廣告人齊聚一堂，探討行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。
臺(tái)海網(wǎng)12月2日訊 昨日，第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在鷺島圓滿落下帷幕。三天時(shí)間里，廣告節(jié)以“琴島之城，譜寫廣告新篇章；鼓浪之濱，推動(dòng)品牌快成長(zhǎng)”為主題，為全國(guó)廣告行業(yè)呈現(xiàn)一場(chǎng)集權(quán)威性、高規(guī)格、專業(yè)化和廣泛影響力于一體的業(yè)界盛會(huì)。
這場(chǎng)盛會(huì)通過近20場(chǎng)論壇及分享會(huì)、7個(gè)專業(yè)展覽、5場(chǎng)資源推介和發(fā)布會(huì)，以及多場(chǎng)大型活動(dòng)、其他工作會(huì)議，全面展示廣告行業(yè)的前沿技術(shù)、創(chuàng)新理念和未來發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的深度合作與創(chuàng)新實(shí)踐，為品牌營(yíng)銷探索新的發(fā)展路徑。
來自全國(guó)乃至全世界的眾多行業(yè)精英和創(chuàng)新力量，共赴廈門感受中國(guó)廣告的無限創(chuàng)意與精彩，齊聚一堂探討行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，見證廣告行業(yè)創(chuàng)新力量的匯聚與碰撞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆廣告節(jié)超過1000家國(guó)際國(guó)內(nèi)企業(yè)參展參會(huì)，吸引注冊(cè)觀眾近2萬人。
加速品牌創(chuàng)新 引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)
當(dāng)前，廣告行業(yè)正站在以新質(zhì)生產(chǎn)力為引領(lǐng)的高質(zhì)量發(fā)展新階段。根據(jù)11月27日市場(chǎng)監(jiān)管總局公布的廣告業(yè)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我國(guó)廣告業(yè)保持較快增長(zhǎng)，全國(guó)857戶廣告業(yè)頭部企事業(yè)單位實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入11298.7億元，同比增長(zhǎng)6.1%。在新發(fā)展階段，如何借助新質(zhì)生產(chǎn)力加速品牌創(chuàng)新、引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)，已成為廣告行業(yè)亟待深入探索的重要課題。
“廣告行業(yè)作為新質(zhì)生產(chǎn)力的代表，在其中發(fā)揮了‘晴雨表’和‘助推器’的重要作用。”十三屆全國(guó)政協(xié)常委、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局原副局長(zhǎng)馬正其在11月28日的開幕式上提到，廣告業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新升級(jí)穩(wěn)步推進(jìn)。
國(guó)際廣告協(xié)會(huì)主席兼全球總裁薩桑·薩埃義迪（Sasan Saeidi）表示：“期待在明年，國(guó)際廣告協(xié)會(huì)能與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在創(chuàng)意、學(xué)習(xí)、創(chuàng)新、可持續(xù)性等多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域開展更為深入和緊密的合作。”
本屆廣告節(jié)正是聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力、創(chuàng)新融合與高質(zhì)量發(fā)展，透過主論壇、廣告市場(chǎng)共治論壇、品牌國(guó)際化論壇等一系列精彩紛呈的活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)廣告行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
主論壇上，來自政府部門、企業(yè)界和媒體平臺(tái)的眾多嘉賓圍繞“洞察躍遷 砥礪前行”主題，深入探討了廣告與品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的前沿趨勢(shì)、創(chuàng)新策略和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
今年廣告節(jié)新增“標(biāo)準(zhǔn)·認(rèn)證+”論壇，來自品牌管理、市場(chǎng)推廣及標(biāo)準(zhǔn)化領(lǐng)域的多位嘉賓發(fā)表主題演講，為企業(yè)探索從品質(zhì)認(rèn)證到品牌化、高端化發(fā)展的新路徑，提供了實(shí)踐參考與創(chuàng)新思路。
展現(xiàn)廣告創(chuàng)意與多元化業(yè)態(tài)
在本屆廣告節(jié)的展覽展示上，展現(xiàn)了多元化的廣告業(yè)態(tài)，匯聚了來自全球的品牌、優(yōu)秀作品與新興科技……不僅是展示行業(yè)發(fā)展成果的重要平臺(tái)，更是一個(gè)推動(dòng)廣告業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合的創(chuàng)意之窗。
世界優(yōu)秀廣告作品展、“國(guó)貨之光改變未來”大國(guó)好貨嘉年華、2024媒企交易展·青春好物展、廣告四新展、標(biāo)識(shí)展、《舌尖上的中國(guó)》（第四季）主題展、大健康產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷與傳播展等七大展覽在本屆廣告節(jié)上齊亮相，覆蓋廣告創(chuàng)意、品牌展示、跨界合作及健康營(yíng)銷等多個(gè)領(lǐng)域，充分展現(xiàn)了廣告行業(yè)的多樣性與創(chuàng)新性。
展館里，憨態(tài)可掬的品牌IP形象“御小癀”，“萌”倒一片觀眾；國(guó)風(fēng)巡游隊(duì)伍身著華服，仿佛穿梭在歷史的長(zhǎng)河與現(xiàn)代文明之間……大國(guó)好貨嘉年華以“國(guó)貨之光·改變未來”為主題，圍繞衣、食、住、行等領(lǐng)域，匯聚九牧集團(tuán)、中國(guó)柒牌、片仔癀化妝品、劍南春等知名品牌，在展區(qū)內(nèi)開辟輕松交流的溝通平臺(tái)，將中國(guó)文化、國(guó)潮緊密結(jié)合，向觀眾展現(xiàn)中國(guó)國(guó)貨品牌的創(chuàng)新力量與民族自信，共同推動(dòng)國(guó)貨品牌健康蓬勃發(fā)展。
此外，“廣告四新展”將廣告行業(yè)的前沿技術(shù)、設(shè)備、影視攝影器材等集中展示，覆蓋廣告產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，展示出一條完整的廣告行業(yè)供應(yīng)鏈。媒企交易展·青春好物展作為本屆廣告節(jié)規(guī)模最大的展覽之一，吸引250余家參展商參展，通過媒企交易展、青春好物展、產(chǎn)教融合博覽會(huì)三大主題，構(gòu)建出一個(gè)多元化、全方位的行業(yè)交流平臺(tái)。世界優(yōu)秀廣告作品展則匯聚了來自全球的頂尖廣告作品，通過精心布展，打造一場(chǎng)全球廣告創(chuàng)意的盛宴，為觀眾呈現(xiàn)廣告創(chuàng)意的多元化表達(dá)與藝術(shù)性。
助力廈門持續(xù)打造文化產(chǎn)業(yè)高地
“憑借獨(dú)特的自然、人文資源和政策優(yōu)勢(shì)，廈門為廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供了非常好的條件。同時(shí)，廣告節(jié)也已成為廈門市會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)。”中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)副主席張國(guó)華在廣告節(jié)開幕式上表示，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)不僅是行業(yè)交流的平臺(tái)，也是推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)文化交流的重要契機(jī)。
記者了解到，今年是中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門舉辦的第五年，廣告節(jié)已成為廈門市會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)。自2020年中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)期落戶廈門以來，為廈門市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新動(dòng)力、打開新局面。廣告節(jié)作為引領(lǐng)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，為廈門市持續(xù)輸入新鮮的前沿行業(yè)信息，成為廈門產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要助推器。
“廣告節(jié)的舉辦，為廈門的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)廈門在品牌創(chuàng)意、內(nèi)容創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面邁上新臺(tái)階。”廈門市業(yè)內(nèi)人士表示，廣告節(jié)匯聚了行業(yè)專業(yè)人士、企業(yè)家和行業(yè)領(lǐng)袖，他們?cè)趶V告節(jié)期間交流思想、洽談合作，為廈門提供了一個(gè)展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、政策優(yōu)勢(shì)和發(fā)展的潛力平臺(tái)，吸引更多國(guó)內(nèi)外企業(yè)關(guān)注和投資廈門。與此同時(shí)，為廈門帶來大量的商務(wù)活動(dòng)和商業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)本地企業(yè)發(fā)展壯大，持續(xù)挖掘城市發(fā)展?jié)摿Α?/span>
去年，第30屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)規(guī)模和影響力創(chuàng)下歷史新高，綜合經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到1.26億元，為城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。五年來，廈門市相繼引來藍(lán)色光標(biāo)等知名廣告企業(yè)落戶，去年全市有6家企業(yè)獲得國(guó)家一級(jí)廣告企業(yè)資質(zhì)。
“廈門通過廣告節(jié)向外界展現(xiàn)了文明城市的精神內(nèi)涵，也為城市品牌注入了更深層次的文化價(jià)值。”張國(guó)華說，本屆廣告節(jié)的成功舉辦，助力廈門持續(xù)打造文化產(chǎn)業(yè)高地，并以更強(qiáng)的文化自信、更高的國(guó)際化水平邁向新時(shí)代，為實(shí)現(xiàn)“文化強(qiáng)市”和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)貢獻(xiàn)了堅(jiān)實(shí)力量。
