買會員也甭想“大片隨心看”“廣告輕松跳”
數(shù)數(shù)付費(fèi)視頻網(wǎng)站挖的那些坑
漫畫/王鵬
本報(bào)記者 王廣燕
最近發(fā)布的《2018中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，內(nèi)容付費(fèi)在在線視頻行業(yè)的營收結(jié)構(gòu)中占比逐年提升；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)比例過半，并保持快速增長。花錢買更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，已經(jīng)成為越來越多人的選擇。然而，視頻網(wǎng)站“海量大片隨心看”“廣告輕松跳”等會員承諾只是聽起來很美好，服務(wù)協(xié)議里暗藏的霸王條款頻頻留“后手”，網(wǎng)友雖步步“精心”，還是躲不過去那些坑。
第一坑
會員花錢觀看“專屬廣告”
在視頻網(wǎng)站動輒需要觀看超過一分鐘的廣告，這讓“會員輕松跳過廣告”成為用戶花錢買清凈的選擇。不過，以“專屬推薦”為名變臉出現(xiàn)的廣告，卻讓用戶防不勝防。
為了追劇時不看廣告，廖女士特地購買了騰訊視頻會員，但依然除不盡畫面角落時常出現(xiàn)的“牛皮癬”廣告。“小廣告也就罷了，有時中途彈出遮擋到字幕的廣告，需要點(diǎn)擊一下才會縮起。”
如果點(diǎn)擊網(wǎng)站上“月省萬秒看廣告時間”“廣告輕松跳”等會員特權(quán)廣告語，跳轉(zhuǎn)到權(quán)益詳細(xì)說明，就會看到更多條條框框：會員專屬推薦需要手動關(guān)閉，部分特殊影片或電視劇仍可能提供不同類型的廣告服務(wù)。“當(dāng)初以不看廣告為誘餌收取會員費(fèi)，現(xiàn)在又以專屬推薦的名義加廣告。”廖女士說道。
“視頻網(wǎng)站將具體說明隱藏在特權(quán)圖標(biāo)之后，大多數(shù)人不會去點(diǎn)擊該圖標(biāo)，認(rèn)真閱讀相關(guān)內(nèi)容。” 京都律師事務(wù)所張雁峰律師指出，由于相關(guān)條款旨在免除和限制自身的責(zé)任，隱藏具體說明將導(dǎo)致相關(guān)條款無效。對于可能產(chǎn)生的誤解，經(jīng)營者在消費(fèi)者購買會員時有義務(wù)以顯著的方式予以澄清，否則構(gòu)成欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。
第二坑
自動續(xù)費(fèi)變“賣身契”
“前段時間因?yàn)榭础堆屿ヂ浴?，我在愛奇藝上充了一次會員。沒想到會員到期后，系統(tǒng)每個月自動幫我續(xù)費(fèi)充值，我累得滿頭大汗也沒找到怎么取消自動續(xù)費(fèi)。”
上個月，京衡律師集團(tuán)鄧學(xué)平律師遇上了這樣的煩心事兒。在同事的幫助下，鄧學(xué)平才找到隱蔽的取消自動續(xù)費(fèi)按鈕。“我想問問愛奇藝：你們是怎么從我銀行卡里自動扣款的？不需要我輸密碼，不需要我確認(rèn)同意，每個月錢就自動到你們的賬上了。”鄧學(xué)平在微博上發(fā)出這樣的疑問。
記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等頭部視頻網(wǎng)站在開通會員服務(wù)時，首推套餐均為每月自動續(xù)費(fèi)，不自動續(xù)費(fèi)的單月會員則排在后面。若直接掃頁面二維碼支付，就代表同意《連續(xù)包月服務(wù)協(xié)議》。點(diǎn)開《連續(xù)包月服務(wù)協(xié)議》，內(nèi)文說明用戶授權(quán)網(wǎng)站在會員有效期即將過期時，從會員賬號綁定的第三方支付賬戶、銀行卡等余額中自動扣款，無需用戶操作。
若想取消續(xù)費(fèi)，操作按鈕難找程度堪比“捉迷藏”。在網(wǎng)友評論鄧學(xué)平微博的數(shù)千條留言中，吃過類似啞巴虧的人有很多，有網(wǎng)友反映被扣費(fèi)數(shù)月后打客服電話才取消。一位視頻網(wǎng)站會員吐槽道：“就算你起訴人家也會說，花錢的事你自己不看仔細(xì)了？誰能為了幾十塊跟他們打官司呢？”
第三坑
單片購買還需再掏錢
“前幾天想看《復(fù)仇者聯(lián)盟3》，在愛奇藝上打開了，發(fā)現(xiàn)是另收費(fèi)的，本以為自己是會員就可以看，結(jié)果試看6分鐘后要支付2.5元才能繼續(xù)看。”
作為好萊塢大片的愛好者，愛奇藝會員用戶劉先生發(fā)現(xiàn)《蟻人》《超人總動員》《精靈旅社》等系列影片均需要付費(fèi)觀看。愛奇藝視頻網(wǎng)站解釋，由于影片版權(quán)方要求，點(diǎn)播券專享區(qū)影片需要使用點(diǎn)播券或付費(fèi)進(jìn)行觀看。
中央民族大學(xué)法學(xué)院博士后邱治淼認(rèn)為，從現(xiàn)實(shí)操作角度來看，單片購買形式有其存在的合理性。如果視頻網(wǎng)站所有會員均可以觀看熱播的好萊塢大片，會員價格可能會超出目前市場的承受能力。因而視頻網(wǎng)站一般按照免費(fèi)(通過收廣告費(fèi)營利)、VIP會員、用券和付費(fèi)(會員五折)等幾種形式進(jìn)行運(yùn)營。不過，張雁峰律師指出，“海量大片隨心看”等廣告語可能誤導(dǎo)消費(fèi)者，使其認(rèn)為會員觀看全網(wǎng)站視頻免費(fèi)。
此外，一家網(wǎng)站多種會員也讓購買者一不小心就中招。例如購買優(yōu)酷VIP會員不能在電視終端使用，在電視端觀看需要購買酷喵VIP會員；愛奇藝與電視端銀河奇異果TV屬于合作關(guān)系，購買愛奇藝黃金會員也無法使用電視端服務(wù)等。邱治淼提醒，一部影視作品的權(quán)利分割成多種形式播放權(quán)是國際通行的市場運(yùn)營模式，消費(fèi)者購買會員之前要認(rèn)真閱讀購買須知，明確自己的權(quán)限。
有媒體評論，視頻網(wǎng)站付費(fèi)服務(wù)的不規(guī)范，可能傷害用戶剛剛建立起來的視頻付費(fèi)習(xí)慣，也影響到視頻行業(yè)的健康發(fā)展。不少消費(fèi)者期待監(jiān)管部門完善規(guī)范，在視頻網(wǎng)站業(yè)界、監(jiān)管者的共同努力下，提升付費(fèi)使用體驗(yàn)。
