臺海網(wǎng)1月8日訊（海峽導(dǎo)報(bào)記者 孫春燕） 正在風(fēng)口上大紅大紫的社區(qū)團(tuán)購，被迎頭澆上了一盆冷水。日前，國家市場監(jiān)管部門約談6家從事社區(qū)團(tuán)購的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，跟他們提出了九個不準(zhǔn)，整整九個“緊箍咒”，讓社區(qū)賣菜小商販拍手稱快，同時也讓平臺“硬實(shí)力”成為焦點(diǎn)，未來平臺光拼錢不行了，供應(yīng)鏈能力才是競爭力的核心所在。
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動向 “九不得”劃下紅線
就在上月的圣誕節(jié)前夕，市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部組織召開規(guī)范社區(qū)團(tuán)購秩序行政指導(dǎo)會，阿里巴巴、騰訊、京東、美團(tuán)、拼多多、滴滴等6家互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)參會。會上相關(guān)部門提出了被稱為“緊箍咒”的九個不得，明確表示平臺不能挾持資本優(yōu)勢形成市場壟斷。
受疫情影響，今年各大巨頭玩家紛紛涌入社區(qū)團(tuán)購市場。美團(tuán)、拼多多、滴滴相繼入局，阿里、京東不惜重金投入，通過投資欲間接占據(jù)市場先機(jī)，展開了一場社區(qū)團(tuán)購“追逐賽”。一時間，社區(qū)團(tuán)購風(fēng)頭無兩，0.99元一斤的青菜、2.68元一盒的雞蛋、0.9元一斤的地瓜、1元錢一斤的黃瓜……各大平臺以超低價的蔬菜為入口，迅速打開了社區(qū)團(tuán)購的大門，也“搶走了”菜販、社區(qū)店賴以生存的生意。
上述會議在充分肯定互聯(lián)網(wǎng)平臺對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極意義和重要作用的同時，嚴(yán)肅指出當(dāng)前社區(qū)團(tuán)購存在的低價傾銷及由此引起的擠壓就業(yè)等突出問題，并強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)要嚴(yán)格規(guī)范社區(qū)團(tuán)購經(jīng)營行為，嚴(yán)格遵守“九不得”。“九不得”規(guī)定，不得通過低價傾銷、價格串通、哄抬價格、價格欺詐等方式濫用自主定價權(quán)；不得違法達(dá)成、實(shí)施固定價格、限制商品生產(chǎn)或銷售數(shù)量、分割市場等任何形式的壟斷協(xié)議；不得實(shí)施沒有正當(dāng)理由的掠奪性定價、拒絕交易、搭售等濫用市場支配地位行為。
同時，不得利用數(shù)據(jù)優(yōu)勢“殺熟”，損害消費(fèi)者合法權(quán)益；不得利用技術(shù)手段損害競爭秩序，妨礙其他市場主體正常經(jīng)營；不得非法收集、使用消費(fèi)者個人信息，給消費(fèi)者帶來安全隱患。
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變化 超低價菜變少了
“九不得”的出臺，好似一劑“退燒藥”，打進(jìn)極速升溫的社區(qū)團(tuán)購。“社區(qū)團(tuán)購這個新生物，我們也不是說不能出現(xiàn)，但你不能一上來就把市場秩序搞壞了。”菜販老郭說，平臺剛起來那一陣，菜價低的根本不合常理，常來的主婦不來了，平常半天賣完的菜一天都賣不完，現(xiàn)在好了，規(guī)定不能低價傾銷，賣菜的營生能繼續(xù)干了。
曾在廈門創(chuàng)業(yè)社區(qū)團(tuán)購的小曾也苦笑，2018年是社區(qū)團(tuán)購的風(fēng)口，當(dāng)時很多公司參與到行業(yè)競爭中，他去年也模仿“叼到家”的模式，聯(lián)合了幾個股東進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購，但隨著今年幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入市，一下子就搶占了他們好不容易占領(lǐng)的市場，本來他也想不干了，但看到“九不得”出臺還想再堅(jiān)持一下看看再說。“社區(qū)團(tuán)購的低價爭市，讓我們這些小商小販沒生意可做，國家早就應(yīng)該管管他們了。”菜販張女士也說。
深度科技研究院院長張孝榮表示，“九不得”中的規(guī)定，每一條都很重要，針對性很強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)公司常用的招數(shù)均被“破解”。前三條涉及價格管理，第四條涉及企業(yè)并購，第五七條涉及不正當(dāng)競爭，第六、第八條涉及用戶信息，第九條涉及假冒偽劣商品，對于維護(hù)穩(wěn)定的市場秩序具有積極的意義。“九不得”出臺后，社區(qū)團(tuán)購確實(shí)有了一些微妙的變化。昨天，導(dǎo)報(bào)記者登錄一個社區(qū)團(tuán)購微信小程序發(fā)現(xiàn)，原來動輒不足1元的各種菜蔬，確實(shí)少了一些，蔬菜的價格也在一定程度上有上浮，如原來0.99元兩條的黃瓜，現(xiàn)在變?yōu)?.2元。
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未來 比拼供應(yīng)鏈能力
“九不得”的出臺，讓數(shù)以萬計(jì)的菜販們看到了一絲曙光，但不可否認(rèn)，社區(qū)團(tuán)購大踏步進(jìn)入市民家庭已是大趨勢，但什么樣的社區(qū)團(tuán)購能留到最后，還需要市場考驗(yàn)。
曾先生認(rèn)為，這個政策肯定利好一些以傳統(tǒng)零售起家的企業(yè)，一旦定價和技術(shù)手段被限制，如果單純比拼供應(yīng)鏈能力，還是傳統(tǒng)零售企業(yè)比較有優(yōu)勢。對于靠資金搶占市場的互聯(lián)網(wǎng)公司，則是蒙上了一層陰影，他們可能會收購一些本地化平臺，那樣小平臺還有機(jī)會。
還有業(yè)者分析認(rèn)為，政策收緊后，阿里、京東和拼多多三大電商平臺是否會繼續(xù)投入社區(qū)團(tuán)購還是未知數(shù)，而像美團(tuán)、滴滴這些缺乏零售基因的互聯(lián)網(wǎng)公司，未來退出這一市場也并非不可能。“在‘九不得’中，短期內(nèi)對互聯(lián)網(wǎng)公司限制最大的是不得低價傾銷和不得通過技術(shù)手段損害競爭。”新零售專家孫曉表示，這兩條規(guī)定切斷了他們想通過低價補(bǔ)貼搶奪市場份額之路，限制了互聯(lián)網(wǎng)公司技術(shù)優(yōu)勢的發(fā)揮，如動態(tài)調(diào)價等行為。
在廈門做社區(qū)超市的邱先生也說，互聯(lián)網(wǎng)公司常玩的競爭招數(shù)就是“砸錢”，但很顯然在包含生鮮在內(nèi)的社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域，拼錢并不能完全取勝，想要長期深耕社區(qū)團(tuán)購，供應(yīng)鏈能力一定是重中之重，靠資本取勝的互聯(lián)網(wǎng)思維要改一改了。
