體育明星參加綜藝要先過三道門檻
2019年4月，傅園慧在國(guó)際泳聯(lián)賽事拿到兩枚金牌，但媒體卻紛紛將焦點(diǎn)集中于她殺青不久的綜藝《我家那閨女》。綜藝早已不只是明星的“秀場(chǎng)”，越來越多的運(yùn)動(dòng)員也一頭扎入其中。田亮、孫楊、張繼科、董力等人前赴后繼地參加多檔綜藝；近日冬奧冠軍武大靖也因加盟《我家那小子2》首談感情生活引發(fā)網(wǎng)友熱議。然而，從專注度極高的體育領(lǐng)域“跨界”到極具誘惑的娛樂圈，宣揚(yáng)體育精神的同時(shí)，外界也為這些運(yùn)動(dòng)員能否堅(jiān)持做好本職工作而倍感憂慮。2019年3月，網(wǎng)傳跳高運(yùn)動(dòng)員張國(guó)偉因私自外出參加商業(yè)活動(dòng)，被國(guó)家隊(duì)處罰。雖然張國(guó)偉通過微博回應(yīng)稱，他的行為領(lǐng)導(dǎo)表示了理解和寬容，自己依然戰(zhàn)斗在國(guó)家隊(duì)一線。但這似乎將體育明星變成綜藝新星，究竟是成功跨界還是不務(wù)正業(yè)的問題擺上了臺(tái)面？為解答此問，新京報(bào)記者盤點(diǎn)有綜藝經(jīng)驗(yàn)的體育明星及他們的成績(jī)走向，并采訪業(yè)內(nèi)人士。
運(yùn)動(dòng)員為何上綜藝?
綜藝維度
運(yùn)動(dòng)員很真實(shí)，節(jié)目需要新面孔
綜藝邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員加盟，可以追溯到2014年，《奔跑吧》《爸爸去哪兒》等戶外真人秀成為電視市場(chǎng)新潮流，此類節(jié)目大量且多元化的嘉賓需求，為體育明星提供了邁入娛樂圈的機(jī)遇。
這種趨勢(shì)在2016年里約奧運(yùn)會(huì)后發(fā)展得尤為明顯。不僅《來吧冠軍》《中國(guó)冠軍范》等體育綜藝如雨后春筍般涌入，大量戶外真人秀也都借著奧運(yùn)東風(fēng)，邀請(qǐng)?jiān)趭W運(yùn)會(huì)獲得冠軍或有出人意料表現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)員加盟。其中“大白楊”孫楊、“洪荒少女”傅園慧、“藏獒”張繼科、惠若琪等人開始成為綜藝新寵。傅園慧的父親曾在接受采訪時(shí)表示，經(jīng)過2016年那個(gè)夏天，他們兩口子都不工作了，專心幫助女兒打理運(yùn)動(dòng)之外的事務(wù)。
“奧運(yùn)會(huì)全民關(guān)注，運(yùn)動(dòng)員的粉絲甚至不分年齡、男女。他們形象健康，又能保證話題和熱度，所以在明星大量上綜藝的情況下，運(yùn)動(dòng)員可以為觀眾帶來更多新鮮感。”一位曾制作真人秀的綜藝導(dǎo)演D表示。此外，“運(yùn)動(dòng)員通常在鏡頭下的表現(xiàn)都是非常真實(shí)的，他們不會(huì)表演，也不擅長(zhǎng)表演。比如我們想做一檔戶外真人秀，很多藝能感很強(qiáng)的明星都是綜藝熟面孔了，沒辦法給節(jié)目帶來驚喜，反而運(yùn)動(dòng)員就是最有流量的素人。”而邀請(qǐng)嘉賓也必須考量到節(jié)目的需求。例如《女兒們的戀愛》總導(dǎo)演晏吉透露，在節(jié)目籌備初期，嘉賓結(jié)構(gòu)中就包含一位文體明星，因?yàn)樽鳛橐粰n捕捉當(dāng)代年輕人戀愛態(tài)度，展現(xiàn)父親與女兒及女兒男友間微妙關(guān)系的觀察類綜藝，需要更全面地輻射到不同的職場(chǎng)背景和職業(yè)類別，不能只是演員或者說歌手，體育便是優(yōu)先參考的職業(yè)領(lǐng)域。
“像傅園慧真的太獨(dú)特了，她在鏡頭前表現(xiàn)的所有都極為真實(shí)，她甚至不懂什么是藝能感。她特殊的運(yùn)動(dòng)員身份，也讓她的生活和明星、普通人都不一樣。所以對(duì)我們這檔節(jié)目而言，她能夠帶來不一樣的色彩，也不會(huì)輕易跟任何明星撞款。”
廣告商爭(zhēng)搶冠名
運(yùn)動(dòng)員參與的綜藝類型，體育綜藝占據(jù)絕大多數(shù)。例如《大冰小將》是一檔宣傳冰球運(yùn)動(dòng)的綜藝，曾邀請(qǐng)武大靖擔(dān)任飛行嘉賓。該節(jié)目工作人員表示，作為短道速滑奧運(yùn)冠軍，武大靖是中國(guó)最出名的冰雪運(yùn)動(dòng)員之一，也是目前“中國(guó)冰雪項(xiàng)目”的代言人，“雖然冰球跟短道速滑還是有差距，但都屬于冰上運(yùn)動(dòng)。武大靖不僅可以用其運(yùn)動(dòng)員形象，更好地宣傳冰雪運(yùn)動(dòng)，而且從專業(yè)性方面，在節(jié)目中教孩子們?nèi)绾纬蔀橐粋€(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)員。”
頂級(jí)體育明星不僅能為體育綜藝帶來熱度，冠名商同樣沖著奧運(yùn)冠軍的名號(hào)爭(zhēng)相投錢。某廣告公司負(fù)責(zé)人透露，很多國(guó)貨都希望搭上“國(guó)家隊(duì)”和“體育”的順風(fēng)車，豐富自身品牌文化。例如運(yùn)動(dòng)品牌偏好贊助國(guó)家隊(duì)或運(yùn)動(dòng)員，國(guó)產(chǎn)奶制品、糧油對(duì)奧運(yùn)會(huì)期間的廣告和冠名提前幾年便開始競(jìng)標(biāo)；而如今，有運(yùn)動(dòng)員加盟的體育綜藝也成為必爭(zhēng)之地，“理論上，即便有世界冠軍加盟，相較純明星的競(jìng)技綜藝，由于熱度期待值低，其冠名價(jià)格也相對(duì)而言偏低。因此對(duì)一些不急著推出新產(chǎn)品的品牌而言，冠名有運(yùn)動(dòng)員加盟的節(jié)目或體育綜藝，不僅性價(jià)比高，而且更有利于強(qiáng)化他們的全球貿(mào)易形象，以及改善國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度。”
體育維度
運(yùn)動(dòng)員希望外界多了解
繼傅園慧在《我家那閨女》《女兒們的戀愛》等節(jié)目中展現(xiàn)了賽場(chǎng)外“洪荒女孩”的真實(shí)耿直之后，武大靖在《我家那小子2》中也展現(xiàn)了與運(yùn)動(dòng)員完全不同的另一面。與賽場(chǎng)上中國(guó)短道速滑隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真的形象不同，私下的武大靖更像是愛玩愛鬧的大男孩，想嘗試蹦極，卻膽子極小，東北式幽默也吸粉無數(shù)。
在觀眾的印象中，運(yùn)動(dòng)員常年接受艱苦且枯燥的訓(xùn)練，生活全部圍繞著比賽和奪冠。而真人秀拉近了他們與普通觀眾的距離。不少運(yùn)動(dòng)員都曾在采訪中透露，參加綜藝最重要的原因便是希望外界了解運(yùn)動(dòng)員之外更真實(shí)的自己。“我們也是普通人，也有假期，除正常訓(xùn)練比賽之外，也想去體驗(yàn)一下其他有趣的事情。”擊劍運(yùn)動(dòng)員孫偉坦言，他曾以選手身份參與《一站到底》，展現(xiàn)了自己的知識(shí)水準(zhǔn)；而親子代際真人秀《最美的時(shí)光》則彌補(bǔ)了他15年未能回家過年陪媽媽的遺憾，“在我參加的這兩個(gè)綜藝節(jié)目中，我認(rèn)識(shí)了其他行業(yè)的人，也了解到他們的工作、生活狀態(tài)。同時(shí)也讓他們、讓鏡頭前的觀眾多了解了運(yùn)動(dòng)員，消除他們覺得運(yùn)動(dòng)員頭腦簡(jiǎn)單四肢發(fā)達(dá)的誤解。”
也有體育業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)員參加綜藝是為退役后轉(zhuǎn)型謀求更多出路。畢竟運(yùn)動(dòng)員職業(yè)生涯有限，而國(guó)內(nèi)體制較難保證他們繼續(xù)從事相關(guān)工作，獲得較好的待遇。所以，我們看到不少過了巔峰期的運(yùn)動(dòng)員，在不影響國(guó)家形象成績(jī)的情況下，參加綜藝節(jié)目，既可以拿到相對(duì)豐厚的報(bào)酬，又可以試水娛樂圈，可謂一舉兩得。
