新年打折季,來自中國大陸的游客在澳大利亞悉尼某商場選購服裝。

　　我國居民消費特別是高端消費流向海外，是近年消費市場的一個顯著新特點。我國游客海外消費不僅連續(xù)幾年位居全球第一，跨境電商、海外代購等消費增速同樣引人注目。

　　人們?yōu)槭裁丛敢膺h赴海外購物？國內(nèi)市場上的商品供給與消費者的期待還有多大距離？如何才能結(jié)合供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，把流向海外的購買力“拉”回來？本報記者對此進行了探訪。

　　買質(zhì)量

　　生活用品“掃”個遍

　　過去，游客出國購物多選擇價差較大的高端名品；現(xiàn)在，炊具、牙膏、護手霜等日用品也成為購買對象

　　“我家的鍋是3年前去德國旅游時買的，我?guī)缀趺刻鞜硕加盟?，到現(xiàn)在還跟新的一樣。”37歲的陳小丹是上海某公關公司員工，由于工作關系，常常去德國出差、旅游。炊具、濾水壺、護手霜……陳小丹幾乎把德國市場上的生活用品“掃”了個遍。

　　海外購物，這個曾經(jīng)“高大上”的事，已經(jīng)走進了越來越多普通人的生活。過去，中國游客出國購物多選擇價差較大的高端名品，而近年來，面膜、牙膏等日用品也成為中國游客瞄準的對象。在一些國家主要供當?shù)厝讼M的連鎖超市，常常會看到中國游客掃貨的情景。

　　陳小丹說：“德國有三個比較有名的連鎖超市：一個叫DM，一個叫Müller，還有一個叫Rossmann。在超市購物，芙蕾蓉娜（Florena）護手霜、碧然德（Brita）濾水壺必不可少。德國水硬、天氣冷，濾水器、護手霜都很有名。1支芙蕾蓉娜不到2歐元，能用一兩個月。碧然德濾水壺簡單實用、效果很好。每次進了超市，我都稀里嘩啦買一堆。”

　　陳小丹認為，德國貨質(zhì)量確實很好，比如鍋具，如果維護得當，使用二三十年不在話下。在德國，一個鍋傳給幾代人絕不是“傳說”。

　　“海外購物熱是國內(nèi)消費品行業(yè)發(fā)展的一面‘鏡子’。”中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院副院長、中國市場學會副會長荊林波認為，客觀地講，國內(nèi)產(chǎn)品的品種、質(zhì)量和服務離國際先進水平確實有一定差距。

　　近年來，中國制造加快升級，但優(yōu)質(zhì)消費品供給仍落后于居民消費需求，供需兩端不適應、不匹配。

　　調(diào)查顯示，目前經(jīng)常到海外旅游的中國游客家庭年收入平均在5萬—8萬美元之間，這部分人對生活質(zhì)量要求較高，對日用消費品的要求也較高。由于出國旅行愿望強烈，機會也多，他們消費的重心逐漸轉(zhuǎn)向了海外。

　　葛非在北京一家律師事務所工作，5年前從美國回京后，仍定期去美國購物，“在國內(nèi)，服裝、玩具等兒童用品特別貴，購買稍微好一點的品牌產(chǎn)品就要數(shù)百元。而在美國，售價為二三十美元的兒童服裝，質(zhì)量就很好了。”

　　“除了價格便宜，安全性也是選擇海外購物的重要原因，尤其是孩子吃的奶粉、餅干，我更是不敢馬虎，基本都買國外產(chǎn)品。” 葛非說。