作為新生事物，手機媒體還很不成熟，要茁壯成長還要克服大量的不確定因素。在3G時代，引發(fā)的將是手機媒體的娛樂新潮流，放眼未來，手機媒體將向哪里突圍？
手機媒體的娛樂模式
據(jù)有關專家預測，未來5年，3G將會在全球范圍內迅速普及。從目前發(fā)展勢頭來看，作為手機媒體的大眾娛樂新模式，手機電視、手機電影、手機出版物以及游戲將會逐漸在人們的生活中普及。
手機電視：手機電視的內容可以涵蓋兩個方面：一方面可以實時收看到傳統(tǒng)的電視節(jié)目，即與電視臺播放同步的節(jié)目。2004年1月10日，富年科技成立了首家門戶網站“富信掌景”(Funvio)，并成為其終端播放器軟件FondoPlayer下載及在線內容提供的平臺，這是手機電視業(yè)務在中國的首次亮相。另外一方面，很多營運商還提供專門為手機消費者量身定制的短劇以及其他經過編輯的點播節(jié)目，就像IPTV一樣。2005年1月1日，國內第一張“手機電視”運營牌照被上海文廣新聞傳媒集團拿到。處于試用期的上海手機電視已有6個直播頻道、8個點播欄目，每天更新的內容在60到80條目之間。同年2月8日，推出手機電視短劇《新年星事》，這是國內首部專門為手機消費者量身定制的短劇。在之后的6月上海電視節(jié)上，上海文廣新聞傳媒集團旗下“東方龍”公司投資的“白骨精外傳”正式開機。該劇是中國第一部用高清攝像機拍攝的手機時尚劇，以每天5分鐘，天天更新的方式與觀眾見面。
手機電影：提起周星馳的大作《功夫》和史詩巨片《特洛伊》，相信很多人都不陌生，但卻很少有人知道，這兩部大片的初次亮相其實是在手機媒體上。早在2004年6月12日《特洛伊》在國內首映之前，被譽為“國內手機娛樂第一門戶”的空中網就已經和華納公司簽訂了合作協(xié)議，用戶只要登錄移動夢網或空中網網站，就可以通過手機彩信提前一睹大片的精彩。
手機電影得以發(fā)展，最大的功勞還得歸功于流媒體技術的運用。采用流媒體技術，就可實現(xiàn)流式傳輸，將聲音、影像或動畫由服務器向用戶計算機進行連續(xù)、不間斷傳送，用戶不必等到整個文件全部下載完畢，而只需經過幾秒或十幾秒的啟動延時即可進行觀看。當聲音視頻等在用戶的機器上播放時，文件的剩余部分還會從服務器上繼續(xù)下載。
手機出版物（報紙、雜志、小說）：相比于手機電視和電影，手機出版物進入的門檻要低很多，所以也就成了各商家爭搶最早最激烈的一塊市場。2004年7月，《中國婦女報》推出了全國第一家手機報《中國婦女報——彩信版》，引起各類媒體躁動；2005年5月，浙江手機報正式開通，浙江移動在推出手機報后，緊接著推出了“瑞麗手機雜志”。該雜志由浙江移動和《瑞麗》雜志社共同推出，是國內第一個用手機彩信方式實現(xiàn)的真正的手機雜志。
手機報剛露頭，中國首部手機短信連載小說《城外》很快面世，這篇4,200字的小說，將被分割為60章節(jié)、每篇70個字，發(fā)送給手機訂戶。2004年11月15日，自稱“中國第一部真正意義上的手機小說”的《距離》，在上海和北京通過高科技手段同時首發(fā)。
手機游戲：提起手機游戲，很多人會想起手機自帶的那種簡單游戲，而這里說的游戲是指手機媒體所提供的在線游戲，用戶可以隨時隨地通過網絡與其他用戶聯(lián)機游戲。2004年1月，被媒體譽為“手機娛樂第一門戶”的空中網手機游戲收入位居國內首位，使其成為最大的手機游戲提供商。
除了傳統(tǒng)的網絡游戲外，富年科技還推出了一種新的“游戲”方式“流媒體個人空間服務”。通過這個技術平臺，終端用戶可以進行DV、攝像等DIY制作，并將這些內容上傳和存放在自己預定的“個人空間”里，可以隨時隨地在PC、PDA、手機等各類終端上，通過不同的網絡與自己的家人和指定好友，共同欣賞存放在“個人空間”里自己制作的電影、唱片，還可以是自己主持的“電視”直播節(jié)目。
手機媒體亟待解決的問題
在看到手機媒體娛樂的光輝前景的同時，還要認識到手機媒體的娛樂浪潮目前只是初現(xiàn)端倪。從形式到內容，從理論到實踐，手機媒體還都有待進一步完善。
首先最主要的是費用問題。彩E、手機報、無線互聯(lián)網一般采取用戶包月訂購或者按計算流量等方式銷售，每月的費用一般為5-20元不等。如包月的“手機報”只提供報紙的精華內容，用戶如需了解版面內新聞的全部內容，還需要單獨上行指令下載，每條短信的價格為0.5-1元，這樣的收費標準相對于普通報紙并不便宜
其次是內容問題。未來的手機作為一個媒體，它不是手機報紙的形態(tài)，也不是手機電視的形態(tài)，所謂“新瓶必須裝新酒”，新的載體一定要承載新的內容才能取得成功。目前的手機媒體普遍缺乏符合手機要求的內容，由于內容服務商目前都處于摸索階段，并沒有安排很多人力專門去做符合手機媒體的內容，往往是直接把報紙的新聞拿來用，因此，現(xiàn)在“手機報”的文章長度甚至語言習慣并不符合手機的傳播方式——快速、簡潔、直接。
再次是技術標準問題。信息存儲量有限、終端屏幕小、手機待機時間短且在室外充電不方便等現(xiàn)存問題，直接影響到手機媒體的普及。北京風網信息技術有限公司總裁助理李明說，目前他并不看好通過手機看電視：“很難拿著手機看電視劇，時間長了會很累?！贝送饽壳按蠖鄶?shù)手機可接收和發(fā)送短信息，但只有支持彩信(彩e)的手機用戶才能讀手機報、瀏覽互聯(lián)網，這大大限制了“手機媒體”的受眾數(shù)量。
最后是手機安全問題。根據(jù)中國互聯(lián)網協(xié)會調查，中國網民平均每周收到16封電子郵件，其中垃圾郵件有8.3封，相對比普通的電腦用戶，由于手機上網費用的昂貴，垃圾郵件給使用具有上網功能的手機用戶帶來的煩惱與損失更大。 另外一些手機黑客針對手機軟件專門設計了一些病毒，對廣大的手機用戶進行攻擊。有些病毒利用了手機芯片程序中的漏洞或缺陷，用短信的形式把病毒代碼播發(fā)，從而造成破壞，還有些手機病毒能使手機自動關機、死機等，甚至破壞內部芯片。更厲害的手機病毒甚至還可使手機自動報警、將機內個人地址簿自動轉發(fā)等。
從技術上講，信息存儲量有限、終端屏幕小、傳輸速度不夠等問題都是手機媒體面臨的瓶頸，然而，我們不能因噎廢食。從長遠來看，手機報紙、手機雜志、手機電視、手機電影會逐漸在人們的生活中普及，手機必將發(fā)展為一種新型的移動媒體，成為獲取信息和娛樂的最便利終端。(作者：曾麗清/南昌大學新聞與傳播系研究生)
參考文獻：
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2、 胡正榮：《傳播學總論》， 北京廣播學院出版社，1998年版，第251頁
3、《手機出版：21世紀出版業(yè)的新機遇》，匡文波 ，人大復印報刊資料《出版工作》，2005年5期
4、《2006年手機媒體的發(fā)展方向》，《互聯(lián)網周刊》，2006.4.7
