臺(tái)海網(wǎng)8月25日訊 據(jù)泉州網(wǎng)報(bào)道 日前，“風(fēng)雅頌”書(shū)局主理人連真送來(lái)了好消息：他們的新店已定址落戶豐澤區(qū)。更值得高興的是，泉州市新聞出版局傳來(lái)消息稱，今年將計(jì)劃派發(fā)30萬(wàn)元的電子優(yōu)惠券，支持實(shí)體書(shū)店生存，倡導(dǎo)全民閱讀，讓泉州書(shū)香味更濃。
實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)模式不斷創(chuàng)新，挖掘場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)。
開(kāi)欄語(yǔ)
2020年政府工作報(bào)告指出，要推動(dòng)消費(fèi)回升，支持文化、旅游等生活服務(wù)業(yè)恢復(fù)發(fā)展，推動(dòng)線上線下融合。這意味著疫后復(fù)蘇期，文化消費(fèi)成為促進(jìn)消費(fèi)的發(fā)力點(diǎn)之一，同時(shí)也為文化消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放帶來(lái)新的發(fā)展命題。
在生產(chǎn)生活正有序恢復(fù)的泉州，圖書(shū)館、公共景區(qū)、文化創(chuàng)意街區(qū)……人流量逐步恢復(fù)，為了增強(qiáng)消費(fèi)者黏性，實(shí)體消費(fèi)場(chǎng)所也同步加強(qiáng)線上活動(dòng)的延伸。疫后時(shí)代，且看泉州文化消費(fèi)市場(chǎng)的新動(dòng)向——
今年6月，在泉州中心市區(qū)青少年宮運(yùn)營(yíng)了多年的“風(fēng)雅頌”書(shū)局暫停營(yíng)業(yè)。實(shí)體店難以生存的話題再度引起大家關(guān)注。日前，“風(fēng)雅頌”書(shū)局主理人連真送來(lái)了好消息：他們的新店已定址落戶豐澤區(qū)。更值得高興的是，泉州市新聞出版局傳來(lái)消息稱，今年將計(jì)劃派發(fā)30萬(wàn)元的電子優(yōu)惠券，支持實(shí)體書(shū)店生存，倡導(dǎo)全民閱讀，讓泉州書(shū)香味更濃?！跤浾咄跤铎o 文/圖
復(fù)蘇：書(shū)店人流量正在增加
除了中心市區(qū)的“風(fēng)雅頌”書(shū)局外，連真在晉江五店市及東海的“海上海”還有兩家書(shū)店。疫情期間他們書(shū)店的生意只有正常時(shí)期的十分之一，當(dāng)前已恢復(fù)到三分之一左右。日前她與泉州市區(qū)幾所書(shū)店的負(fù)責(zé)人一起被邀請(qǐng)到泉州市新聞出版局開(kāi)碰頭會(huì)，得知下半年將推出共計(jì)30萬(wàn)元的書(shū)店優(yōu)惠券，可用于線上支付也可用于線下購(gòu)買(mǎi)。雖然具體推行時(shí)間及線下活動(dòng)細(xì)節(jié)還未最終敲定，但這一消息讓業(yè)界很是興奮。
作為“書(shū)二代”，書(shū)想所主理人李藝婉對(duì)實(shí)體書(shū)店的未來(lái)更多的是期待。書(shū)想所在市區(qū)有兩間店，從今年5月份開(kāi)始，業(yè)績(jī)開(kāi)始逐步恢復(fù)，這一兩個(gè)月的人流量恢復(fù)到原先的七八成。特別是入駐南益廣場(chǎng)的店鋪，同步受益于商場(chǎng)人流量的恢復(fù)。“父輩就是從事書(shū)籍批發(fā)的，我自己很希望能把實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)得更好，使其成為這座文化古城里必不可少的一種存在。”她說(shuō)，理想很美好，但是現(xiàn)實(shí)依然比較骨感，當(dāng)前只能做到基本的收支平衡，回收成本及大幅度贏利還較難實(shí)現(xiàn)。
同樣受益于商場(chǎng)復(fù)蘇的還有西西弗書(shū)店，作為一家全國(guó)知名的書(shū)店，他們跟隨大型商貿(mào)綜合體萬(wàn)達(dá)進(jìn)入泉州城，當(dāng)前人流量整體恢復(fù)到十之七八。
除了書(shū)店里的人流量逐步增多之外，泉州市文旅局相關(guān)人士介紹說(shuō)，泉州從2016年開(kāi)始推廣的169家百姓書(shū)屋及11家公立圖書(shū)館也已全部開(kāi)放。圖書(shū)場(chǎng)所營(yíng)造的從紙質(zhì)到電子、從音像到影像的立體式閱讀模式逐步受到歡迎，書(shū)店正成為暑期孩子們重要的活動(dòng)場(chǎng)所。泉州市圖書(shū)館負(fù)責(zé)人陳文革提及，他們平常日接待人流量可達(dá)2200人次，而周末高峰期時(shí)可達(dá)七千人次。
創(chuàng)新：轉(zhuǎn)變思維撬動(dòng)新需求
當(dāng)前，多數(shù)書(shū)店經(jīng)營(yíng)者都很期待電子優(yōu)惠券活動(dòng)的到來(lái)。記者從泉州市新聞出版局獲悉，去年泉州就已舉行了首場(chǎng)“書(shū)香泉州”圖書(shū)展會(huì)活動(dòng)，共計(jì)派發(fā)出總價(jià)20萬(wàn)元的優(yōu)惠券，吸引關(guān)注人數(shù)超過(guò)7萬(wàn)人次，依托中駿世界城的平臺(tái)，聚集多家發(fā)行單位，共銷(xiāo)售圖書(shū)4.1萬(wàn)多冊(cè)。
一座城市里書(shū)店數(shù)量的多少、經(jīng)營(yíng)情況的好壞，牽系著政府部門(mén)的心。今年“書(shū)香泉州”除了線下圖書(shū)展之外，活動(dòng)將更多依賴線上渠道展開(kāi)，鼓勵(lì)更多市民動(dòng)動(dòng)手指，線上買(mǎi)單。
政府的支持方式有創(chuàng)新有轉(zhuǎn)變，書(shū)店經(jīng)營(yíng)者自身更是多方尋求突破創(chuàng)新之路。不少書(shū)店從經(jīng)營(yíng)模式、產(chǎn)品品類(lèi)上都進(jìn)行了有益的嘗試。在書(shū)想所新華路店內(nèi)，點(diǎn)杯飲料看書(shū)、做作業(yè)、觀看影視的年輕人為數(shù)不少。“我們的水吧及文創(chuàng)類(lèi)產(chǎn)品的營(yíng)收已經(jīng)占到全店的一半份額。”李藝婉說(shuō)，近期正在嘗試推出簡(jiǎn)餐，在線下實(shí)體領(lǐng)域里盡力挖掘“書(shū)店”這一場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)。除此之外，他們立足泉州古城的定位，舉辦各類(lèi)薦書(shū)活動(dòng)，以此帶動(dòng)書(shū)籍營(yíng)銷(xiāo)。本土作家姚鳴琪日前推出新書(shū)《帶著桃寶游泉州》，細(xì)述自己與8歲女兒桃寶游泉城的故事。他們將姚作家請(qǐng)到書(shū)店，舉行讀書(shū)推薦活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)帶動(dòng)百冊(cè)書(shū)籍銷(xiāo)售。后期還將進(jìn)一步結(jié)合此類(lèi)具有本土文化色彩的書(shū)籍，通過(guò)線上推廣、線下交流的方式，以更活潑的方式延展書(shū)店的影響力。
西西弗近期也剛剛舉行了一場(chǎng)以恐龍為主題的線下活動(dòng)，走出位于二樓的店鋪，將活動(dòng)帶到商場(chǎng)一樓公共空間里，吸引不少親子人群的參與。“我們將與恐龍相關(guān)的書(shū)籍及文創(chuàng)產(chǎn)品一并展示，通過(guò)參與感帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。”店長(zhǎng)林先生說(shuō)。
在疫情期間，面對(duì)書(shū)店的經(jīng)營(yíng)窘境，連真積極參與白巖松線上為書(shū)店直播帶貨活動(dòng)，開(kāi)通抖音號(hào)，通過(guò)讀者群邀請(qǐng)全國(guó)各地的作家舉辦線上語(yǔ)音書(shū)評(píng)、薦書(shū)活動(dòng)。疫情困住了人們的腳步，但閱讀與求知的需求卻可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)得到滿足與釋放。“這座城市少不了書(shū)店，書(shū)店也離不開(kāi)這座文化古城里的閱讀者。”連真說(shuō)。 （來(lái)源：泉州網(wǎng)）
