買品牌

　　文化內(nèi)涵被看好

　　中國游客在歐美市場購買一線“大品牌”，不僅是因為價格便宜，更看重這些品牌背后的“范兒”

　　“一個5000多元的小包是替朋友買的，一個1.5萬元的大包是給自己的生日禮物。”前不久，北京某銀行職員王洋到英國旅游，在普拉達品牌店買了兩個包，共花了約合2萬元人民幣，“同樣的產(chǎn)品，在北京至少要3萬元。”

　　“在英國倫敦附近比斯特購物村，去普拉達、LV、愛馬仕等名品折扣店購物的中國游客絡(luò)繹不絕。” 王洋說，這次英國旅行，她的購物花費超過4萬元人民幣，“手袋、眼鏡、皮鞋、風衣、耳釘，生活用品買了個遍。”

　　王洋一邊向記者展示著此行的“成果”，一邊說著自己的“購物經(jīng)”：到英國購物，要盯著A、B、C。“A”是“Aquascutum”（雅格詩丹）時裝，“B”是“Burberry”（博柏利）手袋、風衣、圍巾，“C”是“Clarks”（其樂）皮鞋。買齊A、B、C，幾乎是每次去英國必須完成的采購任務(wù)。

　　王洋認為，中國游客在歐美市場購買“大品牌”商品，不僅是因為價格相對便宜，更看重這些品牌背后的文化底蘊。“比如，施華洛士奇水晶之所以有名，并非因為其材質(zhì)有什么不同，完全是因為該品牌創(chuàng)立120年來，憑借其獨特的切割工藝、時尚的設(shè)計理念、成功的商業(yè)宣傳，已經(jīng)成了一種文化符號。這種深厚的文化積淀，是國內(nèi)企業(yè)無法相比的。”

　　她坦言，目前國際一線品牌已經(jīng)加快在中國布局，但無論是品種、數(shù)量還是價格，國內(nèi)專柜沒法跟國外相比，“這也是游客出國盯著一線品牌‘狂掃’的原因。”

　　“海外消費熱，消費者買的是商品質(zhì)量，也是品牌文化。”荊林波認為，市場需求決定社會生產(chǎn)，社會生產(chǎn)必須以市場需求為導(dǎo)向。越來越多的中國消費者開始追求更有品味格調(diào)的生活，什么樣的商品受歡迎，他們會“用錢包投票”。

　　荊林波說，國內(nèi)企業(yè)如果不認真審視海外消費熱背后傳遞的市場信息，依舊“我行我素”，其結(jié)果必然是產(chǎn)品滯銷、經(jīng)營困難。“希望國內(nèi)企業(yè)正視需求升級，堅持質(zhì)量為上，加快創(chuàng)新求變；同時，政府應(yīng)完善引導(dǎo)機制，倒逼企業(yè)在技術(shù)上精益求精、在市場中深耕細作，培育自己的百年品牌。”

　　我國境外消費連續(xù)三年居全球第一（延伸閱讀）

　　近年來，我國的境外消費增長趨勢明顯。數(shù)據(jù)顯示，2005年至2014年我國境外消費平均每年增長25.2%，是同期國內(nèi)社會消費總額增速的2倍。2014年境外消費規(guī)模高達1648億美元，占全球境外消費市場份額的10%以上，連續(xù)三年位居世界第一。預(yù)計2015年中國內(nèi)地公民出境旅游達1.2億人次，消費支出高達1940億美元，超過1萬億元人民幣。

　　不僅如此，隨著跨境電商、海外代購等新型貿(mào)易方式的發(fā)展，“旅游購物”正由一次性消費向長期性代購轉(zhuǎn)變，且群體效仿、消費粘性明顯。許多中國游客在通過旅游接觸過海外商品后，再通過互聯(lián)網(wǎng)代購、導(dǎo)游代購、朋友代購等途徑，逐步將“境外購物”轉(zhuǎn)變?yōu)殚L期行為。中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年我國跨境電商交易規(guī)模為2萬億元人民幣，同比增長42.8%。商務(wù)部預(yù)測，2016年我國跨境電商進出口貿(mào)易額將達6.5萬億元人民幣。

（來源：人民網(wǎng)）

（原標題：海外購物，買的是啥？（視窗·關(guān)注消費外流(上)））

（原文地址：http://world.people.com.cn/n1/2016/0115/c1002-28055033.html）