的另一面是責(zé)任感，而創(chuàng)新是唯一的出路。公司上下凝聚一個(gè)共識(shí)：“從傳統(tǒng)走出的中醫(yī)藥制造企業(yè)，更需要?jiǎng)?chuàng)新動(dòng)能。”

　　為了破局，片仔癀下了兩步棋。

　　其一，通過(guò)建立林麝標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖基地，保證片仔癀產(chǎn)品原料的可持續(xù)供應(yīng)。

　　其二，用科學(xué)方法詮釋片仔癀的藥理和機(jī)理，凸顯傳統(tǒng)特色優(yōu)勢(shì)，幫助片仔癀進(jìn)一步獲得世界廣泛認(rèn)可。

　　為破解長(zhǎng)期困擾的原材料難題，早在2004年，片仔癀便開(kāi)始在四川、陜西建立林麝人工養(yǎng)殖基地。經(jīng)過(guò)十年摸索，從2014年起，開(kāi)始進(jìn)行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)研究與制訂，并由片仔癀牽頭，承擔(dān)工信部“工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)資金中藥材提升和保障領(lǐng)域項(xiàng)目”。“我們與高校合作，開(kāi)展林麝人工繁育、取香標(biāo)準(zhǔn)化研究、養(yǎng)殖麝香質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)研究、種源繁育、營(yíng)養(yǎng)和飼料配方、疾病防治等關(guān)鍵養(yǎng)殖技術(shù)研究，以保證麝香來(lái)源可靠、優(yōu)質(zhì)。”黃進(jìn)明表示，目前片仔癀已是我國(guó)林麝人工養(yǎng)殖業(yè)龍頭企業(yè)。

　　同時(shí)，公司加大投入，對(duì)片仔癀生產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)行技術(shù)改造，引入現(xiàn)代自動(dòng)化設(shè)備對(duì)傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝流程升級(jí)改造，提升了產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性和可控性，在研發(fā)、生產(chǎn)、包裝、物流、服務(wù)等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化。

　　在劉建順看來(lái)，理念創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新同等重要。在他的口袋里，總是揣著一份片仔癀治療肝病病理實(shí)驗(yàn)報(bào)告，一有機(jī)會(huì)，便進(jìn)行科普宣傳。“對(duì)照實(shí)驗(yàn)的病理結(jié)果顯示，片仔癀組的干細(xì)胞脂肪變性、肝細(xì)胞壞死和炎癥細(xì)胞浸潤(rùn)明顯減少。”

　　近年來(lái)，片仔癀藥業(yè)堅(jiān)持研發(fā)主體地位，依托院士專(zhuān)家工作站、博士后科研工作站等，逐步構(gòu)建片仔癀“合作+無(wú)圍墻”大研發(fā)平臺(tái)產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新體系，不斷探索靈活高效的產(chǎn)學(xué)研合作機(jī)制。他們加強(qiáng)與中國(guó)藥科大學(xué)、香港中文大學(xué)、香港浸會(huì)大學(xué)、北京佑安醫(yī)院等海內(nèi)外院校和科研機(jī)構(gòu)合作，以治療肝病和腫瘤為主線(xiàn)，開(kāi)展了涉及藥理毒理、臨床、標(biāo)準(zhǔn)化等20多個(gè)項(xiàng)目研究，提升了片仔癀科技影響力及核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　截至目前，片仔癀獲得多項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利、實(shí)用新型專(zhuān)利和外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，進(jìn)入“國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)”行列。上月，公司還被授予“中國(guó)產(chǎn)學(xué)研合作創(chuàng)新示范企業(yè)”。