3月20日，興業(yè)銀行與京東集團(tuán)在上海聯(lián)合舉行品牌戰(zhàn)略合作簽約儀式，共同深耕體育消費(fèi)市場。這是繼去年雙方在智能聯(lián)名借記卡、物聯(lián)網(wǎng)金融等領(lǐng)域展開合作后的又一次聯(lián)手。

在體育消費(fèi)整體升級的大背景下，興業(yè)銀行將攜手京東集團(tuán)旗下的京東支付、京東體育，通過整合雙方線上線下資源，開展聯(lián)合用卡促銷、數(shù)據(jù)庫交叉營銷、商城積分兌換、客戶權(quán)益升級等，提升雙方在體育消費(fèi)市場的競爭力。聯(lián)合營銷的首個(gè)項(xiàng)目——“興業(yè)信用卡京東運(yùn)動戶外品類大促活動”已于日前上線，截至目前，京東商城興業(yè)信用卡京東快捷支付交易額突破3000萬元。

近年來，在體育強(qiáng)國戰(zhàn)略的推動下，我國體育產(chǎn)業(yè)需求“井噴”，體育消費(fèi)在居民可支配支出中的占比持續(xù)上升，其中運(yùn)動健身、體育裝備、賽事服務(wù)成為消費(fèi)新熱點(diǎn)，為零售消費(fèi)金融業(yè)務(wù)發(fā)力帶來巨大空間。

以興業(yè)銀行為例，該行早在2015年就在信用卡業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)嵤?ldquo;大體育、大運(yùn)動、大健康”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，面向年輕客群提出“泛娛樂”概念，成功樹立了“活力人生”興業(yè)信用卡差異化品牌形象，并通過“織網(wǎng)工程”O2O場景營銷穩(wěn)步構(gòu)建客戶、銀行、體育商戶之間三方共贏的局面，牽手上海國際馬拉松賽、中國青少年國際足球錦標(biāo)賽等大型賽事夯實(shí)“金融+體育”的跨界特色優(yōu)勢，推動信用卡業(yè)務(wù)快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月末，興業(yè)銀行信用卡累計(jì)發(fā)卡達(dá)3278萬張，同比增長83%。

京東集團(tuán)亦提前布局體育市場，于2016年成立京東體育，借助強(qiáng)大的線上平臺資源不斷開拓體育運(yùn)動領(lǐng)域，聚集運(yùn)動服飾、裝備等海量體育類商品，成功打造了重量級線上體育零售渠道。

興業(yè)銀行銀行卡與渠道部總經(jīng)理汪宇表示，京東在體育品牌商戶中的資源整合能力和活力、時(shí)尚的線上消費(fèi)場景，有利于興業(yè)銀行進(jìn)一步豐富用卡環(huán)境，依托互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位，提高信用卡綜合營銷能力和客服品質(zhì)，進(jìn)一步鞏固“活力人生”品牌形象，凸顯差異化的競爭策略。

京東商城時(shí)尚事業(yè)部運(yùn)動健身部總經(jīng)理王學(xué)松認(rèn)為，借助興業(yè)銀行信用卡龐大的年輕客群基礎(chǔ)、成熟的風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控機(jī)制和先進(jìn)的賬戶管理能力，可激發(fā)體育消費(fèi)市場更多的合作潛力。

興業(yè)銀行表示，后續(xù)將與京東金融、京東體育進(jìn)一步探討研發(fā)特色體育聯(lián)名卡，并陸續(xù)開展一系列定位年輕客群的信用卡營銷活動，更有力地豐富“金融+體育”的內(nèi)涵。