運(yùn)營(yíng)上輕資產(chǎn)重智力
廈門(mén)自媒體企業(yè)在運(yùn)營(yíng)上，也具有輕資產(chǎn)重智力、平臺(tái)投放多樣、收益構(gòu)成多元、自律機(jī)制初成、開(kāi)拓意愿較強(qiáng)等特點(diǎn)。
《報(bào)告》顯示，廈門(mén)自媒體企業(yè)主要依托互聯(lián)網(wǎng)大平臺(tái)，通過(guò)智力、創(chuàng)意、服務(wù)等投入來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)營(yíng)收，總體上具有輕資產(chǎn)、少人員、看創(chuàng)意、重品牌的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)。同時(shí)，廈門(mén)自媒體企業(yè)主要依托微信、微博、抖音、騰訊視頻及各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等來(lái)構(gòu)建自身的傳播矩陣。其中，微信公眾號(hào)是最常見(jiàn)的傳播渠道，占比73.91%。
廈門(mén)自媒體企業(yè)也注重自律良性發(fā)展。今年7月，廈門(mén)成立了福建省首個(gè)自媒體協(xié)會(huì)，吸納會(huì)員企業(yè)72家，約占廈門(mén)自媒體企業(yè)總量的五分之一。
“內(nèi)容生產(chǎn)”遇瓶頸
廈門(mén)自媒體行業(yè)發(fā)展迅速的同時(shí)，在內(nèi)容、人才、變現(xiàn)、融資、生態(tài)等方面，都存在不少挑戰(zhàn)。
在內(nèi)容方面，業(yè)界普遍清醒意識(shí)到，在內(nèi)容大爆炸之后，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給和需求，一定會(huì)達(dá)到一個(gè)新的高度。
在變現(xiàn)方面，廈門(mén)自媒體企業(yè)流量變現(xiàn)率在20%左右，多數(shù)企業(yè)對(duì)自身的流量變現(xiàn)現(xiàn)狀感覺(jué)不夠理想或不盡人意。不少企業(yè)在積極探索衍生服務(wù)收費(fèi)、小程序等商業(yè)變現(xiàn)模式。
在融資方面，目前，86.96%自媒體企業(yè)的金融渠道是自有資金，其次是風(fēng)險(xiǎn)投資和財(cái)政補(bǔ)貼，較難通過(guò)銀行或其他途徑進(jìn)行融資。50%的受訪企業(yè)認(rèn)為融資難度較大。
加快技術(shù)研發(fā)應(yīng)用
面對(duì)各類(lèi)挑戰(zhàn)，廈門(mén)自媒體企業(yè)也積極探討發(fā)展對(duì)策。
加快技術(shù)研發(fā)應(yīng)用:緊盯移動(dòng)技術(shù)前沿，密切關(guān)注5G傳輸、全息投影、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、物聯(lián)網(wǎng)、可穿戴設(shè)備等前沿技術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)。
激勵(lì)多種模式運(yùn)營(yíng):激勵(lì)廈門(mén)自媒體企業(yè)進(jìn)一步探索內(nèi)容生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、電商、經(jīng)紀(jì)、知識(shí)付費(fèi)、IP及周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等多種模式運(yùn)營(yíng)。
提升自身融資能力:自媒體企業(yè)融資能力的構(gòu)成要素主要包括自媒體的成長(zhǎng)能力、營(yíng)運(yùn)能力、盈利能力和創(chuàng)新能力。
構(gòu)筑人才聚集高地:加大自媒體內(nèi)容生產(chǎn)人才、技術(shù)研發(fā)人才、資本運(yùn)作人才和經(jīng)營(yíng)管理人才的培養(yǎng)和引進(jìn)力度。
（記者葉子申 趙張昀 楊霞瑜）
