內(nèi)容平臺不能純粹追求用戶規(guī)模和商業(yè)變現(xiàn)，必須要把握內(nèi)容方向，用好數(shù)據(jù)和算法，傳遞主流價(jià)值觀
網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目是當(dāng)前最重要的內(nèi)容品類之一，也是創(chuàng)新最活躍的文化領(lǐng)域。面對大發(fā)展和新挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)亟待建立全局觀、全球觀和未來觀，以明確方向感和積極心態(tài)迎接未來挑戰(zhàn)，迎接新的繁榮。
首先是全局觀。文化內(nèi)容作用于人的精神世界，潛在影響人們認(rèn)識世界的態(tài)度方式乃至生活選擇，如果只看重“消費(fèi)行為”而無視“消費(fèi)結(jié)果”，炮制就會取代匠心，狹隘就會遮蔽全局。改革開放40年，我們已經(jīng)進(jìn)入新時代，文化內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)者要有全局觀，尤其要堅(jiān)守社會主義核心價(jià)值觀。
在網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)，內(nèi)容平臺和純粹強(qiáng)調(diào)用戶規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)工具型平臺并不完全相同，工具型平臺強(qiáng)調(diào)便捷性、用戶體驗(yàn)，需要以此為主要標(biāo)準(zhǔn)不斷地提煉、加速和迭代。內(nèi)容平臺當(dāng)然也追求用戶規(guī)模和創(chuàng)新用戶體驗(yàn)，但我們一定要認(rèn)識到，這個行業(yè)不能純粹追求用戶規(guī)模和商業(yè)變現(xiàn)，必須要把握內(nèi)容方向，用好數(shù)據(jù)和算法，傳遞主流價(jià)值觀，這是內(nèi)容平臺應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任。
即便純粹從經(jīng)濟(jì)效益出發(fā)，今天的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)也無法僅僅通過會員模式和廣告模式去消化它創(chuàng)造的注意力和眼球關(guān)注度，這并不足以支撐內(nèi)容有足夠的投入產(chǎn)出比，必須對內(nèi)容進(jìn)行前置性的產(chǎn)業(yè)化考量，換句話說，只有內(nèi)容價(jià)值經(jīng)得起檢視，產(chǎn)業(yè)之路才能走得更遠(yuǎn)。
