提價(jià)8%-18%！10月22日午間，洽洽食品突然宣布對(duì)瓜子系列產(chǎn)品提高出廠價(jià)格，并于當(dāng)日開始執(zhí)行。資本的嗅覺總是快人一步，洽洽食品股價(jià)當(dāng)日10點(diǎn)30分左右封于漲停。
《證券日?qǐng)?bào)》記者注意到，自9月下旬至今，包括海天味業(yè)等多家快消品上市公司宣布提價(jià)，原因均涉及原材料、能源價(jià)格上漲，電力供應(yīng)緊張等因素。
對(duì)此，中國品牌研究院高級(jí)研究員朱丹蓬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，從內(nèi)部來說，受到大宗商品漲價(jià)的影響，企業(yè)生產(chǎn)成本已經(jīng)有了一定的壓力，所以這次提價(jià)可以看作是剛性漲價(jià)。從外部來說，提價(jià)意味著可以增加收入和利潤，能夠獲得資本市場(chǎng)的認(rèn)可，所以宣布提價(jià)的當(dāng)天，公司股價(jià)表現(xiàn)都不錯(cuò)。
原材料上漲致二次提價(jià)
10月22日午間，洽洽食品發(fā)布提價(jià)公告，基于公司瓜子系列產(chǎn)品升級(jí)帶來產(chǎn)品力提升，以及伴隨的原料及包輔材、能源等成本上升，公司決定葵花子系列產(chǎn)品以及南瓜子、小而香西瓜子產(chǎn)品進(jìn)行出廠價(jià)格調(diào)整，各品類提價(jià)幅度為8%-18%不等，價(jià)格執(zhí)行于當(dāng)日開始實(shí)施。
“10月份以后是公司新采購季，我們明顯感受到葵花子和包裝輔材漲價(jià)比較快。”洽洽食品相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說，“從成本構(gòu)成的比重來看，原料葵花子約占70%，包裝和能源各占百分之十幾。葵花子價(jià)格今年雖然漲了不少，但能源價(jià)格的漲幅更快。9月下旬開始的限產(chǎn)限電，對(duì)我們的生產(chǎn)車間、包裝車間、庫存都有一點(diǎn)影響，這段時(shí)間好些了。”
記者注意到，自洽洽食品上市至今，這是第二輪提價(jià)。2018年7月，公司曾首次對(duì)香瓜子、原香瓜子、小而香西瓜子等八個(gè)品類的產(chǎn)品進(jìn)行出廠價(jià)格調(diào)整，提價(jià)幅度為6%-14.5%不等。對(duì)比而言，此輪提價(jià)的產(chǎn)品依然是瓜子等主要品類，提價(jià)原因也是原料及輔材成本上升，但提價(jià)幅度略高于首次提價(jià)。
“這次是出廠價(jià)的提高，反應(yīng)到銷售終端一般要1至2個(gè)月，1至2個(gè)月后銷售終端會(huì)慢慢提價(jià)，提價(jià)幅度應(yīng)該和我們差不多。2018年我們首次提價(jià)后，市場(chǎng)反應(yīng)不錯(cuò)。”該負(fù)責(zé)人說。
快消品或迎漲價(jià)潮
《證券日?qǐng)?bào)》記者注意到，洽洽瓜子并非最早提價(jià)。
10月13日，海天味業(yè)宣布醬油等產(chǎn)品漲價(jià)。公司表示，鑒于各主要原材物料、運(yùn)輸、能源等成本持續(xù)上漲，公司決定對(duì)醬油、蠔油、醬料等部分產(chǎn)品的出廠價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，主要產(chǎn)品調(diào)整幅度為3%-7%不等，新價(jià)格執(zhí)行于2021年10月25日開始實(shí)施。緊接著，10月22日，洽洽食品也發(fā)布提價(jià)公告。
在朱丹蓬看來，三季度末這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，很多公司都迫于原材料的漲價(jià)，從而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)。“公司內(nèi)部的成本在不斷上升，外部市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的預(yù)期也不滿意。”
以食品行業(yè)為例。半年報(bào)顯示，海天味業(yè)1-6月份營業(yè)收入達(dá)到123.32億元，同比增長6.36%；實(shí)現(xiàn)凈利潤33.53億元，同比僅增長了3.07%。上半年，洽洽食品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23.81億元，同比增長3.76%；凈利潤達(dá)到3.27億元，同比增長10.86%。
在近期對(duì)洽洽食品的調(diào)研中，機(jī)構(gòu)投資者主要還是關(guān)注瓜子的銷量和收入增速、渠道建設(shè)以及全年業(yè)績(jī)目標(biāo)。
“兩家公司上半年?duì)I收增長都只是個(gè)位數(shù)，只能說是中規(guī)中矩。”朱丹蓬認(rèn)為，洽洽食品的提價(jià)印證了公司在行業(yè)的綜合實(shí)力。價(jià)格提高了，收入得到提高，利潤也提升了。接下來在快消品市場(chǎng)里，應(yīng)該會(huì)有更多的公司順勢(shì)而為。”（來源：證券日?qǐng)?bào)網(wǎng) 黃群）
