臺海網7月27日訊 據福建日報報道　在福建的眾多傳統(tǒng)產業(yè)中，紡織鞋服產業(yè)無論是規(guī)模還是知名度，都占據重要地位。

數據顯示，2019年，福建紡織鞋服規(guī)上工業(yè)實現營業(yè)收入達1.1萬億元，其中紡織服裝實現營收7406億元，居全國第五；制鞋業(yè)實現營業(yè)收入3618億元，運動鞋類規(guī)模居全國第一。但是疫情之下，整個產業(yè)發(fā)展面臨種種困難和壓力。

行業(yè)發(fā)展中的困難和挑戰(zhàn)，必須靠發(fā)展來解決。經過數十年發(fā)展，福建的紡織鞋服已形成完整產業(yè)鏈，成為其應對危機的最大底氣。近段時間以來，該行業(yè)直面短板和不足，走出了一條化危為機的路徑。

借“新經濟”之力解銷售困境

今年初以來，疫情對紡織鞋服行業(yè)的沖擊顯而易見。

我省紡織服裝產業(yè)也面臨外需市場不振的出口壓力，海外客戶延單、退單現象較為普遍。

外銷不暢正在加速倒逼企業(yè)出口轉內銷、線下轉線上，網紅經濟、共享經濟、社群經濟等新模式、新業(yè)態(tài)在我省層出不窮。

面對旗下產品實體店一度八成以上關閉、線下銷售幾乎陷入停滯的困難局面，安踏積極應對，將業(yè)務重心轉到線上。通過發(fā)動公司及加盟商開啟“全員零售”模式，安踏變“等客上門”為“出門找客”。

“我們的‘全員零售’是從高管到普通員工、從銷售到后臺支持團隊的總動員，累計超過3萬名員工及經銷商伙伴參與拓展線上微商、網絡營銷、社群營銷等營銷新模式，并第一時間聯動供應商體系，綜合供應商工廠的產能、員工返崗等情況，及時調整訂單分配，暢通產業(yè)鏈供應鏈循環(huán)。”安踏副總裁李玲說。

“全員零售”帶動安踏線下產能加快恢復，5月份實現業(yè)績與上年持平，6月份勢頭迅猛。特別是“6·18”大促銷期間，電商累計成交14.3億元，同比增長78%。

向新經濟要動力的不只是安踏。才子男裝發(fā)動全國2000多家門店的店長進行“直播帶貨”，為配合此策略，企業(yè)還縮減“期貨制”比例，調整為更適合快速反應的“配貨制”，并在新技術、新材料、新款式上下功夫，以吸引年輕客群；柒牌則找來人氣主播帶貨，創(chuàng)下6個小時銷售近400萬元的佳績。

省工信廳有關負責人表示，當前，我省鼓勵各地立足區(qū)域實際，發(fā)揮品牌優(yōu)勢，把推動線上升級作為暢通產業(yè)鏈循環(huán)的重要舉措，借助各類線上平臺，推動紡織鞋服重點地市、園區(qū)、企業(yè)開展產供銷對接，上下游配套，擴大線上市場，拓展內外銷渠道，構建線上線下一體化營銷體系。

拓展終端多元化補供給短板

“瑜伽服、健身衣等輕運動產品和泳裝生產工藝類似，但以前只是少量生產?，F在泳裝訂單萎縮，就要加大瑜伽服等產品的生產。”七彩狐泳裝董事長洪建庫說。

今年第一季度，七彩狐只接到往年六成的訂單。面對嚴峻的外貿形勢，洪建庫選擇主動求變。

在與客戶的溝通中，他發(fā)現，宅在家的國外消費者對瑜伽服等室內運動產品的需求顯著增加。經由小批量生產、出貨后，客戶不斷追單讓洪建庫喜出望外。疫情發(fā)生以來，瑜伽服訂單銷售額已超7000萬元。

隨即，企業(yè)又把生產延展到彈力褲、時尚防護口罩等領域。“以目前的情況來看，今年業(yè)績能與去年持平。”洪建庫說。

記者從省紡織行業(yè)協(xié)會了解到，當前我省紡織終端產品以鞋服為主，產業(yè)用紡織品、家用紡織品相對滯后，除主流鞋服品牌市場占有率較高外，一些企業(yè)在品牌培育、產品設計上存在跟風現象，產品同質化較嚴重。在疫情之下，供給不強的短板愈發(fā)凸顯。

業(yè)內人士認為，未來紡織終端產品的功能將不斷強化，終端應用場景正加快向多個領域廣泛延展，市場需求旺盛，福建紡織鞋服行業(yè)必須靠拓展終端多元化來增強抵御風險的能力。

疫情發(fā)生以來，我省紡織鞋服企業(yè)在各級政府及相關部門指導幫扶下，緊急跨界轉產，扛起醫(yī)用防護物資生產供應重任。也正是得益于扎實的產業(yè)基礎，短時間內，全省口罩生產企業(yè)從8家增加到230多家，醫(yī)用防護服生產企業(yè)從1家發(fā)展到30多家。

省工信廳有關人士表示，目前，我省正在推動行業(yè)延伸拓展下游產業(yè)鏈。服裝方面，加快發(fā)展新一代時尚、功能、智慧服裝；拓展產業(yè)用紡織纖維生產、非織造、加工裝備、成品應用等產業(yè)鏈，推動醫(yī)療衛(wèi)材、安全防護、公共應急、新基建等產業(yè)用紡織品開發(fā)應用；制鞋業(yè)方面，則引導企業(yè)加快功能性鞋類產品開發(fā)應用，拓展矯正鞋、醫(yī)美鞋等康復類產品，促進分眾化、個性化、差異化發(fā)展。  

從高端配套中挖掘發(fā)展?jié)撃?/strong>