【專家說法】
形成理性消費(fèi)觀 莫被營銷弄花眼
泉州師范學(xué)院馬克思主義學(xué)院徐莉教授表示，近年來國內(nèi)出現(xiàn)不少商業(yè)跨界營銷案例，諸如故宮文創(chuàng)IP跨界、肯德基攜手設(shè)計(jì)師C.J.YAO推出主題系列時裝、必勝客攜手潮牌塔卡沙推出包括T恤、帽子、徽章等時尚單品……換句話說，跨界營銷已經(jīng)成為一種常態(tài)現(xiàn)象。
跨界營銷可以增加品牌話題性，引起討論熱區(qū)，還可以增加品牌的可拓性發(fā)展，又可以通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合提升曝光度取得雙贏效果。“這是企業(yè)的競爭營銷手段，只要不違反法律和公序良俗，本身無可厚非。”徐教授認(rèn)為，此次麥當(dāng)勞跨界營銷“5888元搶限量菜籃子”的手法和勤儉持家這一中華民族傳統(tǒng)美德的消費(fèi)觀念相背離，以至于許多人無法接受。
“我們應(yīng)通過弘揚(yáng)社會主義核心價值觀、傳承中華民族傳統(tǒng)美德等方式方法引導(dǎo)社會形成正確理性的消費(fèi)觀念，提升消費(fèi)者的思辨能力。”徐教授建議，大家可根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)收入水平，理性對待企業(yè)的各種營銷手段，認(rèn)為不值得可看個熱鬧，認(rèn)為值得也可嘗試嘗試。謹(jǐn)記理性判斷，不要輕易被營銷弄花眼而盲目跟風(fēng)、沖動消費(fèi)。
【網(wǎng)友熱議】
@公輸悅悅：這種菜籃子我家有個藤編的，20塊錢一個，回家就噴成黑色的。
@奧黛爾陽：菜籃子就是上街買菜用的吧？誰平時會提菜籃子上班？
@MD-苜粢桀：紙皮包，菜籃子，生活需要儀式感，買的不是包是情懷。
@追氣球的Dream·F：我就想看看哪300個人花了5000多元買那個菜籃子。
（記者 李波玲 潘登 王柏峰 文/圖）
