新賽季揭幕，在競賽、商務(wù)、品牌等方面推出多項(xiàng)新舉措

中職籃，職業(yè)化再進(jìn)一步

本報(bào)記者 范佳元

《 人民日報(bào) 》（ 2018年10月22日 15 版）

10月21日，2018—2019賽季中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）大幕拉開。上賽季總冠軍遼寧男籃在揭幕戰(zhàn)中以113∶92戰(zhàn)勝山東男籃。

新賽季，中籃聯(lián)（北京）體育有限公司（CBA公司）在競賽、商務(wù)、品牌推廣等多方面繼續(xù)推出多項(xiàng)新舉措，助推聯(lián)賽進(jìn)一步職業(yè)化發(fā)展。

賽制擴(kuò)容

過往的賽季，CBA聯(lián)賽常規(guī)賽賽制為20支球隊(duì)主客場循環(huán)，一共38輪比賽。從新賽季開始，20支參賽球隊(duì)在常規(guī)賽階段將根據(jù)上賽季的最終排名蛇形排列分為4組，每組5支球隊(duì)在小組內(nèi)進(jìn)行主、客場四循環(huán)，不同組的球隊(duì)之間將進(jìn)行主、客場雙循環(huán)，這使得常規(guī)賽增至前所未有的46輪，并由上賽季的2周5賽改為1周3賽。上賽季前四名的球隊(duì)遼寧隊(duì)、廣廈隊(duì)、廣東隊(duì)、山東隊(duì)作為各小組的種子隊(duì)。

同時，進(jìn)入季后賽階段的球隊(duì)名額進(jìn)一步增加，由上賽季的10支增至12支，其中常規(guī)賽排名前四的球隊(duì)直接晉級季后賽八強(qiáng)，常規(guī)賽第五至第十二名的8支球隊(duì)將捉對廝殺，通過三戰(zhàn)兩勝的附加賽爭奪剩余的4個八強(qiáng)席位。

在外援使用方面，能夠使用亞洲外援的球隊(duì)從4支減少至2支，20支球隊(duì)第四節(jié)的外援使用全部為一人次（包括亞洲外援）。在今年夏天的選秀大會上，共有14名球員被10家俱樂部選中，獲選人數(shù)再創(chuàng)新高。此外，CBA公司還將上賽季推出的“俱樂部預(yù)備隊(duì)比賽”升級并更名為“中國職業(yè)籃球發(fā)展聯(lián)盟聯(lián)賽”（CBDL）。

商務(wù)運(yùn)營

2018—2019賽季，CBA公司市場開發(fā)工作延續(xù)了上賽季的積極態(tài)勢，運(yùn)營成果顯著，連續(xù)兩年取得較大幅度增長。據(jù)中國籃協(xié)主席、CBA公司董事長姚明介紹，目前有不少于22家合作方為CBA提供服務(wù)，金額過億元的有5家。新賽季CBA又新增兩家贊助商，聯(lián)賽收入再創(chuàng)歷史新高。

在媒體版權(quán)銷售方面，CBA公司成功與咪咕、優(yōu)酷兩家新媒體合作伙伴簽約，加上之前的騰訊體育，規(guī)劃的3個新媒體席位全部售出。騰訊體育運(yùn)營總經(jīng)理趙國臣表示，CBA應(yīng)該有更多的媒體來宣傳，吸引更多群體關(guān)注，這對CBA來說是好事。

上賽季，CBA比賽現(xiàn)場觀眾總數(shù)達(dá)到196萬人次，場均現(xiàn)場觀眾為4623人。新賽季CBA公司將進(jìn)一步加大放開俱樂部商務(wù)運(yùn)營空間，通過培養(yǎng)球迷忠誠度，提升俱樂部商業(yè)價值，推動會員制官方球迷俱樂部的建立和健全。

品牌推廣

揭幕戰(zhàn)上，姚明為遼寧男籃頒發(fā)了全新打造的總冠軍戒指，戒指上刻有遼寧隊(duì)的飛豹隊(duì)標(biāo)和球員姓名。全新的標(biāo)志和視覺系統(tǒng)，是新賽季CBA品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

全新榮譽(yù)系統(tǒng)，如以中國籃球元老錢澄海命名的最佳教練員獎杯“澄海杯”和最有價值球員（MVP）獎杯“戰(zhàn)神杯”同時推出。姚明說：“錢澄海對中國籃球事業(yè)作出貢獻(xiàn)，不僅僅在于精湛的執(zhí)教水平，更重要的是當(dāng)他面對人生挫折所展現(xiàn)出的勇氣，我相信以他命名的獎杯會為我們的年輕教練員帶來動力，帶領(lǐng)隊(duì)員去追逐自己的理想。”

屬地化和年輕化，是未來CBA品牌推廣的主要方向。本賽季聯(lián)賽將繼續(xù)沿用“我的城市 我的主場”的推廣口號，聯(lián)賽和俱樂部依照“20+1”共同發(fā)展的理念。新賽季CBA公司將向俱樂部開放9項(xiàng)權(quán)益，首次推出“共享招商”的門類。

趙國臣認(rèn)為，“主場”的概念不僅僅局限在賽場，而且將擴(kuò)大到整個城市。作為生活的主場，城市與球迷生活息息相關(guān)，圍繞CBA的主場概念，CBA不僅對核心球迷提供賽事內(nèi)容服務(wù)，而且致力于讓體育精神給城市居民帶去正能量。