雙11購(gòu)物節(jié)將至，商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)科技公司Criteo表示，市場(chǎng)銷(xiāo)售量于去年雙11光棍節(jié)（Singles Day）成長(zhǎng)三倍，購(gòu)物者最早會(huì)提前四天在網(wǎng)絡(luò)瀏覽商品。光棍節(jié)一躍成為本季節(jié)銷(xiāo)售高峰日，大多零售類(lèi)別雨露均沾，對(duì)購(gòu)物者與零售商而言都是絕佳機(jī)會(huì)。
Criteo對(duì)于臺(tái)灣市場(chǎng)在光棍節(jié)的銷(xiāo)售分析包括以下重要洞察，包括零售銷(xiāo)售于11月11日達(dá)到高峰，成長(zhǎng)幅度將近三倍（297%）。11月9日至12日期間，主要的零售商網(wǎng)站平均流量成長(zhǎng)49%，高峰日11月11日的流量增幅則為 80%。購(gòu)物者最早于11月7日即開(kāi)始下單，該日銷(xiāo)售成長(zhǎng)61%。此波銷(xiāo)售熱潮一路延續(xù)至12月31日，平均成長(zhǎng)達(dá)兩倍之多
光棍節(jié)（雙11）當(dāng)天，購(gòu)物者全天皆會(huì)瀏覽與購(gòu)買(mǎi)商品，上午10點(diǎn)到午夜是銷(xiāo)售高峰。大多零售類(lèi)別皆有成長(zhǎng)，時(shí)尚與電子產(chǎn)品類(lèi)別在東南亞地區(qū)中名列前茅，分別成長(zhǎng)183%和151%。時(shí)尚產(chǎn)品為營(yíng)收最高的類(lèi)別，健康與美容則為銷(xiāo)售最佳的類(lèi)別。購(gòu)物者也于此期間購(gòu)買(mǎi)價(jià)格較高的產(chǎn)品，11月10日至12日期間平均消費(fèi)金額增加14%。
除了使用行動(dòng)網(wǎng)站外，更多購(gòu)物者透過(guò)App進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。對(duì)于使用全通路進(jìn)行銷(xiāo)售的零售商而言，App占所有交易49%，占行動(dòng)交易73%。App 如今已然成為購(gòu)物者使用的主要管道，也是購(gòu)物歷程上重要的接觸點(diǎn)。
