“要推進(jìn)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。”剛剛閉幕的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展把向定調(diào)，也為中國(guó)品牌建設(shè)指明未來(lái)。提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量，加強(qiáng)品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)，成為新時(shí)代的新命題。
12月22日，由人民日?qǐng)?bào)社主辦的2017中國(guó)品牌論壇在北京舉行。圍繞“新時(shí)代 新供給 新動(dòng)力”主題，與會(huì)嘉賓暢談品牌建設(shè)體會(huì)，共商品牌發(fā)展良策。
新時(shí)代 未來(lái)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)
中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也進(jìn)入了新時(shí)代。中國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的攻關(guān)期。在這一背景下，加強(qiáng)品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)成為推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。
“黨的十九大向世界描繪了奮力開(kāi)啟社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)新征程的壯美圖景。品牌強(qiáng)國(guó)正成為展現(xiàn)國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力、彰顯國(guó)家文化魅力的重要途徑，成為經(jīng)濟(jì)全球化浪潮中決勝的重要表現(xiàn)和關(guān)鍵指標(biāo)。”全國(guó)政協(xié)副主席馬培華在論壇開(kāi)幕式致辭時(shí)說(shuō)。
新時(shí)代為中國(guó)品牌建設(shè)樹(shù)立了風(fēng)向標(biāo)，如何有效提升中國(guó)品牌影響力，讓中國(guó)品牌叫響全球？人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)楊振武認(rèn)為，在新時(shí)代，必須把提高供給體系質(zhì)量作為主攻方向，顯著增強(qiáng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。就此，他開(kāi)出了4個(gè)“藥方”：更加注重創(chuàng)新，增加品牌數(shù)量；更加注重文化，提高品牌檔次；更加注重誠(chéng)信，擦亮品牌底色；更加注重宣介，擴(kuò)大品牌影響。
新供給 發(fā)展質(zhì)量的壓艙石
“我們業(yè)務(wù)開(kāi)始的那一天，我親自上飛機(jī)當(dāng)服務(wù)員，用‘店小二’精神打造服務(wù)業(yè)品牌。”談起當(dāng)年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，海航集團(tuán)董事局主席陳峰這樣說(shuō)。如今，海航已成長(zhǎng)為一家世界級(jí)企業(yè)，并被評(píng)為世界最優(yōu)秀的十大航空公司之一。
“堅(jiān)守39年，格蘭仕一直只做一件事情，就是做好每一臺(tái)微波爐。如今，全球3臺(tái)微波爐就有1臺(tái)是格蘭仕研發(fā)制造的。”格蘭仕集團(tuán)總裁梁昭賢說(shuō)。
中共十九大報(bào)告指出，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系，必須把發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上，把提高供給體系質(zhì)量作為主攻方向，顯著增強(qiáng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)。而海航和格蘭仕對(duì)服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)品質(zhì)量的孜孜追求，正是中國(guó)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加強(qiáng)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)的縮影。
據(jù)了解，目前全球范圍內(nèi)500多種主要工業(yè)產(chǎn)品中，有220多種“中國(guó)制造”的產(chǎn)量穩(wěn)居第一。傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩和中高端供給不足的矛盾并存，在這個(gè)過(guò)程中，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提升產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，成為打造中國(guó)品牌的“壓艙石”。
“由于過(guò)去幾年中國(guó)提出了品牌戰(zhàn)略，取得了明顯成效，這將大大推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，進(jìn)而推動(dòng)建設(shè)世界品牌強(qiáng)國(guó)。”清華大學(xué)國(guó)情研究院院長(zhǎng)胡鞍鋼表示。
新動(dòng)力 品牌強(qiáng)國(guó)的加速器
創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的戰(zhàn)略支撐，也是提升品牌建設(shè)能力的加速器。
“建設(shè)一個(gè)品牌，最根本的是創(chuàng)新，以此來(lái)確保品牌的青春和活力。”在陽(yáng)光凱迪集團(tuán)董事長(zhǎng)陳義龍看來(lái)，打造中國(guó)品牌，創(chuàng)新至關(guān)重要。如今，圍繞公司主營(yíng)的綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)，陽(yáng)光凱迪在全世界100個(gè)國(guó)家申請(qǐng)了超過(guò)1000項(xiàng)專(zhuān)利，發(fā)明專(zhuān)利達(dá)400多項(xiàng)。“在這個(gè)領(lǐng)域，我們不僅是中國(guó)的領(lǐng)軍企業(yè)，同時(shí)也是世界上最頂級(jí)的品牌企業(yè)。”陳義龍說(shuō)。
過(guò)去幾年來(lái)，中央與地方緊密配合，政府與企業(yè)共同發(fā)力創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)品牌建設(shè)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，也向世界重塑了中國(guó)品牌形象，贏(yíng)得了全世界消費(fèi)者的尊重和認(rèn)同。然而，目前中國(guó)品牌建設(shè)和品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展還處在起步階段，同發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)在全球叫得響的國(guó)際品牌還不夠多，創(chuàng)新能力還不夠強(qiáng)。
進(jìn)入新時(shí)代，推動(dòng)中國(guó)從制造大國(guó)向品牌強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，還須積尺寸之功，聚眾人之智，集社會(huì)之力。共同推動(dòng)中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)新飛躍，并逐步走向世界舞臺(tái)中央，任重而道遠(yuǎn)。
本報(bào)記者 盧澤華
《 人民日?qǐng)?bào)海外版 》（ 2017年12月23日 第 01 版）
