央廣網(wǎng)北京11月30日消息（記者張聞）據(jù)中國之聲《《新聞晚高峰》》報(bào)道，里約奧運(yùn)會女排奪冠已過去幾個(gè)月，當(dāng)時(shí)的激動估計(jì)還能回味一陣兒。據(jù)說決賽打塞爾維亞電視臺收視率達(dá)到70%！但如果問您，這么喜歡女排姑娘，她們參加的女排聯(lián)賽您看過嗎？估計(jì)很多人的答案都是：沒有。
最近兩天，央廣記者張聞?wù){(diào)查采訪了北京、上海、天津等地排球協(xié)會負(fù)責(zé)負(fù)責(zé)人、聯(lián)賽賽事運(yùn)營方體育之窗，了解到奧運(yùn)會后女排精神的“國民度”雖然達(dá)到頂峰，但女排聯(lián)賽經(jīng)營情況依然不樂觀。有的隊(duì)伍的主場設(shè)在三線城市甚至縣城，交通極其不便，聯(lián)賽主冠名依然“裸奔”，不少地方球票靠“贈”，觀眾靠“組織”，由于“半職業(yè)化”的全運(yùn)戰(zhàn)略，讓國內(nèi)球員轉(zhuǎn)會“基本不可能”，這也在一定程度上影響球員收入和合理回報(bào)。奧運(yùn)會后女排聯(lián)賽遇冷，如何通過市場化運(yùn)作讓“女排精神”保溫？
今年10月28號，2016-2017賽季女排聯(lián)賽在上海盧灣體育館開打，當(dāng)天可容納2800人的場地座無虛席，郎平、姚明等體壇巨星領(lǐng)銜開球。中國女排里約奧運(yùn)會奪冠的余溫，讓國內(nèi)聯(lián)賽似乎沾上熱乎氣兒。然而風(fēng)光過后，聯(lián)賽熱度似乎沒能如人們預(yù)期那樣保溫。常年跟隊(duì)采訪的上海五星體育記者張亦瑩介紹，在賽事資源豐富的大上海，一場女排聯(lián)賽能吸引到的觀眾有限，“開幕式那天的票全部出清，不過后面幾輪可能上座率只有五成或更少。三四年前，排球場邊可能還有4-5家媒體，現(xiàn)在一場比賽就兩三家（媒體）。”
到場媒體人數(shù)也從市場角度直白說明了比賽的關(guān)注度，而主場設(shè)置更是赤裸裸的標(biāo)記著球隊(duì)經(jīng)營的困境。記者在中國女排百度貼吧里找到了一份聯(lián)賽主場交通票務(wù)指南，其中有這樣兩段類似貫口的球迷攻略：公交k702內(nèi)環(huán)到縣政府下車，回走到十字路口左轉(zhuǎn)直走，嘉善縣體育館四門，售票處在游泳館旁邊。成都東站坐121到航空港換乘804路，比賽當(dāng)天憑身份證，在雙流體育中心門口免費(fèi)領(lǐng)票。
很難想象剛剛在里約贏得國人集體熱捧的排球項(xiàng)目，特別是女排的國內(nèi)聯(lián)賽依然處在體育館難找、觀眾靠贈票的初級職業(yè)化階段。為此，中國排球協(xié)會也在尋求突破，今年他們牽手體育之窗，讓后者專門負(fù)責(zé)聯(lián)賽商務(wù)運(yùn)營。盡管已落實(shí)部分贊助，但依然沒能扭轉(zhuǎn)無主冠名商的“裸奔”狀態(tài)。排球之窗執(zhí)行總裁高潮表示：“今年在商務(wù)運(yùn)作上沒有要求整體冠名，一是運(yùn)作時(shí)間較短，另外排球聯(lián)賽確實(shí)缺乏關(guān)注度，企業(yè)對于排球的關(guān)注不像足球籃球那么高。”
低關(guān)注度、低市場化的直接影響就是從事這項(xiàng)運(yùn)動的人們無法得到合理回報(bào)。有媒體曝國內(nèi)某頂尖球隊(duì)平均工資不過8000-10000。經(jīng)記者核實(shí)，盡管這種計(jì)算方式稍顯籠統(tǒng)，但與中超、CBA球員動輒上千萬身價(jià)相比，姑娘們的收入確實(shí)低的驚人。曾經(jīng)的奧運(yùn)冠軍成員，現(xiàn)任天津排球運(yùn)動協(xié)會秘書長李珊坦言，排球人明白與足籃比待遇不現(xiàn)實(shí)，但現(xiàn)在確實(shí)是時(shí)候摸索市場化之路了。“辯證看這件事兒，首先足籃受眾面確實(shí)比排球?qū)?，放眼全世界，足籃運(yùn)動員收入也遠(yuǎn)高于排球運(yùn)動員，這在國際上都有差距。所以排球還是應(yīng)該符合中國市場這項(xiàng)運(yùn)動的規(guī)律來求發(fā)展。”
什么是市場化？最明顯特征是球員自由流動，和運(yùn)動員形象的包裝與商務(wù)開發(fā)。這兩項(xiàng)似乎都有體制瓶頸亟待破繭。譬如，盡管女排聯(lián)賽沒有明文規(guī)定不允許球員轉(zhuǎn)會，但在有著體育局事業(yè)單位背景的球隊(duì)，還需要完成全運(yùn)會任務(wù)，誰能放人？特別是放掉主力？從排協(xié)公布的本賽季轉(zhuǎn)會情況看，擁有136個(gè)“掛牌”名額的女排聯(lián)賽中，至今只有5名運(yùn)動員選擇轉(zhuǎn)會。李珊介紹人才流動目前正以教練員為突破口踮著腳尖進(jìn)行嘗試。“目前，教練員開始流動起來，是個(gè)比較好的現(xiàn)象，因?yàn)橐郧敖叹殕T流動都很困難，現(xiàn)在相當(dāng)于有了職業(yè)化的教練。他以合同制與俱樂部簽，但是球員方面，目前還很難。”
再說回運(yùn)動員個(gè)人形象開發(fā)，與個(gè)人項(xiàng)目不同，集體項(xiàng)目特別是永遠(yuǎn)以“人物群像”形象出現(xiàn)的“中國女排”，如何進(jìn)行商務(wù)開發(fā)也需要智慧。某俱樂部高層透露，他們甚至沒有為隊(duì)中明星球員談商務(wù)合作的權(quán)利，“中國排球協(xié)會的華利寶公司的領(lǐng)導(dǎo)和我們要求，國家隊(duì)球星開發(fā)權(quán)歸他們，不歸俱樂部，這樣就有些限制。真正有價(jià)值的是明星球員，但現(xiàn)在她的權(quán)益不在我們，對我們確實(shí)是個(gè)限制。”
誠然，人們很難說清，這部分商業(yè)權(quán)益應(yīng)該歸屬國家隊(duì)、俱樂部還是球員個(gè)人，但至少面對新問題，應(yīng)該有個(gè)統(tǒng)一辦事兒的規(guī)矩，一個(gè)靠譜的商業(yè)團(tuán)隊(duì)，否則誰都想切蛋糕，但又不負(fù)責(zé)做大蛋糕，最終很可能把一塊兒尚未開墾的肥沃土地，搞成了灰色地帶。
今年的女排聯(lián)賽變了嗎？可能也變了，比如時(shí)間從3個(gè)月拉長為5個(gè)月，第二階段后又開了個(gè)轉(zhuǎn)會窗口，引進(jìn)鷹眼技術(shù)等。但在女排里約奪冠的大背景下，品牌的商業(yè)潛力卻沒能吸引資本和觀眾注意，不能不說是個(gè)遺憾。
