現(xiàn)象

　　知名老店關(guān)店最多

　　北京青年報記者實(shí)地探訪中發(fā)現(xiàn)，撤店“寒流”隨處可見。在東城區(qū)安定門交道口不到800米的街道上，多家實(shí)體店都貼出“撤店大甩賣”告示。除了紅蜻蜓，還有三家羊絨衫專賣店、一家男裝服飾店，一家好鄰居便利店已經(jīng)關(guān)門歇業(yè)。

　　不僅是小型實(shí)體店，大型實(shí)體店關(guān)門風(fēng)潮更加劇烈。近日，一份2016年最新實(shí)體店關(guān)店名單在坊間流傳，名聲響當(dāng)當(dāng)?shù)纳坛揞^、知名老店名列其中。在這份名單中可以看到，大型超市中，關(guān)店風(fēng)暴最強(qiáng)的要數(shù)沃爾瑪，2016年初宣布全球關(guān)閉269家店，其中中國有11家；其次是華潤萬家2016年計劃關(guān)閉68家門店，轉(zhuǎn)向便利店和社區(qū)商業(yè)；家樂福關(guān)閉3家店鋪；此外超市關(guān)店名單中還有華堂、大潤發(fā)、卜蜂蓮花、華聯(lián)等。

　　大型百貨業(yè)，萬達(dá)百貨關(guān)店規(guī)模最大，2015年關(guān)閉46家門店，2016年繼續(xù)關(guān)店，目前萬達(dá)百貨業(yè)績已從萬達(dá)年報中刪除；其次是馬莎百貨，2016年11月關(guān)閉英國以外的53間店鋪，其中中國內(nèi)地所有10間門店全部關(guān)閉；百盛，2016年關(guān)閉6家商場；新世界百貨，2016年上半年關(guān)閉北京時尚店和寧波匯美店。此外，關(guān)店名單上還有八佰伴、新華百貨、友誼商店等知名百貨業(yè)。

　　另外，服裝業(yè)關(guān)店潮更是兇猛，其中百麗關(guān)閉276家門店；達(dá)芙妮關(guān)閉757家店鋪。

　　奢飾品專賣店中，撤店數(shù)量最多的是LV，陸續(xù)關(guān)閉了廣州、上海、哈爾濱、天津、蘇州等7家品牌專賣店。另外，Burberry在中國關(guān)閉5家品牌店；Prada關(guān)閉香港精品店。

　　餐館關(guān)門歇業(yè)最為普遍，但是名單收集的是全國知名老店。成立于1988年的高端餐飲——凈雅大酒店，屬于中國餐飲百強(qiáng)企業(yè)，經(jīng)過連續(xù)歇業(yè)，今年11月，北京最后一家門店關(guān)閉；成立于1938年的廣州大同酒家，曾是周恩來、陳毅指定宴客餐廳，2016年12月1日正式關(guān)門歇業(yè)；中國米其林一星餐廳泰安閣，今年9月22日停業(yè)整頓，成為米其林歷史上最短命的一星餐廳；2016年8月，香港翠華餐廳撤出杭州市場；2016年初，南京多家粵鴻和酒樓一夜之間全部關(guān)門。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年至少上萬家店鋪關(guān)閉歇業(yè)，2016年上半年，僅在單體百貨、購物中心，以及2000平方米以上的大型超市業(yè)態(tài)中，22家公司就關(guān)閉了41家店鋪，歇業(yè)店鋪的營業(yè)總面積超過60萬平方米，范圍遍及一二三線城市，其中一二線城市關(guān)店超過八成。

　　分析

　　關(guān)店原因不限于電商沖擊

　　對于2016年中國實(shí)體店關(guān)店潮的特點(diǎn)，北京服裝學(xué)院市場營銷專家趙洪珊分析，較以前范圍更廣，在原先實(shí)體店中有優(yōu)勢的領(lǐng)域也出現(xiàn)關(guān)店現(xiàn)象，比如奢侈品、餐飲、生鮮等品類以及超市這種業(yè)態(tài)。另外，關(guān)店類型也是全范圍的。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布中國零售市場發(fā)展?fàn)顩r顯示，過去五年中國零售市場銷售規(guī)模持續(xù)緩慢下行，且主要實(shí)體零售企業(yè)的增速下滑明顯。2015年中國連鎖百強(qiáng)銷售規(guī)模2.1萬億元人民幣，增長僅為4.3%，是歷年來最低的一次。中國商業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，2014年全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)銷售額增速已接近零點(diǎn)，2015年百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)銷售額甚至出現(xiàn)負(fù)增長。

　　對于實(shí)體零售衰退的原因，趙洪珊認(rèn)為，不僅僅源于電商的沖擊，還有經(jīng)營成本上升，也有實(shí)體經(jīng)濟(jì)不景氣的原因。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時表示，實(shí)體店關(guān)店不完全因?yàn)殡娚虥_擊，還有實(shí)體經(jīng)濟(jì)增長放緩，人工成本、租金成本、稅費(fèi)成本高企等，蠶食著本來就不高的利潤。此外，隨著80后、90后等新興消費(fèi)力量逐漸成熟、壯大，新興消費(fèi)群體對于零售產(chǎn)業(yè)的影響越來越明顯。據(jù)淘寶統(tǒng)計，目前淘寶用戶構(gòu)成中接近80%的用戶年齡在35歲以下，而24歲以下的消費(fèi)者比例達(dá)到了35%；賣家中90后群體也逐漸形成規(guī)模。這一人群的購物習(xí)慣是，通過互聯(lián)網(wǎng)便捷地獲取信息，在家里完成尋找、比價、與賣家溝通等環(huán)節(jié)，網(wǎng)上付費(fèi)下單，然后等待送貨上門。