競(jìng)爭(zhēng)激烈：春節(jié)檔電影未來(lái)應(yīng)如何發(fā)力？

　　隨著分蛋糕的電影越來(lái)越多，每一年的春節(jié)檔都會(huì)被稱為“史上最擁擠”，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，今年國(guó)慶檔的成功是否有經(jīng)驗(yàn)可以借鑒？

　　數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)慶檔和春節(jié)檔購(gòu)票用戶重合度不足四分之一，春節(jié)檔盡管競(jìng)爭(zhēng)激烈，但市場(chǎng)依然大有潛力。

　　燈塔研究院院長(zhǎng)牧晨說(shuō)，2019國(guó)慶檔的成功背后，出現(xiàn)了一些新的行業(yè)趨勢(shì)。比如，檔期內(nèi)購(gòu)票觀影用戶中，女性占比較去年增長(zhǎng)顯著；結(jié)合淘票票數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)慶檔的“拉新”+“喚醒”用戶占比達(dá)到了三成，其中00后和70后成為新用戶增長(zhǎng)主力，19歲以下、40歲以上的新用戶占比都超過(guò)了20%；同時(shí)，四線下沉城市的拉新最為顯著。

　　因此，如何進(jìn)一步挖掘00后和70后新用戶，同時(shí)喚醒一二線城市和95后存量用戶，讓增量觀眾走進(jìn)影院，將成為春節(jié)檔能否沖擊總票房新紀(jì)錄的關(guān)鍵。

　　伯樂(lè)營(yíng)銷創(chuàng)始人張文伯說(shuō)，如果要復(fù)制國(guó)慶檔的成功，需要將目光投向更廣的社會(huì)環(huán)境，使宣發(fā)內(nèi)容符合大眾情緒。阿里影業(yè)宣發(fā)總經(jīng)理?xiàng)詈t表示，如果今年春節(jié)檔影片能從類型和內(nèi)容上有新的突破，引發(fā)更年輕或更年長(zhǎng)的增量觀眾走進(jìn)影院，會(huì)讓春節(jié)檔有新的局面。

　　“通過(guò)《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》，能看到《中國(guó)女排》的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，因?yàn)樗彩钦鎸?shí)事件改編，與家國(guó)情懷相關(guān)聯(lián)，穿透了幾代人的情感；并且明年還是奧運(yùn)年。在春節(jié)期間，這樣的情感連接會(huì)成為一個(gè)非常強(qiáng)的力量。我認(rèn)為《中國(guó)女排》會(huì)有很強(qiáng)的增長(zhǎng)力。”楊海舉例。

電影《中國(guó)女排》海報(bào)。

　　除了新增用戶與喚醒用戶，春節(jié)期間還有一個(gè)特征是人口遷移，“他回到自己的家鄉(xiāng)、怎樣帶動(dòng)自己的家人、父母和朋友和同學(xué)一起去觀影，可能真的需要從類型上、從情緒上給大家更多的共鳴”，燈塔研究院院長(zhǎng)牧晨說(shuō)。

　　另外，2019年春節(jié)檔還有一個(gè)值得關(guān)注的數(shù)據(jù)，是觀影人次相較往年出現(xiàn)了下跌，不少觀眾表示自己被高票價(jià)勸退。如今，在多部可選擇的電影面前，觀眾們會(huì)更在意電影的“性價(jià)比”，演員陣容、情懷作用有所減弱，口碑仍是觀眾觀影的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。

　　“我們更多的其實(shí)還是要回到電影的本質(zhì)，最終決定它在這場(chǎng)馬拉松的比賽勝出的不是營(yíng)銷，而是它的內(nèi)容品質(zhì)。”張文伯說(shuō)。

　　距離2020年春節(jié)檔還有三個(gè)月，各大影片在宣傳發(fā)行上還會(huì)“各顯神通”，在這期間的影片變數(shù)依然存在，但不變的是，面對(duì)越來(lái)越“苛刻”的成熟觀眾，電影還是要靠好品質(zhì)來(lái)說(shuō)話。(任思雨)