臺(tái)海網(wǎng)11月6日訊（海峽導(dǎo)報(bào)記者 孫春燕） 11月1日零點(diǎn)，天貓“雙11”搶先購(gòu)正式開搶，為今年“雙11”拉開了序幕。
和想象中不同的是，那些化妝品并非“敗家娘們”的專屬，90后男生在淘寶直播間里把護(hù)膚品買爆了；大衣、毛衫并非最火爆的單品，那些“不知道用來做什么”的小家電賣在1小時(shí)里，實(shí)現(xiàn)了1142個(gè)品牌漲1000%的佳績(jī)。
另外，今年“雙11”第一單居然是蚊香液、大胸女孩文胸成“黑馬”、家裝城一天銷售翻9倍，還要那些“根本沒聽過”的品牌創(chuàng)下新紀(jì)錄……種種跡象透露出消費(fèi)市場(chǎng)“新真相”。
意外
今年第一單居然是蚊香液
你還沒付完尾款，有的人已經(jīng)收貨了。
11月1日零點(diǎn)11秒，2020 年天貓“雙 11”第一單，被一位成都市武侯區(qū)的消費(fèi)者簽收。這位消費(fèi)者零點(diǎn)在餓了么下單后，僅等待11分鐘就收到了寶貝，只是令人意外的是，他買的居然是蚊香液。
據(jù)了解，今年天貓“雙11”，“光棍節(jié)”變“雙節(jié)棍”，11月1日至3日是第一波消費(fèi)高峰。160萬餐飲、零售、生活服務(wù)商家通過餓了么加入天貓“雙11”，為“剁手族”提供五折、滿減、紅包等多種消費(fèi)權(quán)益。
也是從1日零點(diǎn)開始，數(shù)億“尾款人”涌入淘寶瘋狂下單，搶購(gòu)1400萬款參與折扣的尖貨。開場(chǎng)1分鐘，耐克成交額超1億，阿迪達(dá)斯緊隨其后超1億。隨后，華為、美的、小米、全友家居、林氏木業(yè)、完美日記、巴拉巴拉等國(guó)貨品牌也爭(zhēng)相破億。
截至1小時(shí)51分，蘋果、歐萊雅、海爾、雅詩(shī)蘭黛、耐克、華為、美的、蘭蔻、小米、阿迪達(dá)斯等100個(gè)品牌成交額突破1億元，火速邁入天貓“雙 11”的“億元俱樂部”，其中，美妝和3C家電品牌最多。
升溫
“花美男”買爆美妝用品
還記得去年“雙 11”，李佳琦在直播間里上線了一款男士護(hù)膚品，結(jié)果粉絲滿屏都在刷：“他不配”。萬萬沒想到，今年的這個(gè)天貓“雙11”，90后男生在淘寶直播間里把護(hù)膚品買爆了。
從“他不配”到“買爆了”，這屆天貓“雙11”第一波剛開始，淘寶直播間里就出現(xiàn)了太多新的“真相”：90后男生最愛買的是護(hù)膚七件套，預(yù)計(jì)本屆“雙11”過后，會(huì)有三成90后男生“變美”。
事實(shí)上，“糙老爺們兒”向“精致男孩”的轉(zhuǎn)變并非一夕爆發(fā)，且正在日漸變得強(qiáng)勢(shì)。有數(shù)據(jù)顯示，2018年，某電商平臺(tái)男士化妝品消費(fèi)同比增長(zhǎng)89%；2019年“雙11”預(yù)售期間，男士彩妝類商品預(yù)售首日的銷售數(shù)據(jù)同比增長(zhǎng)56%。而今年菜鳥物流發(fā)布數(shù)據(jù)稱，男性進(jìn)口彩妝商品備貨同比大幅增長(zhǎng)超3000%。
不僅如此，“蹲淘寶直播間”還成了年輕人過“雙11”的新姿勢(shì)，尤其是00后。據(jù)悉，今年天貓“雙11”，淘寶直播間里一半的貨都是90后和00后“搶”走的。像00后在直播間里的消費(fèi)大漲了389%。難怪有人求饒“搶不過年輕人”。
此外，盲盒、代餐等小眾商品也成為年輕人在直播間里經(jīng)常下單的爆款。以寵物行業(yè)為例，“雙11”第一波寵物直播成交增長(zhǎng)已經(jīng)超過了600%，00后則是為寵物買單增長(zhǎng)最快的人群。
發(fā)現(xiàn)
幾千個(gè)新品牌一下打響了
引領(lǐng)無性別服飾潮流的Bosie、專注為中國(guó)大胸女孩做文胸的“奶糖派”、開創(chuàng)嬰童零食新品類的“寶寶饞了”，以消毒刀筷架一鳴驚人的火雞，在天貓“雙 11”第一波售賣期賣爆了，也讓他們從“沒聽過的品牌”進(jìn)入大眾視野。
今年，天貓“雙11”首次開辟的新品牌專門會(huì)場(chǎng)，“雙11”首日，有1800多個(gè)新品牌成交額超越去年“雙11”全天，94個(gè)新品牌增長(zhǎng)超過1000%，而它們都是入駐天貓不到3年的新品牌。
“家里空間小，盒子收納東西超方便！”廈門白領(lǐng)小何追求的是現(xiàn)下流行的極簡(jiǎn)生活，收納家具成為她生活的必需品，“懶角落”這個(gè)品牌，通過天貓精準(zhǔn)地抓住了像她這樣的消費(fèi)者，在一個(gè)看似非常小的細(xì)分市場(chǎng)，短時(shí)間內(nèi)成為行業(yè)第一。
此外，空刻創(chuàng)立的初衷，是讓消費(fèi)者“在家15分鐘就能做出米其林級(jí)的意大利面”，如今已經(jīng)成為意大利面的佼佼者；同樣在食品賽道，三頓半成為速溶咖啡的“網(wǎng)紅”、元?dú)馍殖蔀轱嬘盟蟊娗槿恕⑼躏栵柍蔀闆_飲麥片“領(lǐng)跑者”、開小灶則成了方便米飯界的“大品牌”。
火爆
上千款小家電銷量瘋漲10倍
你以為“雙11”是美妝、服飾的天下，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了，如今“雙11”，那些你“不知道用來做什么”的小家電，正大行其道、占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)的C位。
今年天貓“雙11”首日，在第1分鐘內(nèi)，華為、美的、海爾實(shí)現(xiàn)秒級(jí)破億。隨后“黑馬”新品牌陸續(xù)出現(xiàn)，云鯨、易開得、添可、由利、必勝、keal、小南瓜、追覓、ihoco、shark等1142個(gè)小家電品牌在天貓雙11的第1小時(shí)內(nèi)，就實(shí)現(xiàn)成交同比猛增1000%以上。
洗地機(jī)、餐具消毒機(jī)賣瘋了容易理解，可是牛排機(jī)、臺(tái)式凈飲機(jī)、擦窗機(jī)器人等小家電新品類，居然也都被消費(fèi)者搶瘋。
天貓數(shù)據(jù)顯示，第1小時(shí)，洗地機(jī)獲得3133倍增長(zhǎng)、擦窗機(jī)器人獲得995倍增長(zhǎng)、電動(dòng)拖把獲得295倍增長(zhǎng)；為了成為“最靚的仔”，生發(fā)器獲得1382倍增長(zhǎng)；小家電“黑馬”添可，開場(chǎng)1分鐘官方旗艦店直播間成交破千萬，開場(chǎng)1小時(shí)新品吸塵拖地一體機(jī)賣了1個(gè)億，2小時(shí)智能洗地機(jī)全網(wǎng)出貨50000臺(tái)，創(chuàng)下新紀(jì)錄。
有分析人士認(rèn)為，這些小家電新品類在天貓雙11上被消費(fèi)者認(rèn)可，加上直播為家電3C品牌帶來巨大新增量，代表了未來整個(gè)行業(yè)的新趨勢(shì)。
