世界杯足球賽，四年一度的男人“例假”又來了。中國的真球迷、假球迷、偽球迷、鐵桿球迷們，在經(jīng)歷過一屆作息正常的世界杯后，又重新過上了黑白顛倒、足不出戶倒時差的日子。球迷們激動，比球迷更激動的是媒體。

    世界杯制造了“足球寡婦”、球迷真?zhèn)蔚拇筠q論等話題又開始重新浮出水面。有了足球，曾經(jīng)陪伴人們度過炎炎夏日的超女比賽不得已退居第二位。在這個溫度逐漸比房價還高的夏天，世界杯悄無聲息的升級為媒體世界最大的“政治正確”。

    媒體對熱點格外敏感。超女來的時候，世界上只有兩種人：超女的粉絲和非超女的粉絲。郭德綱火的時候，這兩種人又變成了鋼絲和非鋼絲。這些對人類的重新劃分，全賴媒體所賜。去年夏天超女的火爆已經(jīng)成了回憶，火熱的郭德綱也已經(jīng)在冬天離去的時候不再火爆。在今年的六月，媒體們又有了新寵——世界杯。誰也不會懷疑媒體炮制熱點的能力。在郭德綱火的時候，據(jù)傳聞，全國大概有1500家媒體做過郭的專題。一個流　行的段子最能說明郭究竟火到什么程度、媒體又“下賤”到什么地步。

    郭的經(jīng)紀人一次和人聊天，說起有太多的媒體想采訪郭德綱，他每天為了應付媒體，不勝其煩。有一家媒體頻繁的打電話要求郭德綱上他們雜志的封面，最后經(jīng)紀人先生實在堅持不住了，就問了一句，“你們是什么雜志呀？”對方回答說：“《寵物》?！?

    這次，媒體還是那些媒體。只不過熱點換了。北京電視臺就有一檔法制節(jié)目主持人主持的以世界杯為主題的明星談話節(jié)目?？粗说街心甑呐鞒秩丝谌魬液拥拇蠖伪痴b關于某球星歷經(jīng)坎坷、癡心不改的成名歷程，就想起來郭德綱相聲里郭對“熱乎的文章”不能賣四塊、只能賣兩塊的批駁：“人家都賣兩塊，你要四塊。你要瘋？”

    是啊，法制節(jié)目做足球，媒體的確是瘋了。而且不是葛優(yōu)似的裝瘋，而是英達似的真瘋。程蝶衣是“不瘋魔不成活”，結(jié)果連飾演程蝶衣的演員都瘋魔致死、終成絕“活”。我相信，面對世界杯這位“萬人迷”，所有的媒體都心甘情愿地變成了“結(jié)婚狂”。只要能和世界杯掛上邊，法制節(jié)目怎么就不能聊聊世界杯呢？一切為了 賣點，一切為了噱頭?！吨袊鴩业乩怼?大概也可以考慮做一期“世界杯地理”了。

    媒體瘋了。瘋的表現(xiàn)就是媒體對足球的過度開發(fā)。

    央視從一年之前就開始策劃播出世界杯的預熱節(jié)目《豪門盛宴》。我理解，“豪門”是指參加世界杯決賽階段比賽的那些球隊，這個意思是唯一的?？伞笆⒀纭本秃苤档猛嫖读耍澜绫烤故钦l的盛宴呢？一個月的比賽時間、六十四場比賽，看起來似乎是球迷的盛宴，可我怎么看那個節(jié)目怎么都是媒體的盛宴。雖然這個節(jié)目也保留了專家評球等環(huán)節(jié)，可還是淹沒在了美女秀、博彩秀、女嘉賓秀等各色各樣的“秀”中了。以足球的名義開發(fā)一切可供娛樂的元素，大概是這個節(jié)目的編導們至高的理想。

    回想這么多年以來對世界杯的轉(zhuǎn)播，從簡單到復雜，從樸素到奢華。1994年美國世界杯的時候，除了轉(zhuǎn)播比賽，就是主持人和足球?qū)＜覐埪防蠋焹蓚€人面對觀眾。如今，足球?qū)＜冶贿吘壔?。為了娛樂而請來的觀眾、禮儀小姐、女嘉賓被隆重推出。10多年來的世界杯轉(zhuǎn)播歷程中隱隱約約的有央視另外一個節(jié)目蛻變的痕跡，那個節(jié)目叫“中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會”。

    《寵物》雜志強烈要求把非著名相聲演員作為雜志的封面，這叫“利益均沾”；《豪門盛宴》在往年的手機競猜比賽結(jié)果活動之外，把“足球小姐”選秀納入足球節(jié)目當中，這叫“利益最大化”。這當中，除了娛樂、廣告和收視率，關足球什么事呢？

    媒體有把所有內(nèi)容娛樂化的本領。央視某頻道把求職過程做成一個欄目，寓嚴肅與娛樂之中，玩幾個游戲，做一些腦筋急轉(zhuǎn)彎，空缺職位的最佳人選就出籠了。不過還好，這個節(jié)目還沒有球隊教練參與。要是多找?guī)讉€國家的名帥，用這樣的方式過濾一下，做做游戲，問問刁難人的問題，中國男足國家隊教練的選擇也不用費那么多周折了。

    上面的假設是不能成立的。因為媒體營造的是一個虛擬的世界。那樣的求職選人過程只能出現(xiàn)在電視游戲里面。世界杯期間，包括上面提到的法制節(jié)目在內(nèi)，許多節(jié)目都請來娛樂界的明星當嘉賓，不管懂球的不懂球的，都來說兩句?？吹亩嗔?，就發(fā)現(xiàn)一些共同點：一個是請同事。電視臺做節(jié)目，就挨著個的請本臺同事，既做了節(jié)目，滿足了觀眾的需求，又在同事那兒得了人情，一舉兩得；二是請熟人。上面提到的那個法制足球節(jié)目，就把一些出名的不出名的明星、過氣的沒過氣的名人都來節(jié)目里面走一圈。把一檔關于世界杯的談話節(jié)目生生辦成了中國娛樂明星二十年回顧。

    2002年世界杯之前，據(jù)說中國大陸有八千名足球記者，幾乎什么媒體上都能看到足球的消息，可以看作是要求郭德綱上《寵物》的熱身。在新聞圈里，能與足球記者數(shù)量媲美的大概只有娛樂記者了?？墒?，世界杯才開始十天，你注意到什么重大的娛樂新聞了嗎?沒有。天后王菲的生產(chǎn)很識趣的在世界杯之前完成了。不然，等到現(xiàn)在這樣，報紙的版面都給了足球，大家都在討論“肥羅”到底是生理問題還是心理問題，都在關心意大利的帥哥們?yōu)樯队鲆娙蹶牼偷翩溩拥臅r候，誰還關心八卦新聞?豈不知，在6月9號到7月10號之間，世界杯是最大的“政治正確”嗎？

    新一屆的“超女”比賽失寵了，因為有了世界杯。甚至，“超女”們甘愿服務在世界杯的鞍前馬后。去年“超女”比賽的優(yōu)勝者——“帥女”和“海豚音”都開始為報紙?zhí)峁诜?。只要那種沒什么技術含量的專欄能多吸引一個玉米或者涼粉，報紙的策劃也是成功的。遺棄“超女”，緊盯世界杯，不是因為媒體的口味變了，僅僅是因為第18屆世界杯比第3屆的超女更具影響力、更有娛樂性。

    媒體對世界杯的瘋狂其實并不稀奇，只不過又跟了一次風，又做了一回流行的奴隸而已。這對于缺乏獨立的立場、品味與理念的媒體來說，再正常不過?！稛o極》中的奴隸昆侖向光明大將軍表白的一句話最能說明媒體面對世界杯的急切心態(tài)：跟著你，有肉吃！

    相比于媒體對世界杯的利用，媒體對世界杯的貢獻總是乏善可陳。央視總是號稱這是轉(zhuǎn)播的第七屆世界杯比賽，可是技術上的漏洞依然令人遺憾。這次的揭幕戰(zhàn)轉(zhuǎn)播，在比賽進程中，電視畫面上竟然沒有時間顯示，直到第二場比賽才加上；轉(zhuǎn)播不完整，比賽結(jié)束就中止轉(zhuǎn)播，連比賽中的進球鏡頭都不能完整重播，比賽結(jié)束后現(xiàn)場的情形電視觀眾更是無從了解；評論員水平低，口誤不斷，一位新的解說員被總結(jié)出了一長串的口誤“語錄”；某些地方臺在轉(zhuǎn)播世界杯期間，竟然在比賽進行中間插播廣告，令人發(fā)指……

    這些看起來都是小問題，可是對于不能到現(xiàn)場看球的觀眾來說卻是至關重要的問題。讓觀眾最大限度的了解賽場的情況，應當成為電視轉(zhuǎn)播理所當然的最高理念?？墒聦嵣?，這個理念被“利益最大化”的理念悄然置換了。

    央視赴德國做現(xiàn)場報道的記者們多次提到這樣的故事：別國的記者很奇怪中國為什么派出來那么龐大的一個報道團。記者們回答大致說中國人熱愛世界杯、中國有數(shù)量巨大的球迷云云。可是，中國球迷還熱愛冠軍杯呢，怎么就不見央視來轉(zhuǎn)播呢？那么龐大的代表團去轉(zhuǎn)播一場和自己國家毫無關系的賽事，原因只有一個：這個比賽蘊藏著巨大的商機。想想2002年，中國隊史無前例地進入了世界杯決賽階段的比賽，媒體們一哄而上，出高薪吸引球員開專欄，分散了球員的注意力；某酒類廠家邀請外籍主教練做廣告，雙方都賺了個盆滿缽滿。畢竟，球員和教練的風光不能代替球隊的輝煌。結(jié)果，商人們贏了，中國隊輸了。

    如今，新的媒體不斷涌現(xiàn)，博客世界杯之類的策劃紛紛出籠。球迷、媒體和足球注定是一對相互糾纏的三角關系。對于只關心足球的人來說，在世界杯開始的時候，必須提醒自己這樣一句話：

    從今天起，足球是足球。（作者：張帆）