民調(diào)顯示成績不是決定運(yùn)動員廣告價值的唯一因素，形象和精神氣質(zhì)同樣重要
據(jù)悉，北京奧運(yùn)會首塊金牌獲得者陳燮霞(博客)的獎金已突破300萬元人民幣，其他奪金選手也至少可獲得100萬元。但他們的身價可遠(yuǎn)不止這100萬元，隱藏在金牌后的那些商業(yè)贊助合同與廣告合約其實(shí)更為可觀。
體育明星們的主要收入由薪水、參加賽事的獎金、商業(yè)廣告、品牌代言等幾大部分組成。顯然，后者才是決定他們在財(cái)富榜單上排名的重頭戲。這也決定了運(yùn)動員即使沒有拿奧運(yùn)會金牌，但只要有人氣，就會有廣告商愿意砸錢。如今，借著北京奧運(yùn)會的東風(fēng)，國內(nèi)體育明星身價又必將掀起一輪宏偉的“奧運(yùn)行情”。
昨日，中國青年報社會調(diào)查中心通過某門戶新聞中心對千名網(wǎng)友展開了一項(xiàng)在線調(diào)查，網(wǎng)友推出的北京奧運(yùn)會后最有“錢”景的運(yùn)動員前五名分別是：姚明、郭晶晶、林丹、易建聯(lián)和劉翔。
自以狀元秀身份進(jìn)入NBA以來，姚明的籃球生涯如日中天，成為中國人的“全民偶像”，世界人民心中的“中國英雄”。姚明也通過NBA這個全球數(shù)一數(shù)二的富豪聯(lián)盟，獲得了在全世界排得上號的收入。去年6月，美國媒體公布的2006年全球收入最高的20位運(yùn)動員名單中，姚明就以年收入2745.5萬美元高居第六。而在2007~2008賽季中，姚明以總收入約2.173億元人民幣(其中廣告收入約1.23億元)，一舉擊敗內(nèi)地一線女明星，成為娛樂體育界名副其實(shí)的首富。
16日晚，以姚明為主力的中國男籃戰(zhàn)勝德國隊(duì)，提前鎖定奧運(yùn)會男子籃球八強(qiáng)之一的位置。67.5%的公眾表示最看好他在奧運(yùn)會后的“錢”景。
在姚明現(xiàn)象的推動下，越來越多的中國運(yùn)動員去海外發(fā)展，賺外幣，比如去年8月底加盟美國NBA密爾沃基雄鹿隊(duì)的易建聯(lián)，在加盟之后他的商業(yè)價值和廣告收入都在不斷走高。而憑借在NBA中的不俗表現(xiàn)和此次奧運(yùn)會中的出色發(fā)揮，易建聯(lián)也越來越受到大家關(guān)注。在此次調(diào)查中，易建聯(lián)獲得18.6%的公眾支持，在最有“錢”景的運(yùn)動員中排名第四。
分別排名第二、第三的郭晶晶(46.8%)與林丹(21.7%)，雖然和NBA一點(diǎn)關(guān)系都沒有，但他倆仍是“奧運(yùn)行情”里公眾看好的“熱股”。
在雅典奧運(yùn)會上獲得兩枚金牌的郭晶晶在此次奧運(yùn)會上又獲得兩枚金牌，由此，她所獲得的金牌總數(shù)已經(jīng)超越前輩伏明霞，成為中國跳水奧運(yùn)歷史上成功衛(wèi)冕的雙冠王，也是世界跳水史上的一個新紀(jì)錄。漂亮且有個性的郭晶晶一直是廣告商的寵兒，雅典奧運(yùn)會后她一度曾因接拍廣告太多而受到非議?，F(xiàn)在網(wǎng)友再次看好她的“錢”景，人氣在女運(yùn)動員中最高。
在17日剛剛獲得羽毛球男單冠軍的林丹，素有“超級丹”的美譽(yù)，除了一向驕人的戰(zhàn)績外，還頗受時尚界認(rèn)可，2007年8月榮膺《男人裝》“國際化男性獎”。這會摘得奧運(yùn)桂冠，向來勢利的時尚界豈能不趁熱打鐵加倍開發(fā)他？
需要特別一提的是，本次調(diào)查18日在線實(shí)施，投票開始時，正值“飛人”劉翔因傷退賽的消息傳遍大江南北，但仍有16.0%網(wǎng)友堅(jiān)信，奧運(yùn)會后的劉翔依舊“錢”途無量。
“我們不能因?yàn)閯⑾柰顺霰荣惥屯浰o中國帶來的驕傲。再說，因傷退賽在國際上是很正常的事情，完全可以理解。”這是一名山西網(wǎng)友在第一時間提交的留言。隨后，在全國各大論壇，網(wǎng)友紛紛向劉翔表示：“我們理解你！”“我們永遠(yuǎn)支持你！”“你永遠(yuǎn)是我們的英雄！”
“我相信劉翔，他在如此重壓下的勇敢決定更讓我欽佩。”一名吉林網(wǎng)友說他相信劉翔必將續(xù)寫輝煌。
有廣告業(yè)內(nèi)人士賽前預(yù)測，2008年劉翔的收入一定會跟他在鳥巢的表現(xiàn)高度相關(guān)。在公眾眼里，到底是什么因素在決定運(yùn)動員的廣告價值呢？調(diào)查發(fā)現(xiàn)，公眾給出的排序依次是：外在形象(55.9%)，比賽成績(54.7%)，精神氣質(zhì)(53.3%)，運(yùn)動員所在的運(yùn)動項(xiàng)目(36.2%)，運(yùn)動員的商業(yè)頭腦(16.6%)。
“外表誠可貴，精神價更高?！币幻煅恼搲W(wǎng)友留言說，判斷一個運(yùn)動員的廣告價值，雖然基礎(chǔ)在比賽成績，但比賽成績不是永恒的，它總會有變化，所以起決定性作用的，還是一個人的意志、精神。而劉翔作為令整個中國為之驕傲的“飛人”，他敢于拼搏的精神令我們欽佩。他直面困難和壓力的勇氣更值得我們尊敬。
但也有部分網(wǎng)友認(rèn)為，此次退賽對劉翔的“錢”景還是有一定影響的，不然他絕對應(yīng)該在前三名里。(肖舒楠）
