在剛剛落幕的“中國(guó)品牌日”活動(dòng)期間，2020中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果發(fā)布，福建的興業(yè)銀行、恒安集團(tuán)、達(dá)利食品等44個(gè)品牌進(jìn)入“上5億元榜單”， 多個(gè)品牌位居所在行業(yè)前十。
改革開放以來，福建的八閩大地上制造業(yè)繁茂、民營(yíng)經(jīng)濟(jì)興盛、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)繁榮，從中衍生出百花齊放的福建品牌。乘著東風(fēng)，福建品牌在“晉江經(jīng)驗(yàn)”的指引下實(shí)現(xiàn)跨越，從無到有、從小到大，從“一枝獨(dú)秀”到“遍地開花”。
發(fā)展至今，福建的知名品牌不斷涌現(xiàn)。全省擁有有效注冊(cè)商標(biāo)128.26萬件，馳名商標(biāo) 510件，馬德里注冊(cè)商標(biāo)2295件，國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品 74個(gè)，位居全國(guó)前列；地理標(biāo)志商標(biāo) 497 件，位居全國(guó)第二；地理標(biāo)志馳名商標(biāo)27件，位居全國(guó)第一。
“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。”循著“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的指引和要求，福建品牌正一步步走深、走實(shí)、走“新”，并將持續(xù)走向高質(zhì)量發(fā)展。
循開放之勢(shì) 品牌“出海”立足世界之林
實(shí)業(yè)興則經(jīng)濟(jì)興，實(shí)業(yè)強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)。
2019年，一部好萊塢紀(jì)錄片《美國(guó)工廠》將中國(guó)企業(yè)福耀玻璃推向全球視野；今年2月，《美國(guó)工廠》榮獲第92屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳紀(jì)錄長(zhǎng)片獎(jiǎng)，將公眾對(duì)于這個(gè)來自中國(guó)福建的企業(yè)的關(guān)注度引向高潮。
在美國(guó)設(shè)廠并非福耀首次“出海”，但需要極大的膽量和魄力。在談起這部紀(jì)錄片時(shí)，福耀玻璃董事長(zhǎng)曹德旺曾表示，要讓美國(guó)人相信中國(guó)的民營(yíng)企業(yè)可以支撐起這么大項(xiàng)目。同時(shí)，他也希望更多的美國(guó)人走進(jìn)這座很現(xiàn)代化、“很漂亮”的 “中國(guó)工廠”。
“中國(guó)品牌，世界共享”，對(duì)于此，“美國(guó)工廠”行勝于言。這個(gè)位于美國(guó)俄亥俄州代頓地區(qū)的汽車玻璃生產(chǎn)基地是目前全球最大的汽車玻璃工廠，福耀也成為美國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，甚至帶動(dòng)了當(dāng)?shù)仄渌嚓P(guān)制造業(yè)行業(yè)的發(fā)展。
“大國(guó)重器”之于品牌，在于立足世界之林。
百舸爭(zhēng)流，奮楫者先，福建品牌正從東南一隅，走上全球的舞臺(tái)：寧德時(shí)代的鋰離子動(dòng)力電池、福耀玻璃的汽車安全玻璃、恒申控股的己內(nèi)酰胺、福建雪人股份的制冰機(jī)等17項(xiàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率位列全球第一。新大陸成為全球第二、亞太第一的pos機(jī)具供應(yīng)商、條碼識(shí)讀設(shè)備銷量全球前五的唯一一家中國(guó)企業(yè)。
恒申控股旗下恒申合纖生產(chǎn)線。恒申合纖供圖
有些福建品牌致力于產(chǎn)品輸出，有些則希冀文化理念“出海”交流。近年來，不少福建服裝品牌或登上國(guó)際時(shí)裝周，或在國(guó)際服裝市場(chǎng)上“動(dòng)作不小”，例如，安踏登上紐約時(shí)裝周，七匹狼亮相米蘭時(shí)裝周。
“為了實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，一方面，七匹狼通過跟國(guó)際的品牌和設(shè)計(jì)師合作，收購(gòu)具有時(shí)尚基因的海外品牌，融入世界流行趨勢(shì)的變化；另一方面，七匹狼在世界的時(shí)裝舞臺(tái)上，展現(xiàn)中國(guó)的設(shè)計(jì)力量。”在七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)周少雄的愿景里，這是七匹狼朝著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行多品牌運(yùn)作的必經(jīng)之路。
福建率先開行“絲路海運(yùn)”，航線已達(dá)60條，覆蓋27個(gè)國(guó)家57個(gè)港口。 福建省商務(wù)廳供圖
福建是21世紀(jì)海上絲綢之路核心區(qū)，品牌“出海”催生出福建與海絲沿線國(guó)家經(jīng)貿(mào)的繁榮。數(shù)據(jù)顯示，2019年，福建省與海絲沿線國(guó)家貿(mào)易額3853.3億元，占全省貿(mào)易總額的29%。
以創(chuàng)新之姿 “福建制造”邁向“福建創(chuàng)造”
2019年7月18日，“廈門立達(dá)信綠色照明”正式更名為“立達(dá)信物聯(lián)科技”。對(duì)立達(dá)信而言，這是一個(gè)“里程碑式”的時(shí)刻，企業(yè)名稱改變的背后，是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下品牌定位的轉(zhuǎn)變，立達(dá)信從綠色照明產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，從制造型公司轉(zhuǎn)向科技型公司。
近年來，福建數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展利好政策頻出，“數(shù)字福建”建設(shè)步伐加快，順勢(shì)而上，立達(dá)信物聯(lián)科技小鎮(zhèn)拔地而起，一期項(xiàng)目主要建設(shè)智能制造樣板工廠、智能化物流系統(tǒng)、自動(dòng)化倉(cāng)儲(chǔ)中心、綜合辦公樓及配套附屬設(shè)施等，擬研發(fā)生產(chǎn)智能照明產(chǎn)品、物聯(lián)網(wǎng)軟硬件及其配套產(chǎn)品，預(yù)計(jì)達(dá)產(chǎn)后年產(chǎn)值可達(dá)70億元。
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌建設(shè)，是福建品牌邁向高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，基于此，福建品牌創(chuàng)新能力不斷提升。
廈門跨境電商產(chǎn)業(yè)園。福建省商務(wù)廳供圖
一方面，品牌標(biāo)桿數(shù)量名列前茅。福建共培育國(guó)家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)27家，智能制造試點(diǎn)示范企業(yè)達(dá)125家，國(guó)家級(jí)制造業(yè)單項(xiàng)冠軍數(shù)量居全國(guó)第五位，國(guó)家“專精特新”小巨人企業(yè)10家，17家企業(yè)獲評(píng)全國(guó)質(zhì)量標(biāo)桿，14家企業(yè)獲評(píng)工信部工業(yè)品牌培育示范企業(yè)。
另一方面，產(chǎn)業(yè)集群溢出效應(yīng)凸顯。當(dāng)前，福建省培育形成了18個(gè)產(chǎn)值超千億元的產(chǎn)業(yè)集群，擁有“中國(guó)鞋都”等十多個(gè)國(guó)字號(hào)區(qū)域品牌，福州、廈門獲批“中國(guó)軟件特色名城”，廈門、泉州獲評(píng)國(guó)家服務(wù)型制造示范城市。
見微知著，從福建品牌的創(chuàng)新舉措中“見真章”。
星云檢測(cè)公司初步搭建了國(guó)內(nèi)首個(gè)以工業(yè)4.0為基礎(chǔ)的智能測(cè)試整體解決方案應(yīng)用場(chǎng)景，基本實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)管理平臺(tái)化、現(xiàn)場(chǎng)管理數(shù)字化、集中群控智能化，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)的設(shè)備型企業(yè)向服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
福耀曾苦于鍍膜工藝被歐美玻璃企業(yè)壟斷，市場(chǎng)“無門而入”。經(jīng)過兩年多的攻關(guān)，吸收、借鑒和不斷自主創(chuàng)新，終于推出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的Low-E鍍膜汽車玻璃。并一舉攻克了制造材料、生產(chǎn)工藝等方面的難題，成功讓產(chǎn)品批量上市。
行擔(dān)當(dāng)之舉 在戰(zhàn)“疫”中貢獻(xiàn)“福建力量”
5月10日，云上2020年中國(guó)品牌日活動(dòng)開幕，云上2020年中國(guó)自主品牌博覽會(huì)福建展館也同步線上開館。此次共有超過40家福建企業(yè)參展，在場(chǎng)館設(shè)置上，福建館專門設(shè)置了“全球戰(zhàn)‘疫’ 福建力量”的特別展區(qū)，重點(diǎn)展示福耀玻璃、片仔癀、柒牌、九牧、盼盼食品近20家在新冠肺炎疫情防控中做出積極貢獻(xiàn)的企業(yè)品牌。
在此次戰(zhàn)“疫”中，福建品牌彰顯出不懼風(fēng)雨的擔(dān)當(dāng)。
云上福建展館。福建省發(fā)改委供圖
1月份的湖北武漢，上演著10天建成火神山醫(yī)院、半個(gè)月建成雷神山醫(yī)院的“壯舉”，令人矚目的“中國(guó)速度”背后也有著福建的“加速度”。在這其中，福建企業(yè)九牧集團(tuán)就扛起了雷神山“衛(wèi)浴”的重?fù)?dān)。
1月27日，九牧馳援雷神山醫(yī)院的第一批物資裝車發(fā)往江夏建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)，這批物資包括陶瓷馬桶、太陽(yáng)花灑、立柱盆、智能感應(yīng)龍頭等總計(jì)超3000件的衛(wèi)浴產(chǎn)品。除了捐贈(zèng)衛(wèi)浴產(chǎn)品，九牧還特別成立了雷神山醫(yī)院設(shè)備安裝保障小組，保障火神山醫(yī)院如期交付使用。
從一線抗“疫”、防疫，到一線的“衣食住行”，福建企業(yè)“雪中送炭”之舉不一而足，顯示出福建力量。
疫情發(fā)生后，福建柒牌集團(tuán)立即成立疫情防控物資領(lǐng)導(dǎo)小組，生產(chǎn)規(guī)劃5萬件防護(hù)服，并于大年初二緊急召回100多名員工，開啟4條生產(chǎn)線，調(diào)配30多臺(tái)專業(yè)設(shè)備，歷時(shí)7天，順利發(fā)出首批物資，緊急馳援戰(zhàn)疫前線。
盼盼食品從大年初二開始，將價(jià)值2000萬的能量飲料、面包等代餐食品陸續(xù)送往湖北，捐贈(zèng)給武漢雷神山醫(yī)院、湖北省人民醫(yī)院、洪山方艙醫(yī)院等110余家定點(diǎn)醫(yī)院及部門。
當(dāng)?shù)弥狈酪咭痪€的女性醫(yī)務(wù)人員缺少衛(wèi)生巾等衛(wèi)生用品時(shí)，恒安決定，直至疫情結(jié)束，湖北防疫一線醫(yī)務(wù)人員的衛(wèi)生巾“恒安全包了”。恒安集團(tuán)每月捐贈(zèng)的衛(wèi)生用品就近從恒安位于湖北孝感的工廠，直接送抵各大醫(yī)院……
日新月異，福建企業(yè)經(jīng)千錘百煉后歷久彌新；百尺竿頭，福建品牌在奮進(jìn)中高歌猛進(jìn)。
