臺(tái)海網(wǎng)8月25日訊 據(jù)福建日?qǐng)?bào)報(bào)道 東京奧運(yùn)會(huì)的硝煙漸漸走進(jìn)歷史，但“國(guó)潮+奧運(yùn)”帶來(lái)的溢出效應(yīng)，正在悄然改變著時(shí)尚、體育、文創(chuàng)等眾多行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。
安踏是東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服贊助商，在為期17天的比賽周期里，中國(guó)隊(duì)共收獲38金32銀18銅，為其創(chuàng)造了絕佳的曝光條件，在“數(shù)字品牌榜”發(fā)布的“奧運(yùn)品牌心智占有率”市場(chǎng)結(jié)果顯示，安踏以超40%的心智占有率遙遙領(lǐng)先于其他運(yùn)動(dòng)品牌；特步以技術(shù)優(yōu)化的功能性產(chǎn)品作為支持，為其簽約的運(yùn)動(dòng)員鞏立姣、謝文駿、楊家玉等人提供專(zhuān)業(yè)裝備……憑借在奧運(yùn)會(huì)上頻頻沖進(jìn)“熱搜”，福建運(yùn)動(dòng)品牌迅速“出圈”。
23日和24日，特步和安踏先后公布了中期業(yè)績(jī)報(bào)告。其中，特步實(shí)現(xiàn)收入41.35億元，較去年同期增長(zhǎng)12.4%。而安踏的勢(shì)頭更加迅猛，收益同比上升55.5%至人民幣228.1億元，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收規(guī)模及盈利能力雙創(chuàng)新高，體量相當(dāng)于李寧的兩倍多，穩(wěn)居中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌第一。
安踏的生猛還不僅僅表現(xiàn)在業(yè)績(jī)上。最新數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯、耐克兩大“洋”品牌今年在華銷(xiāo)售額雙雙下滑，乘著“國(guó)潮”東風(fēng)，憑借新銳的設(shè)計(jì)、鮮明的風(fēng)格，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌則坐到了天平的另一側(cè)。
綜合各公司財(cái)報(bào)信息，安踏在今年上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入超過(guò)阿迪達(dá)斯（中國(guó)市場(chǎng)）的182.98億元，位居行業(yè)第二。阿迪達(dá)斯CEO卡斯珀·羅斯特德也曾坦言，“現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的需求已經(jīng)偏向中國(guó)本土品牌，而不是全球品牌”。
市場(chǎng)在激變，消費(fèi)者在迭代。隨著電商平臺(tái)、直播帶貨等成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)主流銷(xiāo)售渠道之一，線(xiàn)上正在成為運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)的主賽道。2021年上半年，安踏電商收入保持高增長(zhǎng)，同比增幅61%。據(jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，1至7月，安踏集團(tuán)線(xiàn)上總流水排名位居所有體育用品企業(yè)第一位；而特步電子商務(wù)業(yè)務(wù)也表現(xiàn)強(qiáng)勁，占其主品牌收入的比重超30%。尤其是“618購(gòu)物節(jié)”期間，特步主品牌線(xiàn)上銷(xiāo)售達(dá)3億元，在天貓及京東旗艦店分別同比增長(zhǎng)40%、300%。
此外，體育消費(fèi)熱潮的背后，相關(guān)政策利好也在不斷釋放消費(fèi)紅利，讓行業(yè)前景更加敞亮。
日前，國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》，明確到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。
安踏集團(tuán)董事局主席兼CEO丁世忠表示，“在國(guó)家政策推動(dòng)全民健身及雙奧連開(kāi)的歷史機(jī)遇下，應(yīng)該繼續(xù)聚焦體育裝備的黃金賽道，夯實(shí)科技研發(fā)的護(hù)城河，持續(xù)孵化有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的多品牌矩陣，覆蓋不同的細(xì)分市場(chǎng)、不同專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域愛(ài)運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者”。
東京奧運(yùn)會(huì)落幕，殘奧會(huì)登場(chǎng)，接下來(lái)還有北京冬奧會(huì)，這意味著關(guān)于奧運(yùn)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)還將持續(xù)，“國(guó)潮+奧運(yùn)”將繼續(xù)成為福建運(yùn)動(dòng)品牌提速的“變速箱”。毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)貨崛起的大方向已經(jīng)不可逆，屬于福建品牌的時(shí)代正在到來(lái)。 （福建日?qǐng)?bào)記者 肖榕）
