中國(guó)聯(lián)通１２日全面推出手機(jī)廣告，利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)資源向其１.３億多手機(jī)用戶提供廣告信息服務(wù)。目前主要通過以ＷＡＰ技術(shù)訪問互聯(lián)網(wǎng)、短信、語音和預(yù)先置入四種方式提供廣告業(yè)務(wù)。
據(jù)中國(guó)聯(lián)通副總裁李正茂介紹，中國(guó)聯(lián)通手機(jī)廣告的最大特點(diǎn)是以用戶數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)定向營(yíng)銷，準(zhǔn)確篩選出目標(biāo)用戶并提供信息。如果部分用戶不需要所提供的信息，可以以互動(dòng)方式取消以后的定向發(fā)送。而且，因網(wǎng)絡(luò)資源有限，中國(guó)聯(lián)通將篩選有價(jià)值的廣告信息，避免垃圾廣告和不良廣告信息等。
中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任丁俊杰教授認(rèn)為，手機(jī)廣告使新媒體營(yíng)銷從理論層面轉(zhuǎn)移到業(yè)務(wù)層面。對(duì)眾多廠商來說，手機(jī)將成為商家與用戶定向、及時(shí)、互動(dòng)的信息傳播新載體；對(duì)手機(jī)用戶來說，可以對(duì)廣告自主選擇，并及時(shí)獲得廣告信息，因此，手機(jī)廣告有很大發(fā)展?jié)摿Α?
在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上，向用戶提供固定互聯(lián)網(wǎng)的體驗(yàn)，是邁向第三代移動(dòng)通信時(shí)代移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的著力點(diǎn)。雖然對(duì)這一新的廣告形式，中國(guó)聯(lián)通還沒有明確的盈利預(yù)期，但手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的啟動(dòng)，無疑是中國(guó)聯(lián)通向綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型的重要一步。
