【現(xiàn)狀】

　　益智玩具種類繁多價(jià)格從幾十元到千元不等

　　不久前，市民張女士在朋友圈曬出了三年級(jí)兒子用樂(lè)高搭起的復(fù)雜建筑模型，這一拼搭成果讓她感到自豪，“能拼出這種結(jié)構(gòu)很不容易”。目前，在玩具商店里，樂(lè)高及磁力棒等拼搭型玩具，稱得上是最暢銷的一類益智玩具。

　　雖然拼搭型玩具一如既往穩(wěn)坐益智玩具中的銷量寶座，但如今市場(chǎng)上，可供家長(zhǎng)選擇的益智玩具越來(lái)越多。在玩具反斗城，同樣暢銷的還有“迷宮類”游戲——針對(duì)低幼齡的二維益智迷宮、3D軌道彈珠迷宮球等。中國(guó)古典益智玩具也占據(jù)了一整面貨柜——七巧板、魯班鎖、華容道、連環(huán)鎖扣。中央展示柜上還立著最新上市的數(shù)獨(dú)游戲包，一轉(zhuǎn)身又能看到電子玩具、智能玩具——綜合了拼搭、編程或遙控功能。

　　在另一家玩具連鎖品牌kidsland店內(nèi)，記者看到了不少貼有“STEM”標(biāo)簽的進(jìn)口玩具，玩具內(nèi)容涉及科學(xué)、技術(shù)、工程、藝術(shù)或數(shù)學(xué)，例如模擬淘金挖礦、制作太陽(yáng)能動(dòng)力車、彈珠滾畫(huà)、模擬實(shí)驗(yàn)火箭發(fā)射等。這些做工精致的玩具包也放在益智玩具展示區(qū)，價(jià)格從幾十元到近千元不等。

　　小學(xué)生家長(zhǎng)是購(gòu)買(mǎi)主力 蹭熱度的玩具不少

　　益智玩具種類越來(lái)越多，背后是年輕家長(zhǎng)對(duì)兒童早教與智力開(kāi)發(fā)日益增長(zhǎng)的需求。母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示，“玩具/益智”類目2018年線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)235.4億元，同比增長(zhǎng)30.9%；在線下，七巧板等益智玩具也走入小學(xué)課堂。

　　“現(xiàn)在年輕家長(zhǎng)比以往更重視益智玩具，有的還會(huì)和小孩一起玩。”玩具反斗城銷售人員說(shuō)，隨著消費(fèi)觀念更新，父母為兒童選購(gòu)?fù)婢邥r(shí)更關(guān)注益智功能。在羅賓森的貝夢(mèng)玩具園，店內(nèi)一側(cè)放著幾張益智玩具體驗(yàn)桌，到了周末，“客人一撥接著一撥”。

　　在此背景下，不少玩具商都會(huì)給玩具冠上“益智”頭銜——在某些電商平臺(tái)上，嬰兒手搖鈴商家也自稱自己賣(mài)的是“益智玩具”。益智玩具的宣傳文案更是五花八門(mén):培養(yǎng)孩子觀察力、專注力、空間探究思維、數(shù)理邏輯思維……

　　玩具商店銷售人員透露，小學(xué)生家長(zhǎng)是益智玩具的主力購(gòu)買(mǎi)群體。小學(xué)階段正好是學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)相對(duì)較輕、適合啟發(fā)智力的階段。

　　【觀察】

　　玩法同質(zhì)化甚至低齡化

　　在國(guó)內(nèi)，除了樂(lè)高、魔方等已商業(yè)化并形成比賽/培訓(xùn)體系的玩具外，其他益智玩具較少受到關(guān)注。事實(shí)上，益智玩具有很多種玩法，這從它的國(guó)際分類方法就能看出:拼圖型、開(kāi)啟型、互鎖型、解套型、循序移動(dòng)型、機(jī)敏型。

　　廈大今年3月開(kāi)館的智力玩具專題博物館“數(shù)學(xué)與智力玩具空間”就集合了這六大類型、近千件來(lái)自世界各地的益智玩具。在博物館中，多數(shù)益智玩具運(yùn)用了數(shù)學(xué)或物理原理，適用年齡在6歲以上，玩法非常豐富——比如打開(kāi)一個(gè)緊鎖的“魔盒”、三維拼圖等。市場(chǎng)上的益智玩具與之相比可謂“小巫見(jiàn)大巫”。

　　數(shù)學(xué)與智力玩具空間負(fù)責(zé)人聶老師認(rèn)為，國(guó)內(nèi)對(duì)益智玩具的認(rèn)知仍停留在淺層，“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)目前能買(mǎi)到的益智玩具都是常規(guī)結(jié)構(gòu)和款式，相對(duì)單一。”玩法也偏低齡化，一個(gè)典型例子是，多數(shù)七巧板被用來(lái)拼動(dòng)物形象，其實(shí)七巧板還有幾何玩法，類似于數(shù)學(xué)題，讓小孩運(yùn)用對(duì)幾何圖形的角度、周長(zhǎng)和面積知識(shí)來(lái)解，“這才是鍛煉數(shù)學(xué)思維的”。

　　這說(shuō)明，對(duì)于小孩而言，真正啟發(fā)智力的益智玩具大多需要懂行者帶入門(mén)?，F(xiàn)實(shí)中，碰到難解的益智玩具，家長(zhǎng)不敢輕易買(mǎi)。“大人都不會(huì)解，對(duì)小孩來(lái)講可能太難了。”張女士說(shuō)，魔方、九連環(huán)等需要機(jī)構(gòu)老師帶著學(xué)。她希望廠商附上詳細(xì)解法視頻，以便自學(xué)。