風(fēng)口上的球鞋生意經(jīng)

　　中國新聞周刊記者/楊群

　　發(fā)于2019.9.23總第917期《中國新聞周刊》

　　“中年人炒股，年輕人炒鞋”。正如茅臺是中年人的社交貨幣一樣，球鞋也因其具有獨特價值日漸受到年輕人的追捧。

　　對于很多人來說，不管熱愛的是嘻哈、街舞，還是籃球，不管穿著什么樣的衣服，腳上一定要踩著一雙球鞋。如今，球鞋不再局限于實戰(zhàn)，更大的功能在于秀。在社交平臺上展示各種球鞋，已經(jīng)成為年輕人的一種潮流。

　　球鞋市場有多火爆？在AJ1與Off-White重磅聯(lián)名進入市場后，發(fā)售價格1299元的球鞋，瞬間突破20000元大關(guān)。根據(jù)國外球鞋平臺StockX公布的數(shù)據(jù)，2018年第四季度最貴的10雙球鞋，二級市場價格區(qū)間在847美元到4393美元間，最高漲幅達到驚人的2645%。

　　事實上，以“文化符號”作為賣點的球鞋，對于年輕人購買力的吸引更令人吃驚。市場調(diào)查機構(gòu) Grand View Research報告顯示，全球球鞋產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模2018年高達600億美元，2025年預(yù)計將超過950億美元，僅僅中國二手球鞋轉(zhuǎn)售的市場規(guī)模已經(jīng)突破10億美元。

　　一位球鞋資深人士梁振濤認為，球鞋市場從來沒有像現(xiàn)在這么荒誕和瘋狂。當前，整個行業(yè)風(fēng)氣讓人十分不舒服，想買的球鞋不加價根本買不到，買到后還要反復(fù)鑒定，生怕買到假鞋。比較有名的球鞋需要搶購，官網(wǎng)和門店就算加一輪抽簽也買不到，因為球鞋早已通過各種途徑流向鞋販子和交易平臺，大家需要加價幾倍才有可能買到。

　　“炒鞋”風(fēng)起

　　年僅21歲的唐小易尚未大學(xué)畢業(yè)，卻已是玩鞋老手。與大部分男生類似，他在初中開始看NBA，從喜歡籃球、球星到迷上球鞋。男生間相互攀比的虛榮心和家里不錯的經(jīng)濟條件，讓他一度瘋狂購買球鞋。

　　在唐小易的回憶里，他對球鞋的熱愛停留在高中時期。他告訴《中國新聞周刊》，“高二時候，我曾經(jīng)在一個月內(nèi)刷了16萬元信用卡購買球鞋，房間堆滿了上百雙各種款式的球鞋。”那時候，他收藏球鞋不是為了囤貨，都是因為真愛。

　　其實，炒鞋并非新事物，早已在地下存在多年。在小眾的球鞋圈里，鞋販子們搶購限量版球鞋，然后轉(zhuǎn)賣給球鞋愛好者。一雙限量版球鞋發(fā)布能引人徹夜排隊搶購，品牌商App搖號、實體店排隊抽簽、海外代購，玩法多到讓人無法想象。

　　以耐克和阿迪達斯的球鞋為例，它們在中國大陸發(fā)售較少，往往在境外才能買到。唐小易生活在廣州，在他印象中，鞋販子們總有辦法從香港拿到貨，他自己也不經(jīng)意間向別人轉(zhuǎn)賣鞋子，很多鞋販子都從鞋迷轉(zhuǎn)變而來。

　　在英國留學(xué)的大三學(xué)生陳文輝，就是大家俗稱的鞋販子。他已經(jīng)創(chuàng)立自己的球鞋品牌“球道”，準備大學(xué)畢業(yè)后回西安開一家自己的買手店。陳文輝從小熱愛球鞋，他看中的球鞋，父母都會給錢買回來。“從初中到高中，我在學(xué)校里球鞋始終是最多。”陳文輝不無驕傲地向《中國新聞周刊》說。

　　到英國留學(xué)后，陳文輝發(fā)現(xiàn)國外球鞋比國內(nèi)搶貨相對容易。于是，他花半年時間搭建起一套買手體系，通過篩選和淘汰，雇傭了一批靠譜的國外買手。這些國外買手熟悉當?shù)厍闆r，可以一邊從球鞋門店、零售商手里拿貨，一邊再從當?shù)匦允掷锸肇洝?/p>