網紅經濟顛覆了傳統(tǒng)廣告模式，現有廣告法對于網紅經濟的一些不適應之處提醒人們，需要從更宏觀的層面建章立制，規(guī)范那些基于商業(yè)利益的網絡信息傳播行為

　　□　杜曉

　　近日，浦東新區(qū)檢察院辦理的一起非法經營醫(yī)療器械案件，揭示了這條產業(yè)鏈背后的行業(yè)黑幕及營銷手法。據媒體報道，作為下家代理批發(fā)商的李某某則另辟蹊徑，她在網上建立一個網站，放上圖片信息和聯系方式，向所謂的“網紅”“大咖”支付廣告費，讓這些“網紅”“大咖”在微博上推廣她的產品信息。

　　請網紅做廣告已經成為當前互聯網發(fā)展中一道別樣風景。在一些網絡直播平臺，有的當紅主播時不時就會向粉絲推薦一些產品，讓自身對于粉絲的影響力轉化為線下的購買力，這樣的運營模式被稱之為網紅經濟。

　　從表面上看起來，網紅經濟無可厚非，而且發(fā)展?jié)摿€很大。網紅向粉絲推銷產品，粉絲出于對偶像的喜愛隨之購買相關產品，正所謂周瑜打黃蓋——一個愿打一個愿挨。關鍵問題在于，有些網紅向粉絲推薦的是毫無保障的三無產品、劣質產品，粉絲在發(fā)現上當受騙之后也缺乏維權手段，甚至在提出正當維權訴求之后還被自己的偶像拉黑、屏蔽。

　　傳統(tǒng)廣告行業(yè)飽受人們詬病的一點在于，一些明星代言的產品質量存在問題?，F在的網紅經濟，與傳統(tǒng)廣告中明星代言似給人以異曲同工感覺，只不過網紅經濟門檻更低，出現問題之后更加難以維權。廣告法修改之后，根據相關規(guī)定，只要明星代言的是虛假廣告，將負有連帶責任，即便如此，也難以確保明星代言產品不出現任何問題，面對如井噴般的網紅經濟又該如何應對？

　　在廣告法中，對于廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人都進行了明確定義，相對于網紅經濟而言，上述角色卻都變得有些模糊不清。當自己的偶像在直播過程中冷不丁開始繪聲繪色推銷某個產品時，對于粉絲而言，似乎是看到了某個廣告，但又感覺是在和偶像互動，“就在半夢半醒之間，我們忘了還有明天”，于是頭腦一發(fā)熱就買下了或許是完全用不著的產品。一些自己開網店或者代理某個產品的網紅，實際上可以做到集廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人于一體。

　　網紅經濟角色的模糊化，是網絡信息傳播多元化帶來的必然結果。隨著信息技術的進步，這種多元化的趨勢還會進一步增強，網絡經濟或許只是冰山一角。網紅經濟不能成為法外之地，但前提是必須有法可依。網紅經濟顛覆了傳統(tǒng)廣告模式，現有廣告法對于網紅經濟的一些不適應之處提醒人們，需要從更宏觀的層面建章立制，規(guī)范那些基于商業(yè)利益的網絡信息傳播行為。