前不久，上海音樂學(xué)院第二屆鼓浪嶼音樂周在廈門舉辦，引眾多樂迷上島感受視聽盛宴。

越劇《紅樓夢(mèng)》、舞劇《紅樓夢(mèng)》、主題音樂會(huì)《夢(mèng)系紅樓》……上個(gè)月，廈門閩南大戲院上演的“夢(mèng)回紅樓”系列展演掀起觀演熱潮。

高品質(zhì)的文藝演出輪番上演，吸引許多外地游客拖著拉桿箱來觀看。

“廈門一山一水均詩畫，一街一巷皆故事。”廈門市文旅局局長黃碧珊表示，廈門通過文旅深度融合，打造精品化、高端化文旅業(yè)態(tài)，讓每個(gè)人在這里都能快進(jìn)慢游、體驗(yàn)豐富，找到自己心目中最美的“詩和遠(yuǎn)方”。

多元吸引物實(shí)力“圈粉”

作為國內(nèi)首個(gè)以原創(chuàng)音樂為核心的音樂產(chǎn)業(yè)藝術(shù)綜合體，位于集美新城的星巢越中心成了來廈年輕人的寶藏打卡地，可容納1000人的演出廳幾乎每次演出都“出票即滿場”。無數(shù)新潮樂隊(duì)來到這個(gè)迷你版“鳥巢”，唱響青春和夢(mèng)想。此外，知名IP開心麻花在廈門藝術(shù)劇院的駐場演出、來瘋喜劇劇場每個(gè)周末10場演出、老院子景區(qū)的《閩南傳奇》秀、靈玲國際馬戲城的《大鬧天宮》等各項(xiàng)演藝項(xiàng)目，都被不少來廈游客納入必看的節(jié)目。

今年以來，在廈門各大演出機(jī)構(gòu)，話劇、舞劇、音樂劇、脫口秀及地方戲曲等不同藝術(shù)門類齊齊上演。“近期演出劇目明顯增多。3月到5月，比去年同期增加了近3倍。”閩南大戲院品牌宣傳總監(jiān)劉曉晶說，近年來從外地專程來廈門看劇的觀眾人數(shù)不斷上升，“到廈門觀看演出似乎正逐漸成為廈門旅游的新潮流”。在各種演出鼓勵(lì)政策助力下，越來越多的院團(tuán)、演出商將目光瞄向廈門，以精品文化IP掀起各地觀眾旅廈打卡浪潮，實(shí)現(xiàn)以文塑旅、以旅潤文。

近年來，廈門市不斷更新文旅招商引資項(xiàng)目，細(xì)分分眾市場，提升對(duì)不同旅游族群的吸引力，引進(jìn)全球奢華酒店品牌W酒店、華爾道夫、波特曼、海上世界，并成功推出海陸一體大型實(shí)景360°全沉浸互動(dòng)演出《廈門喜事》、“海上會(huì)客廳”波塞東66號(hào)游輪、胡里山炮臺(tái)“流光廈門——國寶文物奇妙夜”及環(huán)島路“飛越廈門”體驗(yàn)館等項(xiàng)目落地，主動(dòng)搶占體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)新藍(lán)海。2021—2022年，全市文旅新增落地項(xiàng)目636個(gè)，實(shí)現(xiàn)投資總額452.27億元。

從演唱會(huì)到音樂節(jié)，從休閑觀光到觀看展演，還有海洋旅游、夜間旅游、研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅居、婚慶旅拍……豐富多元的核心吸引物，正成為文旅融合的一股蓬勃新勢(shì)力，為廈門實(shí)力“圈粉”，每個(gè)游客群體都能在這里找到樂趣。“金雞”落戶后，廈門堅(jiān)持“以節(jié)促產(chǎn)”“以節(jié)促城”，帶動(dòng)上千家影視企業(yè)聚廈發(fā)展，造就一批批影視打卡地，“跟著影視游廈門”等旅游線路深受熱捧。

“詩和遠(yuǎn)方”雙向奔赴

雖然看過幾遍，廈門松柏中學(xué)教師劉藝國本周末還再去故宮鼓浪嶼外國文物館，參觀“心寫治平——乾隆皇帝御筆書畫特展”。自3月20日開展以來，不少游客像劉藝國這樣特地上島觀展。劉藝國說，這種文化展覽能讓人深刻感受中國文化底蘊(yùn)，“知道中國的東西好在哪里”。

廈門最具標(biāo)志性旅游地——鼓浪嶼，持續(xù)打造博物館群系列，并依托故宮鼓浪嶼外國文物館、鋼琴博物館、中國唱片博物館、鷺潮·鼓浪嶼美院等館所，每周末推出音樂快閃、世遺南音展演、鋼琴演奏體驗(yàn)等不同主題文藝活動(dòng)，豐富游客體驗(yàn)。“‘詩和遠(yuǎn)方’攜手同行，讓文化有了‘棲息地’，也賦予了景區(qū)獨(dú)特的文化魅力。”多次到廈門旅游的江蘇游客徐晶晶說，文旅融合發(fā)展，讓鼓浪嶼更加令人向往，每一次游玩都有不同的感悟。

曾經(jīng)瀕危的廈門非遺影雕技藝，如今發(fā)展為文旅融合全產(chǎn)業(yè)鏈。位于廈門湖里的惠和石文化園目前年接待訪客量80萬人次，堪稱應(yīng)用文化遺產(chǎn)保護(hù)成果推動(dòng)文旅融合、做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)的生動(dòng)樣本。除讓游客體驗(yàn)“在石頭上繡花”，園區(qū)還延請(qǐng)南音、答嘴鼓、建盞、碑拓等眾多非遺項(xiàng)目，共同打造一個(gè)沉浸式文旅融合的時(shí)空，并引入戶外露營、露天電影、音樂派對(duì)等潮流元素，進(jìn)一步探索夜間文旅經(jīng)濟(jì)新模式。

“文化和旅游相互融合，能讓人們?cè)诼糜芜^程中感受文化魅力、增強(qiáng)文化自信。”在廈門市文旅局對(duì)外交流合作處處長彭軍看來，“詩和遠(yuǎn)方”在廈門實(shí)現(xiàn)了雙向奔赴。

用“匠心”兌現(xiàn)美好“影”響力

到航空古地石廣場“打卡”電視劇《獵罪圖鑒》同款鏡頭；在《西虹市首富》取景地廈門國際游艇匯休閑度假……廈門多彩多元的風(fēng)光優(yōu)勢(shì)，吸引《開端》《對(duì)手》《獵罪圖鑒》等熱播劇前來取景，也帶熱了華美空間、古地石廣場等多個(gè)影視旅游打卡地。

影視IP與文旅資源雙向奔赴，也推動(dòng)著廈門文旅不斷創(chuàng)新推介模式。

去年，廈門在全國率先建立市級(jí)文旅融媒體中心，聚合各級(jí)宣傳資源，形成宣傳合力。同時(shí)，以影視旅游為主題，邀請(qǐng)市民共同推介10個(gè)網(wǎng)紅影視打卡點(diǎn)和策劃5條精品影視旅游線路，供旅行社參考納入定制產(chǎn)品。今年，廈門策劃“繽紛元宵夜·樂活廈門游”等多項(xiàng)主題直播活動(dòng)，為游客提供實(shí)景沉浸式的體驗(yàn)。

值得一提的是，廈門創(chuàng)新性建立文旅市場輪值聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制，每周由輪值單位牽頭開展至少一次聯(lián)合執(zhí)法檢查巡查，共同治理侵害游客合法權(quán)益的違法違規(guī)行為。在全省質(zhì)量工作考核中，廈門旅游業(yè)社會(huì)公眾滿意度排名全省第一。（來源：福建日?qǐng)?bào)  記者 林澤貴）