導(dǎo)讀：“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”+“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”，電商巨頭正在鄉(xiāng)村掀起一場消費生活的革命
早上7點半，山東省泰安市的張學(xué)靈準(zhǔn)時來到位于夏張鎮(zhèn)夏南村的農(nóng)村淘寶服務(wù)站，開門營業(yè)。
他的第一件事，就是打開農(nóng)村淘寶的合伙人后臺，查看是否有村民通過“農(nóng)村淘寶”APP提交的網(wǎng)購訂單要處理。接著，一些不熟悉互聯(lián)網(wǎng)的村民陸續(xù)來到服務(wù)站，讓張學(xué)靈幫他們在網(wǎng)上買東西，或者取快遞。日常的工作之外，張學(xué)靈還要經(jīng)常進(jìn)村做入戶市場調(diào)研和農(nóng)村淘寶的宣傳推廣。
“農(nóng)村淘寶”每個服務(wù)站都會配備一名合伙人。張學(xué)靈就是夏張鎮(zhèn)夏南村的農(nóng)村淘寶合伙人。在中國，這樣的農(nóng)村淘寶合伙人共有上萬名，他們遍布全國27個省、300個縣、1.4萬個自然村。
2014年10月，阿里巴巴正式推出以“千縣萬村”計劃為主體的農(nóng)村戰(zhàn)略，宣布在未來3?5年之內(nèi)，投資100億元，建立一個覆蓋1000個縣、10萬個行政村的農(nóng)村電商服務(wù)體系。
阿里的農(nóng)村電商戰(zhàn)略有兩個層面，即“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”和“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”：一方面，將本地農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)村帶到外面的世界，讓農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者共同參與億萬級的消費市場；另一方面，又將豐富的商品送到物資相對匱乏的農(nóng)村，彌合城鄉(xiāng)之間的消費鴻溝。
經(jīng)過十多年的發(fā)展，電商在一二線城市的增長趨于放緩，但擁有約六億人口的廣闊農(nóng)村還是一片擁有巨大潛力的藍(lán)海。 近兩年，各電商平臺緊隨阿里巴巴陸續(xù)挺進(jìn)農(nóng)村。2015年1月，首家蘇寧易購直營店在江蘇宿遷洋河鎮(zhèn)落成開業(yè)。而京東、國美在線、1號店等電商也相繼開啟了下鄉(xiāng)戰(zhàn)略。
“我們希望能夠利用互聯(lián)網(wǎng)，推動整個農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民的消費生活的提升。”阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇對《瞭望東方周刊》表示。
巨頭的到來，在農(nóng)村掀起了一場轟轟烈烈的電商革命。
淘寶村燎原
2009年，隨著電商的發(fā)展，在江浙地區(qū)出現(xiàn)了一些大量網(wǎng)商聚集的村落：大量村民以淘寶為主要交易平臺，從事網(wǎng)上商品買賣活動。阿里巴巴將這種活躍網(wǎng)店數(shù)量超過當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)10%、電商年交易額超過1000萬元的網(wǎng)商群聚村落稱為“淘寶村”。
“淘寶村的出現(xiàn)是中國農(nóng)村電商自然發(fā)展的一個結(jié)果和現(xiàn)象。” 阿里巴巴集團(tuán)合伙人、集團(tuán)副總裁孫利軍在接受《瞭望東方周刊》采訪時表示。
2009年，阿里巴巴首次發(fā)現(xiàn)了江蘇省睢寧縣沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村、河北省清河縣東高莊、浙江省義烏市青巖劉村3個淘寶村。阿里研究院的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2015年，全國共有780個淘寶村，同比增長268%，覆蓋了17個省市地區(qū)。其中僅浙江一省就發(fā)現(xiàn)了280個淘寶村。在這780個淘寶村中，活躍的網(wǎng)店數(shù)量超過20萬個，其年交易額從1000萬元到上億元不等。
淘寶村的集聚又產(chǎn)生了淘寶鎮(zhèn)。淘寶鎮(zhèn)出現(xiàn)之后，農(nóng)村電商對產(chǎn)業(yè)集聚的帶動作用便開始顯現(xiàn)。有些地方通過淘寶村、淘寶鎮(zhèn)，匯聚信息和人才，在原有產(chǎn)業(yè)基本為零的基礎(chǔ)上，催生出了上億元的新興產(chǎn)業(yè)群。
山東省菏澤市曹縣原本貧窮落后的大集鎮(zhèn)，在淘寶村的帶動下，用了不到6年的時間，不僅徹底擺脫了貧困的帽子，還形成了一個年產(chǎn)值超過15億元的特殊服飾產(chǎn)業(yè)。
上個世紀(jì)90年代，大集鎮(zhèn)丁樓村就有村民為當(dāng)?shù)氐膽虬?、影樓加工戲服、道具。但?dāng)時傳統(tǒng)的銷售模式下，銷量極低，甚至不足以維持生存。所以很多村民為了生計，不得不放棄這一行當(dāng)，另謀生路。
2010年，丁樓村部分村民嘗試通過淘寶平臺銷售兒童演出服。很快大量訂單如雪片一樣從全國各地涌向這個小小的村落。于是，越來越多的村民開始在淘寶上開網(wǎng)店，做服飾、賣服飾，形成網(wǎng)商集群。
山東省菏澤市商務(wù)局提供給《瞭望東方周刊》的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，丁樓村有280多戶家庭開有淘寶網(wǎng)店，占全村家庭戶數(shù)的95%以上。全村特殊服飾年銷售額超過500萬元的家庭有12家，超過100萬元的服飾加工戶35家。
隨后，這項產(chǎn)業(yè)從丁樓村擴(kuò)展到周圍的村莊，甚至整個大集鎮(zhèn)和曹縣。大集鎮(zhèn)乃至曹縣從事服飾加工、銷售的企業(yè)和個人越聚越多，曹縣也因此成為全國僅次于浙江義烏的第二大淘寶集群。
目前，大集鎮(zhèn)已經(jīng)圍繞特殊服飾加工銷售形成了一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。一件服飾，從原料、輔料供應(yīng)，到打版、剪裁、縫紉、熨燙，再到包裝、發(fā)貨，都可以在這個總面積不超過45平方公里的小鎮(zhèn)上完成。
山東省菏澤市商務(wù)局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月，曹縣特殊服飾行業(yè)的從業(yè)人員超過10萬人，全年特殊服飾行業(yè)網(wǎng)絡(luò)交易額達(dá)30億元，其中大集鎮(zhèn)占全部交易額的50%。僅在“六一”兒童節(jié)期間，大集鎮(zhèn)單日快遞發(fā)送的峰值就達(dá)到7萬單。
如今，淘寶村已經(jīng)成為中國電商滲透率最高的村落，那里的村民早已習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)購物。在完成產(chǎn)業(yè)輸出之后，這些地方也已成為農(nóng)村電商網(wǎng)貨下鄉(xiāng)的排頭兵。
以江蘇省沙集鎮(zhèn)為例，阿里研究院的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2013年發(fā)往該地區(qū)的淘寶訂單多達(dá)7.8萬筆，人均網(wǎng)購消費金額220元。
在阿里巴巴的農(nóng)村電商戰(zhàn)略中，淘寶村與農(nóng)村淘寶一起成為兩大核心。
