參考消息網(wǎng)12月17日?qǐng)?bào)道 新媒觀察到，“首店經(jīng)濟(jì)”風(fēng)靡中國(guó)，不斷上演排隊(duì)數(shù)小時(shí)的火爆場(chǎng)面。

上海成“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)源地

據(jù)新加坡《聯(lián)合早報(bào)》網(wǎng)站12月15日?qǐng)?bào)道，所謂“首店經(jīng)濟(jì)”指的是在行業(yè)里有代表性的品牌或新的潮牌在某個(gè)地區(qū)首次開(kāi)設(shè)門(mén)店，例如全球首店、中國(guó)首店、區(qū)域首店等，或是已入駐的品牌設(shè)立創(chuàng)新模式的概念店、體驗(yàn)店等。

上海被視為中國(guó)“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)源地，在去年率先提出首店經(jīng)濟(jì)的概念，并把發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)視為“上海購(gòu)物”品牌的一張名片。

據(jù)中商數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年上海共開(kāi)設(shè)各類首店835家，當(dāng)中包括19家全球首店及亞洲首店、301家全國(guó)首店及大陸首店；今年上半年，上海又新增498家首店，其中有13家全球首店及亞洲首店。

業(yè)內(nèi)人士指出，在講究個(gè)性消費(fèi)、創(chuàng)意消費(fèi)的今天，引進(jìn)自帶流量的首店有助于商場(chǎng)和商圈擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，激發(fā)新的消費(fèi)欲望。

上海第一百貨商業(yè)中心副總經(jīng)理黃玨說(shuō)：“首店在當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境下屬于稀缺資源，在消費(fèi)者心中能形成獨(dú)特影響力。通過(guò)引入首店，能帶動(dòng)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和城市功能轉(zhuǎn)型。”

各地掀起首店?duì)帄Z大戰(zhàn)

《聯(lián)合早報(bào)》網(wǎng)站注意到，首店經(jīng)濟(jì)的風(fēng)潮今年也向中國(guó)更多城市擴(kuò)散。為了激發(fā)當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)活力，各地圍繞首店的爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈。

今年以來(lái)，北京、成都、濟(jì)南等地相繼開(kāi)出的優(yōu)惠條件包括給予落戶國(guó)內(nèi)外品牌首店投資補(bǔ)助、獎(jiǎng)勵(lì)津貼，以及在規(guī)劃、建設(shè)、消防、質(zhì)檢等審批制度和流程上為首店提供綠色通道。

據(jù)中商數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，中國(guó)30個(gè)主要城市總共引進(jìn)2000多家首店，其中包括336家全國(guó)首店及大陸首店；首店最密集的三大城市是上海、北京和成都，分別引入498家、328家和237家。

中商數(shù)據(jù)商業(yè)分析師郭歆曄受訪時(shí)分析，首店經(jīng)濟(jì)興起的一個(gè)原因是，很多品類的商品如今供過(guò)于求，只有更加讓人耳目一新的商品和服務(wù)才能創(chuàng)造需求，刺激消費(fèi)。

有分析指出，與上海等消費(fèi)水平較高的國(guó)際化城市相比，一些二三線城市在引入高端品牌首店后，則遇到難以契合當(dāng)?shù)厣虡I(yè)氛圍、缺少目標(biāo)消費(fèi)群等問(wèn)題，導(dǎo)致品牌門(mén)店難以為繼，因此，盲目追求首店，反而難以刺激消費(fèi)。

郭歆曄提醒說(shuō)，首店具有創(chuàng)新和探索市場(chǎng)的性質(zhì)，成功與否也取決于對(duì)相關(guān)市場(chǎng)的精準(zhǔn)調(diào)研與定位，首店保持長(zhǎng)久活力不僅依靠開(kāi)業(yè)時(shí)的熱度效應(yīng)，也要依靠出色且穩(wěn)定的商品質(zhì)量和服務(wù)來(lái)贏得市場(chǎng)。