中新經(jīng)緯客戶端4月23日電(趙佳然)暮春4月，新冠肺炎疫情的防疫工作仍在進行當(dāng)中。經(jīng)此一疫，無論是堅守一線的工作者，還是宅家的居民，都開始重新審視生活中的本質(zhì)需求，消費態(tài)度和行為也悄然變化。

　　4月21日，優(yōu)衣庫與第一財經(jīng)、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院決策與行為科學(xué)研究中心共同發(fā)布了《2020健康生活力報告》(以下簡稱“報告”)，收集全國總計5983份有效樣本，挖掘疫情前后，人們消費態(tài)度到消費行為等各方面的轉(zhuǎn)變。報告稱，消費者目前更渴望身心自主感、歸屬感、確定感、擁有感，更加敬畏生命意義，消費時更傾向選擇能提供安心、健康、高品質(zhì)、可持續(xù)性產(chǎn)品和服務(wù)的商品。

　　跳出既定框架，不受時間和場景限制

　　報告發(fā)現(xiàn)，逾70%來自一線與新一線城市，需要長期坐班的職場人士，如文職、行政管理人員等，更渴望把握碎片場景鍛煉。其中，75%來自一線和新一線城市，35-45歲的中年女性，更多購買能“隨時隨地”動起來的舒適服飾。對于從事長期坐班工作的人來說，對平衡快節(jié)奏的工作壓力以及改善亞健康的需求尤為強烈。

　　渴望歸屬感，真實社交體驗無可替代

　　報告顯示，81%來自三四線城市、年齡在18-29歲的青年男性，更希望疫后常與親友線下相聚，并傾向去實體店感受產(chǎn)品細節(jié)與優(yōu)良服務(wù)。

　　除此之外，60%來自一線及新一線城市，19-29歲的年輕人，尤其從事教育、市場、顧問等工作的受訪者，疫后計劃參加更多藝術(shù)、時尚、文化類社群活動，也更愿意購買有社群標(biāo)簽的產(chǎn)品。

　　從聚焦短期滿足，到追求品質(zhì)細節(jié)

　　報告中稱，受訪的一線和新一線城市單身未婚的女性，比疫前更加在乎個人健康，希望通過消費品質(zhì)優(yōu)良的防護類商品獲得安心和安全感。數(shù)據(jù)顯示，逾78%來自一線和新一線城市、年齡在18-29歲的青年女性傾向購買防護性產(chǎn)品。

　　逾80%三線及以下城市，19-29歲的年輕人，更關(guān)注社會事務(wù)，愿意尋求健康舒適活力生活方式。在對商品的需求上，年輕人更渴望把控品質(zhì)，重視長期的健康和舒適性。

　　疫情后啟發(fā)生活靈感，追求可持續(xù)生活

　　報告發(fā)現(xiàn)，60.3%來自北上廣深一線城市，19-24歲的年輕女性、61.1%三線及以下城市，19-29歲的青年男性，計劃疫后花更多時間和金錢追求美好事物，如美食、美景、服飾、藝術(shù)等；逾72%一線城市，經(jīng)受較大壓力的19-29歲的青年男性，更愿意購買時尚、創(chuàng)意類服飾。報告顯示，一線城市和三線城市及以下的青年男性希望借助藝術(shù)與文創(chuàng)，重建對未來的樂觀自信。

　　此外，60%新一線城市19-24歲的年輕女性，更青睞那些真誠尋求可持續(xù)解決方案、踐行社會責(zé)任、關(guān)注社會大議題的品牌。疫情過后，新一線城市的年輕女性增進了對本土品牌和文化相近地區(qū)、國家品牌的喜愛。(中新經(jīng)緯APP)