朱慧卿作（新華社發(fā)）

10月5日，江蘇省常州市金壇區(qū)東方鹽湖城風(fēng)景區(qū)舉辦國風(fēng)大典活動(dòng)。圖為來自全國各地的漢服達(dá)人參加漢服展示活動(dòng)。　　夏晨希攝（人民視覺）

5月22日，匯聚50余家老字號品牌和大批國潮新品的“國潮老字號”游園會在上海豫園商城開幕。圖為游園會場內(nèi)的“大白兔”的快閃店。　　王 初攝（人民視覺)

中國服裝品牌李寧亮相美國紐約時(shí)裝周。圖為模特展示李寧品牌服飾?！　⌒氯A社記者 王 迎攝

老字號品牌煥新，傳統(tǒng)品牌升級，新銳品牌崛起……近年來，消費(fèi)市場上涌動(dòng)起一股“守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”的國貨新潮流。買國貨、用國貨、曬國貨，成為很多人特別是年輕一代的生活日常。

面對激烈的市場競爭和不斷升級的消費(fèi)需求，許多國貨不僅保持著高性價(jià)比的優(yōu)勢，而且在跨界融合中改變了原有模樣，以全新的姿態(tài)走進(jìn)大眾視野。不少人感嘆，“沒想到國貨竟然也能這么潮！”

轉(zhuǎn)型，繪就國貨新面貌

在消費(fèi)需求日益多元的今天，一件服裝的設(shè)計(jì)如何才能與眾不同？當(dāng)現(xiàn)代服飾遇上傳統(tǒng)文化，產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)超出很多人想象。

不久前，國產(chǎn)服裝品牌太平鳥跨界攜手《花木蘭》，將中國傳統(tǒng)服飾與熱門IP相結(jié)合，打造了聯(lián)名時(shí)裝系列“花木蘭的新衣”，一經(jīng)推出就成了爆款。在此之前，太平鳥還曾與樂事薯片、《芝麻街》等知名品牌或IP合作發(fā)布多款聯(lián)名產(chǎn)品，一度成為社交媒體上的熱門話題。

然而，就在幾年前，太平鳥給很多人的印象還是“太商務(wù)”。提到太平鳥，“95后”小李在接受本報(bào)采訪時(shí)坦言，“總感覺這個(gè)牌子的產(chǎn)品不適合年輕人。”直到最近逛街時(shí)才發(fā)現(xiàn)，太平鳥已經(jīng)推出了很多潮流款式，覺得“好看又時(shí)尚”的小李立馬入手了一件與可口可樂的聯(lián)名款T恤。

太平鳥“圈粉”年輕人，成為國潮興起的一個(gè)生動(dòng)注腳。近年來，許多國產(chǎn)老品牌像太平鳥一樣，通過引入新理念、新技術(shù)、新模式，主動(dòng)轉(zhuǎn)型、推陳出新，掀起了一波國產(chǎn)老品牌的煥新浪潮。

比如，晨光文具與京劇“聯(lián)姻”，把看似幾塊錢的小買賣做成了年?duì)I收80余億元的大生意；飛躍“小白鞋”轉(zhuǎn)型升級踏上“國潮”路，成為年輕人眼中的時(shí)尚潮牌；“老干媽”走時(shí)尚路線，推出的聯(lián)名款衛(wèi)衣驚艷消費(fèi)者……這些融入文化內(nèi)涵、把握時(shí)代脈搏的“新國貨”，總是能夠讓人眼前一亮。

除了傳統(tǒng)品牌的蝶變，一大批新銳國貨品牌，也如雨后春筍般生長出來。國產(chǎn)潮牌GENANX今年春季上架的一款短袖T恤，在網(wǎng)購社區(qū)平臺“得物”APP上的銷量目前已接近10萬件；專門生產(chǎn)無糖、低熱量產(chǎn)品的飲料品牌“元?dú)馍?rdquo;，成立短短4年就成為無糖飲料領(lǐng)域的“網(wǎng)紅”；彩妝品牌“完美日記”全網(wǎng)粉絲已超2500萬，月曝光量超過10億次……