臺海網(wǎng)1月22日訊 據(jù)福建日報(bào)報(bào)道  15日，武平縣副縣長王秀金亮相百度直播間，試水助農(nóng)直播。一個(gè)多小時(shí)的時(shí)間里，44歲的王秀金網(wǎng)絡(luò)用語不離口，擼起袖子示范武平白斬象洞雞烹飪要領(lǐng)，見縫插針推介武平好生態(tài)、好物產(chǎn)、好風(fēng)情。這場直播引流30萬人次，賣出武平紫靈芝、武平象洞雞、巖前花生等本地特色農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值約12萬元。

　　“直播+消費(fèi)扶貧”是新的風(fēng)口，縣長們則是風(fēng)口下的新玩家。

　　不久前，山東商河縣80后博士副縣長王帥，在抖音視頻里一口氣吃下4只扒雞。系列短視頻迅速“出圈”，并轉(zhuǎn)化為一周3萬只扒雞的銷量。

　　類似案例不勝枚舉。去年東山開漁文化節(jié)期間，原副縣長朱真連開兩場直播，為東山海產(chǎn)實(shí)力打call；古田縣副縣長凌宏在淘寶直播間，與來自全國各地的縣長同臺競技，現(xiàn)場燉煮銀耳湯。“縣長們太拼了！”吃瓜群眾默默打開了購買鏈接。

　　縣長當(dāng)主播，絕非不務(wù)正業(yè)，而是鄉(xiāng)村振興與脫貧攻堅(jiān)的全新打開方式。

　　日新月異的傳播技術(shù)，不僅改變著我們的信息獲取方式和娛樂形態(tài)，更演繹出一個(gè)充滿個(gè)人IP色彩的全新傳播場域。一方面，信息爆炸的當(dāng)下，需要醒目引流標(biāo)識的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)鑄就了令人驚嘆的個(gè)人IP產(chǎn)業(yè)鏈，連韓紅、高曉松這樣的明星，都主動(dòng)走進(jìn)網(wǎng)紅主播的直播間，為演唱會(huì)門票和土特產(chǎn)吆喝。另一方面，農(nóng)業(yè)面臨全面轉(zhuǎn)型升級，供需兩方都有迫切的變革需求。新技術(shù)與新平臺正不斷再造著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)銷方式，短視頻與直播更是成為這一轉(zhuǎn)型舞臺的新晉小生。手機(jī)成了新農(nóng)具，直播成了新農(nóng)活，它們在生產(chǎn)與消費(fèi)兩端構(gòu)建起直接連接，打破產(chǎn)銷壁壘，消除“好產(chǎn)品賣不出好價(jià)錢”“有錢買不到好農(nóng)產(chǎn)品”的矛盾。

　　此番背景之下，縣長主播看似驚世駭俗，細(xì)思來，卻是水到渠成之舉。首先，縣長打破“人設(shè)”，走出會(huì)議室，走進(jìn)直播間，本身就是自帶流量的營銷事件，傳播效果不言而喻；其次，縣長為農(nóng)產(chǎn)品站臺，在消費(fèi)者看來這是為產(chǎn)品品質(zhì)提供官方背書，他們“買買買”有了更多理由。

　　正因如此，縣長們正成為各大平臺爭搶的主播資源。淘寶在去年啟動(dòng)“鄉(xiāng)村振興縣長研修班”，每期均開設(shè)縣長直播賣貨體驗(yàn)課；新推出的欄目《縣長來了》，則與PGC(專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))機(jī)構(gòu)及各區(qū)縣合作，累計(jì)邀請了1000多位縣長直播推介地方產(chǎn)品與特色人文風(fēng)情。

　　但直播帶貨畢竟不是縣長的本職工作，個(gè)人IP的影響力也未必能夠長久持續(xù)。其更大價(jià)值在于，形成示范引導(dǎo)效應(yīng)，帶動(dòng)更多新農(nóng)人充分利用現(xiàn)代傳播手段，用更加開放創(chuàng)新的思維經(jīng)營農(nóng)業(yè)，共同完成一場現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷革命。

　　經(jīng)營短視頻與直播已成為一門高度專業(yè)化、職業(yè)化的社會(huì)分工。除了發(fā)揮縣長主播的示范帶動(dòng)效應(yīng)之外，各方或許也應(yīng)該為普通農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)者做好孵化培育工作。該配備什么樣的設(shè)備、如何設(shè)計(jì)產(chǎn)品文案、直播時(shí)說什么、如何與用戶互動(dòng)、如何引流、如何提高轉(zhuǎn)化率與成交量……當(dāng)這些工作真正得到細(xì)化落實(shí)，縣長主播對鄉(xiāng)村振興所做的帶動(dòng)才算是實(shí)至名歸。

　　2020年福建省政府工作報(bào)告提出，“加快建設(shè)一批產(chǎn)業(yè)直播基地”。實(shí)際上，我省各地早已有所實(shí)踐。武平縣打造線上直播助農(nóng)星創(chuàng)空間，依托專業(yè)團(tuán)隊(duì)策劃運(yùn)營，挖掘本地網(wǎng)紅，宣傳武平味道；石獅市則依托本土制造業(yè)基礎(chǔ)，開辦淘寶直播服飾基地；莆田市在上塘銀飾小鎮(zhèn)設(shè)立珠寶行業(yè)淘寶直播基地及培訓(xùn)基地，于去年完成授牌；晉江市引入MCN機(jī)構(gòu)（可理解為“網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司”），提供專業(yè)孵化與培訓(xùn)服務(wù)，構(gòu)建直播電商基地。

　　當(dāng)然，短視頻與直播，只是打開了農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的一個(gè)新入口。在注重流量的同時(shí)，更重要的是構(gòu)建起與之相匹配的產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)能、品控、包裝、保鮮、物流、售后、深加工技術(shù)……產(chǎn)業(yè)興旺，需要產(chǎn)業(yè)鏈上的每個(gè)節(jié)點(diǎn)都日臻完善，方能做強(qiáng)做大。否則，新媒介、新營銷帶來的爆紅可能只是泡沫，章丘鐵鍋式的翻車事件隨時(shí)可能發(fā)生。

　　2018年3月30日，淘寶直播在杭州正式啟動(dòng)村播計(jì)劃，計(jì)劃在全國100個(gè)縣培育1000名月入過萬的農(nóng)民主播，用電商直播的形式助力農(nóng)產(chǎn)品的推廣和銷售。這一計(jì)劃解決偏遠(yuǎn)地區(qū)信息不對稱的問題，幫助貧困縣在當(dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)自己的網(wǎng)紅主播，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商直播自運(yùn)營，通過幫扶當(dāng)?shù)乜h域建立電商直播運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的電商脫貧。時(shí)移世易，技術(shù)手段可以層出不窮，創(chuàng)意策劃可以萬紫千紅，多年后人們恐怕不會(huì)記得這些縣長主播，但一定會(huì)記住鄉(xiāng)村振興傳播場域中起落的激蕩情懷。