策略之營銷
明星路演變在線直播
在如今這個(gè)電影營銷越來越受重視的時(shí)代，明星跑路演幾乎已經(jīng)成了“標(biāo)配”。而通過直播手段，一城一地的路演變成了全國級(jí)的電影首映明星見面會(huì)，讓天南海北的粉絲們在同一時(shí)間與自家“愛豆”深度互動(dòng)。這也是繼張藝謀導(dǎo)演“敢于夢想大師藝術(shù)展”、道具公益拍賣會(huì)后，時(shí)光網(wǎng)為電影《長城》量身打造的又一推廣新方式。
“路演”在電影營銷中的價(jià)值已經(jīng)毋庸置疑，但許多問題也被詬病已久。比如，許多電影把路演目標(biāo)設(shè)定在40城、50城，明星們疲于奔命，粉絲們也只能與“狀態(tài)不佳”的偶像進(jìn)行極短時(shí)間的交流。時(shí)光直播為這些問題提供了最佳解決方案。昨日，由時(shí)光網(wǎng)主辦并全程線上直播的電影《長城》“百城聯(lián)動(dòng)·明星見面會(huì)”在全國影院聯(lián)合舉行。像《長城》這樣百城聯(lián)動(dòng)的跨區(qū)域、跨屏幕、線上線下同步互動(dòng)的直播模式在國內(nèi)的電影明星見面會(huì)還是第一次。
張藝謀、鹿晗、王俊凱坐鎮(zhèn)北京，鄭愷撐場上海，但參與互動(dòng)的是全國的粉絲——網(wǎng)絡(luò)直播除在北京、上海開設(shè)會(huì)場，包括青島、南京、武漢、成都、深圳等主要票房城市也特設(shè)了分會(huì)場，分會(huì)場影迷不僅通過直播觀看北京、上海會(huì)場實(shí)況，更通過實(shí)時(shí)連屏與主創(chuàng)明星們互動(dòng)提問。10余家媒體和直播平臺(tái)也同步并機(jī)直播。此外，直播還為大家提供了官方正版衍生品和電影票購買渠道。這種互動(dòng)也讓影迷感覺到和電影更加貼近。
