北京冬奧組委12月31日在《環(huán)球跨年冰雪盛典》上發(fā)布了北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)體育圖標(biāo)，篆刻與漢字相互融合，與北京2008年奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽“中國(guó)印”遙相呼應(yīng)，又一次為奧林匹克運(yùn)動(dòng)貢獻(xiàn)了“中國(guó)文化符號(hào)”。
北京2008年奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽“中國(guó)印”，用中國(guó)幾千年沿用的印章作為載體。如今，作為全球首座舉辦過夏奧會(huì)、又將舉辦冬奧會(huì)的“雙奧之城”，北京又采用早期文化符號(hào)展現(xiàn)冬奧會(huì)體育圖標(biāo)。古老與現(xiàn)代相映，歷史與未來交融。在新媒體技術(shù)的演繹下，動(dòng)起來的體育圖標(biāo)，讓中華文明重要載體的漢字與篆刻躍然紙上。
“體育圖標(biāo)是冬季運(yùn)動(dòng)的符號(hào)，它的發(fā)布是冬奧籌辦進(jìn)程中重要的節(jié)點(diǎn)性事件，象征著冬奧會(huì)邁著堅(jiān)定的步伐來到我們眼前。”北京冬奧組委文化活動(dòng)部副部長(zhǎng)高天說。
（一）
“第一眼感覺更像‘印’，不像‘標(biāo)’。” 這是北京冬奧組委體育部部長(zhǎng)佟立新對(duì)體育圖標(biāo)的第一印象。
體育圖標(biāo)是奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)配。北京冬奧會(huì)共有24個(gè)體育圖標(biāo)，冬殘奧會(huì)共有6個(gè)體育圖標(biāo)，每個(gè)體育圖標(biāo)都充分展現(xiàn)該運(yùn)動(dòng)最有特點(diǎn)、最優(yōu)美、最成功的瞬間。這些符號(hào)將廣泛應(yīng)用于賽事景觀、指示系統(tǒng)、門票以及電視轉(zhuǎn)播、新聞宣傳、市場(chǎng)開發(fā)等多個(gè)領(lǐng)域。
“體育圖標(biāo)可以超越所有的語言和文字，無論是運(yùn)動(dòng)員、教練員，還是觀眾，看到這個(gè)標(biāo)識(shí)，就知道它所代表的競(jìng)賽項(xiàng)目。”佟立新說。
體育圖標(biāo)同樣也是文化符號(hào)。整個(gè)設(shè)計(jì)過程對(duì)每項(xiàng)冬季運(yùn)動(dòng)的動(dòng)作、道具、場(chǎng)景等，以及對(duì)早期文化符號(hào)及甲骨文的形態(tài)都進(jìn)行了深入研究。
高天表示：“作為一屆在中國(guó)舉辦的冬奧會(huì)，我們一直圍繞如何將冬季運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)與中國(guó)文化特色結(jié)合好這個(gè)出發(fā)點(diǎn)。整個(gè)設(shè)計(jì)過程經(jīng)歷了多次研討、修改，最后形成這套體育圖標(biāo)。我們希望通過這套圖標(biāo)讓大家生動(dòng)地感受到冬季運(yùn)動(dòng)的形與神、中華文化的根與魂。”
作為體育圖標(biāo)設(shè)計(jì)的靈感來源，漢字承載著中國(guó)的歷史與文化。北京冬奧會(huì)會(huì)徽“冬夢(mèng)”和北京冬殘奧會(huì)會(huì)徽“飛躍”也融入了漢字的處理方式。而同樣作為冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的形象景觀核心元素，體育圖標(biāo)的設(shè)計(jì)也應(yīng)保持脈絡(luò)上的一致。
體育圖標(biāo)透過刀鋒所體現(xiàn)出的書法筆意與方寸間的高妙布白，將書法與鐫刻相結(jié)合，傳達(dá)跨越千年的悠久傳統(tǒng)與生動(dòng)神韻，展現(xiàn)“方寸之間，氣象萬千”，并與北京2008年奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽“中國(guó)印”的理念相呼應(yīng)，體現(xiàn)“雙奧之城”和奧林匹克文化傳承。
體育圖標(biāo)的色彩來源于北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)色彩系統(tǒng)中的主色之一霞光紅，也是傳統(tǒng)印泥的顏色朱砂色，代表著熱情和希望。而北京冬奧會(huì)也恰逢中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)，使用紅色作為底色也烘托出濃厚的節(jié)日喜慶氛圍。
（二）
中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)、北京冬奧組委文化活動(dòng)部形象景觀藝術(shù)總監(jiān)、體育圖標(biāo)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)主創(chuàng)設(shè)計(jì)師林存真介紹說，體育圖標(biāo)最初的創(chuàng)意方案有將近20個(gè)方向。“無論從冰雪運(yùn)動(dòng)、圖形創(chuàng)意，還是文化淵源。我們找了很多跟過年相關(guān)的，甚至還有剪紙、皮影方向的嘗試。”
在確定了文字這個(gè)靈感來源之后，林存真和她的團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間去了中國(guó)歷史研究院。“我們從甲骨文，以及更早期的文化符號(hào)來研究我國(guó)的文字，研究怎樣使用文字（表示運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目）最準(zhǔn)確。”
林存真說，最開始的創(chuàng)意是用書法表現(xiàn)，但冰雪運(yùn)動(dòng)是速度和力量的體現(xiàn)，他們?cè)趪L試書法的時(shí)候，有的圖標(biāo)還可以，有的會(huì)覺得力量不夠。比如在畫冰球這個(gè)圖標(biāo)時(shí)，就很難用毛筆把冰球激烈比賽中的力量表達(dá)出來。
“（于是）我們就想到篆刻，筆法和刀法比較的話，刀法的力量感更強(qiáng)。同時(shí)，由于刀和石頭的碰撞關(guān)系，會(huì)出現(xiàn)很有意思的邊緣結(jié)構(gòu)。所以，當(dāng)時(shí)我們就決定嘗試篆刻這個(gè)思路。”林存真說。
林存真專門邀請(qǐng)了中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院的青年教師、篆刻藝術(shù)家張洺貫。林存真進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)，張洺貫用篆刻表達(dá)，互相配合，相輔相成。
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還結(jié)合運(yùn)動(dòng)特征、文字結(jié)構(gòu)、篆刻風(fēng)格形成體育圖標(biāo)基礎(chǔ)元素和結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)規(guī)范。比如運(yùn)動(dòng)員的頭部、四肢、軀干和雪具該用多粗的線條來呈現(xiàn)。
秦漢時(shí)期的印章是中國(guó)篆刻藝術(shù)史上的頂峰，“印宗秦漢”成為后世文人篆刻的“金科玉律”。其中，漢印的風(fēng)格典雅莊重、古樸淳厚。
林存真說：“漢印線條相對(duì)較粗，是一種很古樸的藝術(shù)。我們?cè)谧非鬂h印風(fēng)格時(shí)，線條加粗后又發(fā)現(xiàn)，冰雪運(yùn)動(dòng)的力量感比較弱。所以我們當(dāng)時(shí)做了非常多的調(diào)整，線條從粗到細(xì)就做了一串變化，看哪個(gè)更好。”
在篆刻過程中，還有一個(gè)比較大的問題是會(huì)出現(xiàn)“崩殘”。張洺貫說：“我在用刀刻石頭的時(shí)候，由于不能掌握石頭每一個(gè)局部的情況，所以銼刀在銼的比較快時(shí)會(huì)出現(xiàn)‘崩殘’。如果崩殘出現(xiàn)在了提示速度的位置的話，它是合適的，但是出現(xiàn)在了身體的結(jié)構(gòu)上，比方說腰部、肩部這樣體現(xiàn)身體結(jié)構(gòu)的位置上，它就會(huì)對(duì)圖像的表達(dá)有一些影響。”。
而在篆刻之前，畫圖標(biāo)也是一個(gè)反復(fù)修改的過程，因?yàn)閳D形是高度抽象、概括的，比如一條線，它的角度、粗細(xì)、長(zhǎng)短，都是高度提煉概括的。如果不了解這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，沒有很強(qiáng)的圖形能力，就很難畫出來。
“畫每一個(gè)圖標(biāo)之前，草稿必須要在100稿以上，手頭才有感覺，你才能畫出來。”林存真說，“有的圖形出來的比較快，可能一兩百稿就能出來一個(gè)。有的圖形，幾個(gè)人畫了上千稿，分頭畫，每個(gè)人好幾百稿，都達(dá)不到我們想要的效果。”
（三）
篆刻是一門很古老的藝術(shù)，但在當(dāng)今的生活中卻不常用，很多年輕人也不了解。林存真說：“怎么讓篆刻在年輕人心里激起一些小的浪花，讓他們覺得篆刻依然可以時(shí)尚起來？”
動(dòng)態(tài)版的體育圖標(biāo)，成為設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的主攻方向。“動(dòng)態(tài)圖標(biāo)是我們一定要做的，來適合現(xiàn)在移動(dòng)終端、網(wǎng)絡(luò)、電視和年輕人喜歡的狀態(tài)。”林存真說。
在《環(huán)球跨年冰雪盛典》的跨年倒計(jì)時(shí)之際，體育圖標(biāo)突然“動(dòng)了起來”。以一種時(shí)下流行超感動(dòng)圖的形式，30個(gè)圖標(biāo)各自在2-3秒的視頻動(dòng)畫中，由二維的篆刻轉(zhuǎn)換為三維的冰雪運(yùn)動(dòng)，高度同步、快速重復(fù)，同時(shí)配合背景音樂（BGM）的節(jié)奏，達(dá)到了“燃”的效果。
“我們就是要讓傳統(tǒng)印章變得年輕、有活力，讓年輕人看到這樣古老的東西，也會(huì)以這種超感的形式出現(xiàn)，讓更多年輕人通過體育圖標(biāo)來愛上篆刻。”林存真說，未來體育圖標(biāo)還會(huì)設(shè)計(jì)交互式產(chǎn)品，鼓勵(lì)人們?nèi)ツ７聢D標(biāo)的中冰雪運(yùn)動(dòng)的經(jīng)典動(dòng)作。
如何把二維的篆刻轉(zhuǎn)換為三維的動(dòng)畫？又如何在2-3秒的短時(shí)間里高度提煉經(jīng)典動(dòng)作，呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)，同時(shí)還要符合運(yùn)動(dòng)規(guī)范，自然地體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化？這些成為讓篆刻“動(dòng)起來”的難題。
中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)靳軍介紹說，他們研究后發(fā)現(xiàn)，刻刀與石頭接觸過程中“崩殘”出的粉末，可以與雪花冰花產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。“這產(chǎn)生了從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的聯(lián)系，篆刻這門傳統(tǒng)藝術(shù)與時(shí)尚的冰雪運(yùn)動(dòng)結(jié)合，刻刀的動(dòng)作，冰雪運(yùn)動(dòng)的動(dòng)作，從靜到動(dòng)，從古至今，具有了新的生命力。”
“我們做這個(gè)圖標(biāo)，最想體現(xiàn)的還是圖標(biāo)背后的文化體系。我們通過奧運(yùn)會(huì)這樣的平臺(tái)向全世界展現(xiàn)中國(guó)的形象，其中就包括把我們的傳統(tǒng)和新時(shí)代的形象傳遞給世界。”林存真說。
張洺貫也說：“我們一提到書法與篆刻，總覺得離年輕人的距離比較遠(yuǎn)，但其實(shí)事實(shí)可能并非如此。我們需要將這種傳統(tǒng)的藝術(shù)進(jìn)行再解構(gòu)，讓年輕人在這個(gè)時(shí)代去了解它、適應(yīng)它。”
運(yùn)動(dòng)員對(duì)于體育圖標(biāo)有著特別的情感?；踊麑①〗≌f：“我覺得每個(gè)運(yùn)動(dòng)員都會(huì)在冬奧會(huì)期間去搜集更多的體育圖標(biāo)，讓自己的奧運(yùn)有更多紀(jì)念和回憶。這次體育圖標(biāo)的發(fā)布，能夠給冰雪運(yùn)動(dòng)推廣帶來更多可能性。”
冰壺世界冠軍、北京冬奧組委體育部冰壺項(xiàng)目主任王冰玉也很期待與曾經(jīng)的隊(duì)友、國(guó)外運(yùn)動(dòng)員一起欣賞體育圖標(biāo)。“他們來中國(guó)參加北京2022，看到體育圖標(biāo)很好地融入了中國(guó)元素，我會(huì)特別驕傲、自豪！”
（來源：央視網(wǎng)）
