下沉三四線城市及農(nóng)村 “造血式”助力鄉(xiāng)村振興

泉州農(nóng)村電商開啟“經(jīng)驗(yàn)輸出”模式

通過電商平臺(tái)，傳統(tǒng)農(nóng)特產(chǎn)品有了上行通道。圖為一鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品集中展示銷售中心。

     臺(tái)海網(wǎng)11月6日訊 據(jù)泉州晚報(bào)報(bào)道，農(nóng)村電商發(fā)展迅猛，已成為創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品交易方式、增加農(nóng)民收入、引導(dǎo)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要力量。聚焦本土發(fā)展，2017年，泉州農(nóng)村電商建設(shè)位居全省前列，賣家數(shù)、交易額占全省60%；輸出經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ?，以扣扣網(wǎng)為代表的電商企業(yè)從泉州出發(fā)，成功打造系列樣板并開始向全國輸出經(jīng)驗(yàn)和模式。

小賣部成為電商新載體

2018年1月2日，《中共中央、國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》正式開始實(shí)施，農(nóng)村電商正是“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的一個(gè)重要抓手。

努力培育本土特色農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，大力培植泉州農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)，積極引入阿里巴巴村淘項(xiàng)目。近年來，泉州一直致力于培育符合具有地域特色、符合本地需求的農(nóng)村電商。如今，泉州本地農(nóng)特產(chǎn)品紛紛觸網(wǎng)營銷，全市從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社和家庭農(nóng)場(chǎng)有2000多家，涌現(xiàn)出鯉城的郵樂購、南安的掌管生活、德化的憨鼠購等十大農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，永春蘆柑、永春荔枝、安溪鐵觀音、崇武魚卷、古浮紫菜、湖頭米粉、深滬魚丸等特色農(nóng)產(chǎn)品通過這些平臺(tái)輸往全國各地。

2017年，泉州市十大農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)銷售額達(dá)25億元。

“泉州的電子商務(wù)發(fā)展起步較早，目前在農(nóng)村電商細(xì)分領(lǐng)域的表現(xiàn)也已經(jīng)十分突出。”扣扣網(wǎng)創(chuàng)始人李林彬說。2015年推出“扣扣小賣部”業(yè)務(wù)，3年后帶著“全國已發(fā)展27萬個(gè)實(shí)體小賣部入駐摳摳網(wǎng)”的成績(jī)回到泉州，李林彬當(dāng)然有資格做出這樣的評(píng)價(jià)。

無獨(dú)有偶。同樣是在2015年，已經(jīng)將幾乎所有消費(fèi)品制造領(lǐng)域的泉州“大牌”都納入線上版圖后，阿里巴巴并未滿足于對(duì)泉州賣家端的資源開發(fā)，而是繼續(xù)將觸角伸至農(nóng)村市場(chǎng)。將電商基因嫁接到農(nóng)村小賣部，以村淘合伙人模式打開“工業(yè)品下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通渠道，泉州農(nóng)村電商步步為營。

2015年，泉州首個(gè)阿里村淘項(xiàng)目在德化啟動(dòng)。2016年，泉港村淘項(xiàng)目繼續(xù)啟動(dòng)。今年7月，福建省首個(gè)天貓優(yōu)品項(xiàng)目暨升級(jí)后的阿里村淘項(xiàng)目正式落地南安，泉州正式迎來第三個(gè)村淘項(xiàng)目。截至目前，村淘項(xiàng)目已對(duì)泉州德化縣、泉港區(qū)近20個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道實(shí)現(xiàn)全覆蓋，對(duì)將近300個(gè)行政村實(shí)現(xiàn)超50%的覆蓋率，為縣一級(jí)城市及農(nóng)村居民帶去新零售服務(wù)。

從線下到線上，小賣部實(shí)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”，成為新零售的載體單元。無論是本土電商企業(yè)扣扣網(wǎng)，還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴，都不約而同地選擇了小賣部作為農(nóng)村電商生態(tài)平臺(tái)的重要入口。在李林彬看來，小賣部有最大的線下自然流量，而農(nóng)村既有消費(fèi)需求，又有供給需求，平臺(tái)要做的事就是如何撮合兩個(gè)市場(chǎng)、兩種需求，以達(dá)到交易效率更高。

根據(jù)李林彬團(tuán)隊(duì)的數(shù)據(jù)調(diào)查，目前全國有680萬家小賣部，每年有10萬億元的交易額，其中77%在中小城市及鄉(xiāng)村。依托每個(gè)小賣部500—1000人的顧客覆蓋能力，至少能夠精準(zhǔn)服務(wù)34萬人群。“目前扣扣網(wǎng)已入駐27萬個(gè)實(shí)體小賣部，全國市場(chǎng)占有率大約4%，市場(chǎng)空間還很大。”李林彬說。