原標(biāo)題：大數(shù)據(jù)抓年輕的心 B站跨年晚會(huì)“出圈”
2019年12月31日當(dāng)晚，“小破站”bilibili（以下簡(jiǎn)稱B站）舉辦的“2019最美的夜”跨年晚會(huì)，在一眾衛(wèi)視跨年晚會(huì)中脫穎而出，此后兩日，股價(jià)暴漲超18%。有人開玩笑，“B站搞了一場(chǎng)價(jià)值60億的跨年晚會(huì)！”
數(shù)據(jù)上，B站晚會(huì)同樣亮眼：12月31日當(dāng)晚，涌進(jìn)B站看直播的觀眾超過(guò)8000萬(wàn)人，6天之中，晚會(huì)回放量超過(guò)了6700萬(wàn)，“補(bǔ)課”成了觀眾在前兩分鐘刷得最多的彈幕，寓意著觀眾是在元旦之后回來(lái)補(bǔ)看晚會(huì)。
從技術(shù)上看，這場(chǎng)晚會(huì)的成功之處在于，沒(méi)有走流量明星的老路，而是圍繞著游戲、電影、動(dòng)畫等題材，通過(guò)反差強(qiáng)烈的混搭，打造出更貼合年輕人口味的節(jié)目，B站靠跨年晚會(huì)“出圈”（某個(gè)事物的走紅熱度不僅在自己固定粉絲圈中傳播，而是被更多圈子外的路人所知曉）。
做一臺(tái)“屬于年輕人的晚會(huì)”
B站的跨年晚會(huì)一開始就是思路清晰的。談到為何開先河辦晚會(huì)，B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎曾表示：“晚會(huì)的產(chǎn)生源于我們對(duì)2019年12月31日這個(gè)節(jié)點(diǎn)的關(guān)注，不管是00后、90后還是80后，不同代際都在這個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)入新的人生，這決定我們不可能忽視一個(gè)對(duì)用戶這么重要的日子。”B站的思路是，做一臺(tái)“屬于年輕人的晚會(huì)”，來(lái)標(biāo)注紀(jì)念這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。
2019年十一假期之間，宮鵬的團(tuán)隊(duì)接到了一個(gè)邀請(qǐng)：競(jìng)標(biāo)B站的跨年晚會(huì)。幾經(jīng)修改，宮鵬調(diào)整了方案，“圍繞年輕人的共情性，打造他們的共情點(diǎn)，然后再去做共鳴。”
選大數(shù)據(jù)共性更大的節(jié)目來(lái)定
數(shù)據(jù)幫了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)很大的忙。“從選題選曲上，策劃團(tuán)隊(duì)和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)基本是圍繞B站內(nèi)容生態(tài)來(lái)挖掘，用一句話說(shuō)就是‘選材不決問(wèn)B站’——問(wèn)數(shù)據(jù)和搜索，從數(shù)據(jù)的數(shù)量和質(zhì)量上綜合評(píng)判節(jié)目方向。”晚會(huì)總策劃、B站市場(chǎng)中心總經(jīng)理?xiàng)盍琳f(shuō)。
“數(shù)據(jù)幫我們做了一個(gè)很大的梳理，所有人的喜好、類別、年齡層次都會(huì)發(fā)現(xiàn)有不同的點(diǎn)，我們選擇在大數(shù)據(jù)里面共性更大的節(jié)目來(lái)定。”宮鵬直言，自己以前對(duì)數(shù)據(jù)的了解只是泛泛的，但這回看到了數(shù)據(jù)的真實(shí)力量，“一首歌在B站有一千萬(wàn)人點(diǎn)擊過(guò)它，這個(gè)人在B站有幾億人去翻他的鬼畜（指用一部（或多部）視頻剪輯制作新的視頻），這是有明確準(zhǔn)確的證據(jù)。”
具體到節(jié)目上，宮鵬舉例說(shuō)，“從共情來(lái)講，B站提供給我們數(shù)據(jù)，我們能分析出比如說(shuō)日漫、國(guó)風(fēng)是大家比較喜歡的東西，就往這個(gè)方向安排些節(jié)目。一些特殊的，像《鋼鐵洪流進(jìn)行曲》是我們通過(guò)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)原來(lái)在B站上有這么多人發(fā)聲；同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)了《亮劍》它的鬼畜是最多的。于是，就把《亮劍》和《鋼鐵洪流進(jìn)行曲》融合在一起。”
其他的，像由GAI來(lái)演唱今年爆款動(dòng)畫片《哪吒》里的音樂(lè)，像張薔的復(fù)古disco，以及吳亦凡的《大碗寬面》，都是通過(guò)大數(shù)據(jù)分析后確定的節(jié)目。
B站的人喜歡的是神人、能人
即便如此，晚會(huì)得到的反饋還是讓宮鵬驚訝。“最意料之外的是《鋼鐵洪流進(jìn)行曲》跟方錦龍的節(jié)目。當(dāng)時(shí)做規(guī)劃的時(shí)候還擔(dān)心《鋼鐵洪流進(jìn)行曲》在晚會(huì)上出現(xiàn)會(huì)比較不舒服，方錦龍的節(jié)目可以剪短一些。”不過(guò)，宮鵬始終堅(jiān)持這個(gè)節(jié)目必須上，“這是數(shù)據(jù)分析出來(lái)的東西，B站的人喜歡的是神人、能人。”
不過(guò)，對(duì)于這場(chǎng)爆款晚會(huì)，宮鵬也并非沒(méi)有遺憾。“周深的《千與千尋》，我想要的是一個(gè)車廂里面戶外車開動(dòng)的場(chǎng)景，但效果沒(méi)有達(dá)到預(yù)期；國(guó)漫的最后一首歌，我們當(dāng)時(shí)想營(yíng)造出一個(gè)錯(cuò)層空間，最后沒(méi)有達(dá)到想要的感覺；張薔的復(fù)古disco，當(dāng)時(shí)應(yīng)該把舞臺(tái)全部黑掉，把純粹disco的復(fù)古感做出來(lái)；還有吳亦凡的《大碗寬面》，整個(gè)色彩的分配出了點(diǎn)問(wèn)題。”
總結(jié)B站跨年與其他晚會(huì)有何不同？宮鵬介紹，“以前我們做晚會(huì)，導(dǎo)演的思想太強(qiáng)了，導(dǎo)演組會(huì)想最近流行什么東西，想要什么東西。這次晚會(huì)拿到數(shù)據(jù)之后，把導(dǎo)演變成了視覺呈現(xiàn)方法的規(guī)劃者，節(jié)目怎么做、節(jié)目上與不上都是數(shù)據(jù)分析出來(lái)的。”
盡管在宮鵬看來(lái)，衛(wèi)視要照顧各個(gè)圈層人的需求、節(jié)目要精良，但對(duì)于整體的晚會(huì)市場(chǎng)而言，“利用數(shù)據(jù)分析結(jié)果作為邀請(qǐng)藝人和安排節(jié)目的重要參考，可能未來(lái)會(huì)成為一個(gè)方向。”
