在“輪番轟炸”下，臺灣民眾也漸漸對一般的吉祥物“無感”，有時甚至還覺得“神煩”。有臺北市“議員”就批評，臺北市政府15個局、處，有超過30只吉祥物，而且都是各自為戰(zhàn)，沒有一只能夠代表臺北市。這群吉祥物讓臺北市長柯文哲都看暈了頭，驚呼怎么有這么多，并指著其中一只吉祥物問：“你是哪位？”

吉祥物太多，“撞臉”也在所難免。有網(wǎng)友指出，臺灣的吉祥物界，黑熊所占的比例超級高，從公家部門到民間企業(yè)，從飯店到夜市再到動物園，大家都一致推崇黑熊是最佳男主角。“你永遠(yuǎn)不知道臺灣的吉祥物界，到底還有多少黑熊存在。也許，它們加總的數(shù)量，一點都不輸已經(jīng)只剩百余只的野生臺灣黑熊。”

創(chuàng)意帶來契機(jī)

在臺灣，能出名又能帶動經(jīng)濟(jì)效益的吉祥物，掰著手指就能數(shù)得過來了。

2015年，高雄市首創(chuàng)吉祥物PK戰(zhàn)，讓吉祥物比賽跑步、拔河、騎車……充滿創(chuàng)意的城市營銷手法，帶動了當(dāng)?shù)氐挠^光、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，更讓“萌”經(jīng)濟(jì)的魅力席卷全臺。2016年和2017年，比賽越辦越大，還吸引了來自日本的吉祥物參賽。高雄市希望借由這股可愛勢力，開創(chuàng)城市營銷的新契機(jī)。

不過，據(jù)臺灣媒體報道，在高雄市觀光局所屬的游客服務(wù)中心里，印著冠軍吉祥物“高雄熊”徽標(biāo)的T恤、食品、棒球帽等商品只占小小角落。一位買了棒球帽的游客說，是看上帽上小耳朵設(shè)計才買的。至于游客中心的其他紀(jì)念品，都不見“高雄熊”。拿“高雄熊”的照片詢問高雄市民，還有人以為“高雄熊”是穿了花褲的“熊贊”。

高雄市觀光局長曾姿雯坦言，受限于宣傳經(jīng)費，加上許多局處都有吉祥物，競爭壓力大，“高雄熊”知名度的確有限，雖是給商家無償授權(quán)使用圖案，但使用的并不多。

高雄市農(nóng)業(yè)局的“高通通”曾到日本參加吉祥物大賽，獲得第二名，農(nóng)業(yè)局也大力運用“高通通”營銷農(nóng)產(chǎn)品。據(jù)臺灣媒體數(shù)據(jù)，衍生的產(chǎn)值約有3825萬元新臺幣，是帶動經(jīng)濟(jì)效益較高的吉祥物。不過，“高通通”只出現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品營銷場所，營銷觀光、漁產(chǎn)時少見出現(xiàn)。“萌物”吸金，還有很大的潛力可挖。（人民日報海外版 汪靈犀）