▲《那年花開月正圓》劇照

　　據(jù)透露，“中插”在今年呈爆發(fā)式增長，從一年前的無人問津到現(xiàn)在300萬一條搶破頭，某流量大劇類似廣告多達(dá)50個(gè)涉及20個(gè)品牌。藝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年中插廣告的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8億元，而從2017年上半年的情況來看，這個(gè)數(shù)字應(yīng)該會(huì)有較大幅度上漲。優(yōu)酷方面表示，這種廣告售賣形式可能給平臺(tái)方帶來30%的增長收益?？傊?，對(duì)各方面來說，“中插”儼然已是不折不扣的“肥肉”。

　　然而，速紅的事物如果任其野蠻生長必將走向速朽，大熱的“中插”目前也正處于爭議之中——觀眾吐槽“跳戲”，市場(chǎng)價(jià)格體系混亂充滿灰色地帶，劇方不滿粗制濫造的“戲仿”等等?！度畿矀鳌烦銎贩截?fù)責(zé)人在談到該劇未來的中插問題時(shí)就曾表示：“我不能接受中插里面的格格，穿得比正片里的丫鬟還差。”

　　電視劇和廣告的關(guān)系剪不斷理還亂：從令觀眾發(fā)指的“廣告中插播電視劇”，到2011年底國家新聞出版廣電總局下令電視臺(tái)每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告，再到至今的前后貼片和壓屏。如今，隨著視頻網(wǎng)站的崛起，投放電視劇的廣告開始向深度植入廣告等方向發(fā)展，“中插廣告”這個(gè)電視劇市場(chǎng)新寵有著怎樣的前世今生？未來又將走向何處？

　　前世

　　最早嘗試的《暗黑者2》，“中插”相當(dāng)于免費(fèi)送

　　“都以為我是靠二奶奶才走到今天的，其實(shí)我是靠XX（某社交APP）”——《那年花開月正圓》每集中間有個(gè)“花開時(shí)刻”，第一集這條中插由劇中人物二虎親自上陣出演；“大魏皇宮里，魏舒燁向公主表白，第99次被拒絕，然后被扔出宮外，心灰意冷，一名宮女路過，拿出手機(jī)向他推薦起某社交APP：早就不約了，玥公子在上面教大家劍法，錦燭姐姐教大家打扮……”這是《楚喬傳》的一條中插廣告，在《楚喬傳》里，類似的廣告多達(dá)50個(gè)，涉及品牌20多個(gè)，在某網(wǎng)站上的小劇場(chǎng)合集中，單條廣告最高播放量達(dá)500萬。而剛剛更新完畢的罪案劇《白夜追兇》，其中插廣告“白夜現(xiàn)場(chǎng)”更是打破了由劇中配角出演的慣例，男一號(hào)潘粵明親自上陣了。

　　中插廣告是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)從2015年左右最早開始嘗試的，其有趣、開腦洞、碎片化，都符合網(wǎng)絡(luò)傳播的特色。騰訊視頻出品的《暗黑者2》是目前能找到的資料中，第一個(gè)主動(dòng)試水中插廣告并將其市場(chǎng)化的。當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道中，騰訊視頻市場(chǎng)部表示開始制作中插廣告只是為了好玩，作為小的“卡段”用于推廣。該劇制片人白一驄在接受采訪時(shí)則透露，當(dāng)時(shí)的中插廣告定價(jià)僅為50萬一條，但廣告商卻很難接受小劇場(chǎng)中那種自黑、自嘲的表達(dá)方式，大部分仍然持觀望態(tài)度，最后的結(jié)果是，“客戶買了我們一定量的廣告植入，然后我們免費(fèi)贈(zèng)送他們一兩條中插”。

　　今生

　　以內(nèi)容旗號(hào)營銷“互金產(chǎn)品”，吸引了大批熱錢

　　中插廣告無論內(nèi)容形式還是盈利模式走向成熟的起始是2016年下半年，一批流量大IP劇帶動(dòng)了這個(gè)新興市場(chǎng)的火爆。一方面劇集流量帶動(dòng)廣告效果明顯，金主們滿意，另一方面其耍賤賣萌的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格、跟劇情和人物對(duì)接的創(chuàng)意，觀眾也不反感。如此，“中插”的前景一下被放大了。以當(dāng)時(shí)播出的《老九門》為例，制片人白一驄曾透露，前12集中有7個(gè)品牌，差不多帶來四五千萬的收入。