今年雙11成交額最終定格在2684億元，天貓及淘寶總裁蔣凡表示，新消費(fèi)激發(fā)中國經(jīng)濟(jì)活力。
這些新增長點(diǎn)創(chuàng)造新增量
數(shù)字化的成熟，也讓新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)更好地賦能“雙11”。
我省的運(yùn)動(dòng)高端品牌FILA于兩個(gè)月前啟動(dòng)米蘭時(shí)裝大秀，并首次攜手天貓超級品牌日，通過天貓直播，重塑零售邏輯，消費(fèi)者可以邊看邊買，F(xiàn)ILA則實(shí)現(xiàn)銷量與聲量的雙豐收。今年安踏天貓旗艦店攜手流量小生陳飛宇啟動(dòng)安踏第11.11號氣象臺直播活動(dòng)，通過社交直播方式，推出七大熱門IP聯(lián)名新品，迅速成為年輕群體追捧的潮品牌。
今年天貓“雙11”，淘寶直播的爆發(fā)成為品牌最大增長點(diǎn)！開場僅1小時(shí)03分，直播引導(dǎo)的成交就超過去年雙11全天；8小時(shí)55分，淘寶直播引導(dǎo)成交已破100億。超過50%的商家都通過直播獲得新增長。
淘寶有關(guān)人士表示，淘寶直播已經(jīng)進(jìn)入到“全民直播”的新階段，在美妝、服飾、食品、家電、汽車等幾乎所有行業(yè)，直播都是品牌、商家的標(biāo)配。像沃爾沃等十多個(gè)汽車品牌都趕在天貓雙11開起了淘寶直播，上千家汽車4S店涌入，2000多金牌導(dǎo)購都轉(zhuǎn)型成淘寶主播。而在家裝和消費(fèi)電子等行業(yè)，直播引導(dǎo)的成交同比增長均超過400%。
值得一提的是，全網(wǎng)更有1.5萬名村播走進(jìn)田間地頭開播，20多位縣長排隊(duì)進(jìn)直播間吆喝當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，單是在預(yù)售的十天之內(nèi)，農(nóng)民主播們就賣出了超過3萬噸農(nóng)貨。
耐克1分45秒成交破億；蘋果官方旗艦店10分鐘成交超去年全天7倍；戴森的電動(dòng)拖把10分鐘成交超過去年全天成為新品翹楚；泡泡瑪特、龍家升迷你系列盲盒9秒鐘售罄55000個(gè)。所有實(shí)現(xiàn)爆發(fā)的品牌幾乎都有一個(gè)共性：都在天貓“雙11”期間推出了新品。
此外，今年的天貓“雙11”，超過20萬個(gè)品牌為消費(fèi)者提供了超過1000萬款折扣商品，品牌商家還帶來100萬款新品首發(fā)；工廠直供、農(nóng)產(chǎn)品基地直供等新模式帶來的“源頭好貨”，也給今年的天貓“雙11”帶來新增量。（福建日報(bào)記者 林侃）
