11月20日，第28屆中國金雞百花電影節(jié)"互聯(lián)網(wǎng)之夜"在廈門舉行。期間，由騰訊、貓眼聯(lián)合推出的《"從相加到相融"——互聯(lián)網(wǎng)時代的電影發(fā)展研究報告》（以下簡稱《報告》）也正式發(fā)布。這是“騰貓聯(lián)盟”成立之后，發(fā)布的首份電影產(chǎn)業(yè)報告。
"互聯(lián)網(wǎng)之夜"活動現(xiàn)場
《報告》包含互聯(lián)網(wǎng)電影產(chǎn)業(yè)新機遇、從觀眾到用戶的新消費風潮、互聯(lián)網(wǎng)助力電影產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級、開放共筑影視新生態(tài)、傳播正向價值打造文化符號和互聯(lián)網(wǎng)時代電影產(chǎn)業(yè)新趨勢六個方面，從電影消費、生產(chǎn)和生態(tài)的全方位視角，來觀察、研究互聯(lián)網(wǎng)帶給電影產(chǎn)業(yè)的變化，預(yù)判產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的趨勢。此《報告》也展現(xiàn)了科技對文化產(chǎn)業(yè)的正向促進作用，期待通過報告的觀點表達，為科技與文化的進一步融合深化提供參考。
互聯(lián)網(wǎng)和電影產(chǎn)業(yè)結(jié)合的過程，是一個從“相加”到“相融”的過程。作為《報告》的引薦人，中國電影家協(xié)會副主席、清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻在現(xiàn)場表示：“毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)改變著中國電影的產(chǎn)業(yè)格局和生態(tài)；毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)助推了過去十多年中國電影的高速發(fā)展。我相信未來，互聯(lián)網(wǎng)不僅能夠推動中國主流電影做更大的市場，也一定能夠幫助我們創(chuàng)作出更多差異化的電影，并且能夠幫助不同的觀眾更容易地找到自己喜歡的電影。”
圓桌論壇現(xiàn)場
活動現(xiàn)場，還舉辦了以"互聯(lián)網(wǎng)時代下電影產(chǎn)業(yè)的變化、機遇和挑戰(zhàn)"為主題的圓桌討論，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武，貓眼娛樂CEO鄭志昊，珠江影業(yè)傳媒股份有限公司董事長、總經(jīng)理張海燕，北京文化董事副總裁杜揚，北京電影學院管理學院院長、教授、博士生導(dǎo)師吳曼芳，電影《受益人》導(dǎo)演申奧等參與了討論。程武表示：”互聯(lián)網(wǎng)是各行各業(yè)，包括影視行業(yè)的加速器。我們希望借這個場合跟行業(yè)內(nèi)的好朋友、專家一起暢想互聯(lián)網(wǎng)將為電影產(chǎn)業(yè)帶來哪些新可能。"
騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官 程武
互聯(lián)網(wǎng)與電影結(jié)合，最明顯的要數(shù)宣發(fā)。鄭志昊透露，今年截至目前電影購票人次是17.5億，其中15億來自線上購票。除此以外，互聯(lián)網(wǎng)也在幫助電影以用戶習慣的方式和渠道完成觸達，如短視頻營銷、直播營銷等等。鄭志昊表示：“我們希望用各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、技術(shù)、數(shù)據(jù)、生態(tài),服務(wù)整個生產(chǎn)、宣傳、發(fā)行、IP的生產(chǎn)打造和商業(yè)化。用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、數(shù)據(jù)和技術(shù)幫助創(chuàng)作者解決各環(huán)節(jié)的痛點，讓創(chuàng)作者能夠?qū)Ｗ?chuàng)作，創(chuàng)作出傳播社會價值的好內(nèi)容。"
北京文化董事副總裁杜揚則從創(chuàng)制維度分享了互聯(lián)網(wǎng)對電影的影響，”大家說北京文化做了很多爆款，但這些不是'拍腦袋'想出來的，或者說某個導(dǎo)演說要做就做的，我們做每個項目前，都會做很多研究，而這些研究都是依賴互聯(lián)網(wǎng)。比如我們做《封神三部曲》，有很多質(zhì)疑，這么大的投資到底行不行，其實我們做之前，做了很多調(diào)研，包括社會經(jīng)濟形勢、觀眾心理、發(fā)行端的銀幕數(shù)量等等，電影做的是藝術(shù)，這就需要創(chuàng)制團隊或者投資人有一個更超前的眼光，去預(yù)測未來觀眾想看什么，想要什么。“
論壇上，她也透露騰訊影業(yè)已加盟《封神》，這是騰訊影業(yè)與北京文化繼《無名之輩》《流浪地球》后的再度合作。程武表示：”《封神》是一個很經(jīng)典的IP，有很多家喻戶曉的人物形象，比如哪吒、妲己、姜子牙等等，這個IP沉淀了非常多的用戶，非常深厚的情感，我們希望發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的力量，發(fā)揮騰訊的優(yōu)勢及專業(yè)能力，與北文一起把這個情感延續(xù)、擴容下去。"
張海燕從院線維度分享了互聯(lián)網(wǎng)帶給電影的改變，"以前院線排片主要靠經(jīng)驗，靠個人，現(xiàn)在是智能化排片。"通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，既能準確分析影城的觀眾結(jié)構(gòu)，影城的用戶喜歡哪類片子；同時也能及時了解周邊影城的排片情況、票價情況，以便做一些及時的調(diào)整。“互聯(lián)網(wǎng)在改變整個終端產(chǎn)業(yè)。”他說到。
談到互聯(lián)網(wǎng)對導(dǎo)演的影響，申奧坦言,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展“救活”了一批導(dǎo)演。”以前很難想象20多歲的人可以做導(dǎo)演?；ヂ?lián)網(wǎng)時代,我們接到大量微電影、廣告制作的活兒，直接把我們這群人的生計問題解決了，這樣我們才有機會好好做創(chuàng)作。“
另外，申奧認為互聯(lián)網(wǎng)有一個特別好的地方就是”及時兌現(xiàn)“。”以前電影播完之后，導(dǎo)演不知道問題出在哪，有很多的借口，但現(xiàn)在一切都瞞不住了，網(wǎng)上的評論就在那里，而且這些評論會直接影響到我下一次的創(chuàng)作。“申奧感激互聯(lián)網(wǎng)拓展了電影的生命周期，可以說從三周拓展到永遠，”這令我非常感動,可能我不在了,我的電影還在互聯(lián)網(wǎng)上存在、流傳。“
吳曼芳從教學切入，分享說：”以前大家總喜歡把互聯(lián)網(wǎng)影視公司和傳統(tǒng)影視公司拿來對比，其實不應(yīng)該對比，電影一定要擁抱互聯(lián)網(wǎng)，擁抱互聯(lián)網(wǎng)工具的屬性。我們要知道受眾是什么樣的，電影除了藝術(shù)屬性,還有產(chǎn)品的屬性，所以在人才培養(yǎng)的過程中，一定要強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)對于電影行業(yè)的工具屬性。“此外，她也強調(diào)電影的技術(shù)屬性，”電影每一次的重大變革都跟技術(shù)分不開，而互聯(lián)網(wǎng)對科技的發(fā)展有著非常大的助推作用。“
