奧運(yùn)效應(yīng)促使新媒體集體爆發(fā)
2008北京奧運(yùn)會(huì)前來(lái)報(bào)道的各國(guó)和地區(qū)注冊(cè)記者已達(dá)21600人，非注冊(cè)記者將有近萬(wàn)名，各國(guó)媒體都在厲兵秣馬，加緊備戰(zhàn)。毫無(wú)疑問(wèn)，本屆奧運(yùn)會(huì)將上演一場(chǎng)奧運(yùn)史上最激烈的媒體大戰(zhàn)，而新媒體的加入，無(wú)疑將這場(chǎng)大戰(zhàn)推向了全方位、多媒體化的最巔峰。
在網(wǎng)絡(luò)最發(fā)達(dá)的美國(guó)，最大的門(mén)戶網(wǎng)站雅虎將奧運(yùn)報(bào)道與手機(jī)資訊結(jié)合起來(lái)，訂閱雅虎手機(jī)咨詢服務(wù)的用戶只要下載雅虎專(zhuān)門(mén)的北京奧運(yùn)插件，在奧運(yùn)期間就可以隨時(shí)隨地地關(guān)注奧運(yùn)新聞。而《紐約時(shí)報(bào)》的網(wǎng)站除了奧運(yùn)專(zhuān)欄之外，還專(zhuān)門(mén)設(shè)立了"Rings"博客，其眾多的記者不僅更新奧運(yùn)新聞，更會(huì)從政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多個(gè)角度幫助更多的美國(guó)人了解中國(guó)。
在國(guó)內(nèi)，各大網(wǎng)站在此次奧運(yùn)報(bào)道上投入的力度之大更是前所未有。先是有搜狐斥巨資成為奧運(yùn)贊助商，后有新浪、網(wǎng)易和騰訊等門(mén)戶網(wǎng)站在奧運(yùn)相關(guān)運(yùn)營(yíng)和傳播投入上的大力追進(jìn)。而日前，更是有多家視頻網(wǎng)站相繼簽約央視網(wǎng)獲得奧運(yùn)開(kāi)閉幕式以及賽事視頻的轉(zhuǎn)播權(quán)，更是表明了新媒體決戰(zhàn)奧運(yùn)報(bào)道的決心。加上手機(jī)奧運(yùn)電視臺(tái)、奧運(yùn)公交電視、IPTV、中國(guó)移動(dòng)手機(jī)報(bào)等新銳媒體，這場(chǎng)新媒體奧運(yùn)報(bào)道戰(zhàn)，無(wú)疑將會(huì)格外精彩。
奧運(yùn)報(bào)道決戰(zhàn)網(wǎng)民是關(guān)鍵
"2008北京奧運(yùn)會(huì)與以前奧運(yùn)會(huì)的最大區(qū)別在于本次奧運(yùn)會(huì)將是新媒體的舞臺(tái)，本屆奧運(yùn)會(huì)最主要的參與者不是世界各國(guó)的觀眾，而是中國(guó)乃至全球數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)民。"北京奧組委一位官員表示。顯然，決定這場(chǎng)奧運(yùn)報(bào)道勝負(fù)關(guān)鍵的，也恰恰正是這群網(wǎng)民。
為了吸引更多網(wǎng)民的加入，騰訊和網(wǎng)易都進(jìn)行了一系列的部署，騰訊提出了"2008，你的網(wǎng)絡(luò)主場(chǎng)"的口號(hào)，而網(wǎng)易也在丁磊的牽頭下喊出了"網(wǎng)聚人的力量"。兩家在整合各方資源，布局奧運(yùn)報(bào)道的同時(shí)，也推出了一些趣味的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，吸引網(wǎng)民的關(guān)注。而搜狐則充分利用自己贊助商的身份和報(bào)道團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)大，在傳播上大量造勢(shì)，強(qiáng)調(diào)自己的各項(xiàng)獨(dú)家或有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的資源，用一個(gè)又一個(gè)的"第一"或"獨(dú)家"吸引關(guān)注，在輿論上占盡了風(fēng)頭，除了吸引廣告主之外，其主要目的更是希望能夠讓網(wǎng)民關(guān)注。
而作為門(mén)戶老大的新浪除了開(kāi)通專(zhuān)門(mén)報(bào)道奧運(yùn)的奧運(yùn)站、建立強(qiáng)大的報(bào)到團(tuán)隊(duì)之外，還專(zhuān)門(mén)啟動(dòng)了"我的2008，世界睜大眼睛看"活動(dòng)，為網(wǎng)友搭建了一個(gè)囊括文字、圖片、視頻、理財(cái)、公益、娛樂(lè)等多項(xiàng)活動(dòng)于一體的大平臺(tái)，力求為網(wǎng)友呈現(xiàn)一個(gè)真實(shí)迅速、創(chuàng)意勃發(fā)、想象力充分、參與性十足的網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)盛會(huì)。整個(gè)活動(dòng)讓網(wǎng)民實(shí)現(xiàn)從"看奧運(yùn)"到"參與奧運(yùn)"甚至是"見(jiàn)證奧運(yùn)"的角色轉(zhuǎn)換，享受到集資訊、娛樂(lè)、溝通、分享于一身的奧運(yùn)體驗(yàn)。而新浪的付出也得到了相應(yīng)的回報(bào)，據(jù)艾瑞iADTracker統(tǒng)計(jì)，從2008年1月至2008年6月20日，新浪的廣告主數(shù)量及廣告投放天次均遠(yuǎn)高于第二名網(wǎng)站，成為各類(lèi)企業(yè)客戶最認(rèn)可的網(wǎng)站。而2008年4-6月份，華通明略的調(diào)查表明，有21%的受訪者認(rèn)為新浪為北京奧運(yùn)贊助商網(wǎng)站，通過(guò)新浪了解奧運(yùn)信息的網(wǎng)民比重達(dá)40%。事實(shí)證明，新浪的影響力已經(jīng)牢固的扎根于企業(yè)及網(wǎng)民心中。
而據(jù)了解，在奧運(yùn)期間，新浪還將組建規(guī)?？涨暗闹麑?zhuān)家陣容，通過(guò)一系列訪談、評(píng)析類(lèi)即時(shí)談話專(zhuān)題節(jié)目，對(duì)奧運(yùn)賽事做多角度、深層次的專(zhuān)業(yè)解讀，便于網(wǎng)友全方位的了解賽事、共同見(jiàn)證奧運(yùn)、見(jiàn)證中國(guó)的力量。充分整合了web1.0的報(bào)道資源和web2.0的互動(dòng)資源后，新浪的奧運(yùn)報(bào)道就顯得格外值得期待。
奧運(yùn)后新媒體將保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)
就在很多人在還關(guān)注新媒體奧運(yùn)報(bào)道決戰(zhàn)誰(shuí)將最終勝出的時(shí)候，許多互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)開(kāi)始擔(dān)心奧運(yùn)后新媒體的發(fā)展是否會(huì)低潮期，而事實(shí)是這樣的擔(dān)心并沒(méi)有必要。2008北京奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)將新媒體完全呈現(xiàn)在公眾視野里的契機(jī)，它將直接促進(jìn)數(shù)字媒體技術(shù)的飛躍發(fā)展，使新媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體在媒體傳播領(lǐng)域的地位不斷提升。京華時(shí)報(bào)社社長(zhǎng)吳海民便認(rèn)為，與報(bào)業(yè)相比，電視和新媒體將借助奧運(yùn)會(huì)契機(jī)獲得更多收獲，而電視的收獲可能只是奧運(yùn)十幾天，但是新媒體收獲的將是未來(lái)。
而同時(shí)，我國(guó)新媒體的發(fā)展已經(jīng)日漸成熟，在未來(lái)新媒體尤其是在相對(duì)已經(jīng)比較成熟的互聯(lián)網(wǎng)媒體，強(qiáng)者恒強(qiáng)、資源壟斷的優(yōu)勢(shì)將更加明顯。以門(mén)戶網(wǎng)站為例，新浪目前已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域占領(lǐng)了極高的份額，目前新浪的廣告客戶量高出第二名87%，而廣告投放天次總量高出第二名110%。從每個(gè)季度財(cái)報(bào)所公布的廣告營(yíng)收來(lái)看，新浪在四大門(mén)戶中所占比例更是高達(dá)四成有余，而這個(gè)數(shù)據(jù)在奧運(yùn)之后可能將進(jìn)一步提升。因?yàn)榇饲靶吕薈EO兼總裁曹?chē)?guó)偉在"新浪·第三種人高峰論壇"上曾信心百倍地表示，"未來(lái)新浪將不僅把內(nèi)容放在互聯(lián)網(wǎng)上，還將延展到手機(jī)、電腦操作平臺(tái)系統(tǒng)，還有汽車(chē)上，進(jìn)而打造一個(gè)多媒體、跨平臺(tái)的超媒體平臺(tái)。"如果這個(gè)宏大而美好的長(zhǎng)期發(fā)展構(gòu)想能夠得以實(shí)現(xiàn)，那么以新浪為代表的新媒體將贏得更大的發(fā)展空間，進(jìn)而通過(guò)融合兼并在市場(chǎng)上形成寡頭局勢(shì)，與傳統(tǒng)媒體分庭抗禮。正如摩根士坦利執(zhí)行董事季衛(wèi)東說(shuō)的那樣，"'贏家通吃'在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域十分明顯"。
