廈門海滄云創(chuàng)直播小鎮(zhèn)（效果圖）將于8月揭開面紗。（受訪單位供圖）

　　網(wǎng)絡(luò)直播為助力消費(fèi)扶貧增光添彩。 （受訪單位供圖）

　　臺海網(wǎng)5月26日訊 據(jù)廈門日報(bào)報(bào)道  疫情之下，廈門通過“互聯(lián)網(wǎng)+”帶動全市網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)正增長。據(jù)廈門市統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1月-4月，廈門限額以上企業(yè)通過公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)零售額達(dá)110.28億元，比去年同期增長2.7%，比一季度提高3.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　“直播帶貨”在近幾個(gè)月迅速成為熱詞，進(jìn)一步助力廈門零售業(yè)“云復(fù)工”。據(jù)廈門市商務(wù)局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1月-4月，廈門市累計(jì)直播6.3萬場，在全省排名第二，投放商品216.8萬次，吸引消費(fèi)者觀看1.6億次。

　　今年4月，廈門市直播場次數(shù)快速增加，環(huán)比增長25.6%，未來的6月，還有多個(gè)直播基地項(xiàng)目將集中在廈登場，“直播電商”發(fā)展效應(yīng)加速形成。

　　“宅經(jīng)濟(jì)”迎東風(fēng)

　　直播帶貨常態(tài)化

　　4月1日晚8點(diǎn)，羅永浩上演帶貨直播首秀，3小時(shí)內(nèi)，22種商品賣出1.1億元。這場成功的營銷，開啟了“直播帶貨”的一個(gè)新時(shí)代。

　　事實(shí)上，在這些頂級流量“網(wǎng)紅”的日程表里，“廈門家”的身影頻現(xiàn):“舒服得讓人難為情。”羅永浩直播如此分享廈門奧佳華的按摩椅；“比口紅還要輕的安踏輕跑鞋，要不要來一雙？”安踏新款跑鞋在李佳琦直播間上線；中茶的拳頭產(chǎn)品也進(jìn)入“網(wǎng)紅一姐”薇婭的直播間。去年，廈門自播（店鋪賬號發(fā)起的直播）店鋪并不多，而截至今年4月，廈門市自播店鋪增加到3615家，位居全省第二。

　　“今年受疫情影響，‘宅經(jīng)濟(jì)’發(fā)展迎來東風(fēng)，倒逼零售行業(yè)加快業(yè)態(tài)更迭，加速對接市場需要。”廈門市網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)協(xié)會秘書長羅廣凌告訴記者，更多企業(yè)家與創(chuàng)業(yè)者開始通過直播帶貨的方式捕捉新的消費(fèi)熱點(diǎn)和商機(jī)，且常態(tài)化開展推廣。

　　今年，中茶廈門公司建立了常態(tài)化直播團(tuán)隊(duì)，相關(guān)負(fù)責(zé)人將直播帶貨的價(jià)值總結(jié)為“六維效應(yīng)”:集“文化推出+產(chǎn)品推廣+場景展現(xiàn)+吸粉引流+互動體驗(yàn)+宣傳發(fā)酵”于一體。以茶葉為例，今年，各大茶企將直播間開進(jìn)茶山、搬進(jìn)茶廠，現(xiàn)場探秘采茶制茶。以服裝服飾為例，主播更直觀、更真切、更立體的商品展示激發(fā)了購買欲:特步上線“特步運(yùn)動+”小程序，店員直播帶貨；九牧王首場直播就吸引超10萬用戶圍觀；七匹狼高層管理人員直播1小時(shí)，單個(gè)直播間帶動銷售38萬元。而母嬰、家居、美妝、珠寶、藝術(shù)品等領(lǐng)域則通過直播強(qiáng)化知識傳播和社群互動，全部實(shí)現(xiàn)了逆市增長。