在觀音山的榮鑫盛大廈前，一塊巨型的“富貴鳥(niǎo)（廈門(mén)）科技集團(tuán)”招牌格外顯眼，它似乎在宣告著：富貴鳥(niǎo)涅槃重生了。
臺(tái)海網(wǎng)6月3日訊 據(jù)海西晨報(bào)報(bào)道 富貴鳥(niǎo)是不幸的：從獲評(píng)“中國(guó)鞋王”到赴港上市，好景不長(zhǎng)，去年宣告破產(chǎn)并被取消上市地位；富貴鳥(niǎo)也是幸運(yùn)的：破產(chǎn)拍賣(mài)雖歷經(jīng)兩次流拍，但仍被廈門(mén)鑫東森控股有限公司董事長(zhǎng)洪頂超以2.34億元拿下。
資料顯示，洪頂超旗下?lián)碛卸嗉夜荆w紡織、金融、供應(yīng)鏈等行業(yè)，將“富貴鳥(niǎo)”收入麾下并不算跨界。洪頂超希望將富貴鳥(niǎo)打造成“大眾消費(fèi)得起、質(zhì)量過(guò)硬、審美時(shí)尚的中國(guó)民族品牌”。
新東家2.34億元入主
在5月28日以“啟騰”為主題的富貴鳥(niǎo)2020秋冬新品發(fā)布會(huì)上，洪頂超和收購(gòu)的富貴鳥(niǎo)品牌首次對(duì)外公開(kāi)亮相。事實(shí)上，此次收購(gòu)可謂一波三折。
2019年10月8日，富貴鳥(niǎo)公司進(jìn)行了首次破產(chǎn)拍賣(mài)，起拍價(jià)2.84億元，24小時(shí)后以“流拍”告終。2019年10月17日，富貴鳥(niǎo)公司重啟拍賣(mài)，這一次的起拍價(jià)下調(diào)至2.27億元，相當(dāng)于打了“8折”，但仍以流拍告終。
第三次拍賣(mài)再打“8折”，起拍價(jià)下調(diào)至1.82億元。在報(bào)名即將截止時(shí)，有兩人報(bào)名競(jìng)拍，洪頂超就是其中之一。經(jīng)過(guò)競(jìng)價(jià)，洪頂超最終以2.340808億元拍得富貴鳥(niǎo)系列商標(biāo)財(cái)產(chǎn)。
“新東家”洪頂超最看重的是富貴鳥(niǎo)這一品牌，“富貴鳥(niǎo)是我從小就認(rèn)識(shí)的品牌，它遇到難處我有責(zé)任伸手幫一把”。公開(kāi)資料顯示，富貴鳥(niǎo)主要商標(biāo)使用權(quán)292個(gè)（富貴鳥(niǎo)系列154個(gè)、富貴小鳥(niǎo)系列88個(gè)、安尼沃克系列20個(gè)、其他系列30個(gè)）、專利52項(xiàng)（實(shí)用新型專利、外觀設(shè)計(jì)）。
恢復(fù)富貴鳥(niǎo)品牌信心
昨日，記者來(lái)到了富貴鳥(niǎo)新總部，位于觀音山的榮鑫盛大廈。對(duì)于易主后的富貴鳥(niǎo)，恢復(fù)信心最為重要，無(wú)論是員工、經(jīng)銷(xiāo)商，還是消費(fèi)者，在采訪中，富貴鳥(niǎo)相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)記者這樣強(qiáng)調(diào)。
在剛剛結(jié)束的富貴鳥(niǎo)2020秋冬新品發(fā)布會(huì)上，經(jīng)銷(xiāo)商的信心已在逐漸恢復(fù)。該負(fù)責(zé)人告訴記者，此次發(fā)布的新品更具朝氣與活力，而這正是富貴鳥(niǎo)當(dāng)前品牌形象打造中關(guān)鍵的要素。據(jù)悉，不少經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始簽訂多年協(xié)議，更多區(qū)域代理被拿下。
在提升消費(fèi)者信心方面，全新的富貴鳥(niǎo)也在不斷努力。洪頂超說(shuō)：“我們希望打造讓大眾都消費(fèi)得起、質(zhì)量過(guò)硬、審美時(shí)尚的中國(guó)民族品牌。當(dāng)前最重要的是提振消費(fèi)者對(duì)品牌的信心，大力推進(jìn)品牌年輕化，通過(guò)運(yùn)動(dòng)休閑系列吸引更多年輕消費(fèi)者。”
未來(lái)采用輕資產(chǎn)模式
全面接手富貴鳥(niǎo)品牌后，洪頂超表示，要以富貴鳥(niǎo)品牌為支點(diǎn)，采用輕資產(chǎn)模式，撬動(dòng)整個(gè)鞋服市場(chǎng)。在他看來(lái)，于全新的富貴鳥(niǎo)而言，品牌運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈管理能力是最大的優(yōu)勢(shì)。將渠道、生產(chǎn)外包，這是基于中國(guó)作為紡織服裝大國(guó)，產(chǎn)能充分，買(mǎi)方市場(chǎng)地位突出的背景而做出的決策。
記者了解到，在富貴鳥(niǎo)品牌的未來(lái)規(guī)劃中，還有許多新舉措：新的形象代言人正遴選之中；業(yè)務(wù)范圍拓展到鞋服個(gè)人定制化整體形象打造領(lǐng)域；品牌的招商范圍更廣泛，單店加盟、跨區(qū)域加盟的靈活方式，讓更多有能力的經(jīng)銷(xiāo)商有機(jī)會(huì)尋求發(fā)展，服務(wù)、管理、產(chǎn)品供應(yīng)等方面都有了保障。?。ㄓ浾?nbsp;鐘寶坤）
