奧運效應促使新媒體集體爆發(fā)
2008北京奧運會前來報道的各國和地區(qū)注冊記者已達21600人，非注冊記者將有近萬名，各國媒體都在厲兵秣馬，加緊備戰(zhàn)。毫無疑問，本屆奧運會將上演一場奧運史上最激烈的媒體大戰(zhàn)，而新媒體的加入，無疑將這場大戰(zhàn)推向了全方位、多媒體化的最巔峰。
在網絡最發(fā)達的美國，最大的門戶網站雅虎將奧運報道與手機資訊結合起來，訂閱雅虎手機咨詢服務的用戶只要下載雅虎專門的北京奧運插件，在奧運期間就可以隨時隨地地關注奧運新聞。而《紐約時報》的網站除了奧運專欄之外，還專門設立了"Rings"博客，其眾多的記者不僅更新奧運新聞，更會從政治、經濟、文化等多個角度幫助更多的美國人了解中國。
在國內，各大網站在此次奧運報道上投入的力度之大更是前所未有。先是有搜狐斥巨資成為奧運贊助商，后有新浪、網易和騰訊等門戶網站在奧運相關運營和傳播投入上的大力追進。而日前，更是有多家視頻網站相繼簽約央視網獲得奧運開閉幕式以及賽事視頻的轉播權，更是表明了新媒體決戰(zhàn)奧運報道的決心。加上手機奧運電視臺、奧運公交電視、IPTV、中國移動手機報等新銳媒體，這場新媒體奧運報道戰(zhàn)，無疑將會格外精彩。
奧運報道決戰(zhàn)網民是關鍵
"2008北京奧運會與以前奧運會的最大區(qū)別在于本次奧運會將是新媒體的舞臺，本屆奧運會最主要的參與者不是世界各國的觀眾，而是中國乃至全球數(shù)以億計的網民。"北京奧組委一位官員表示。顯然，決定這場奧運報道勝負關鍵的，也恰恰正是這群網民。
為了吸引更多網民的加入，騰訊和網易都進行了一系列的部署，騰訊提出了"2008，你的網絡主場"的口號，而網易也在丁磊的牽頭下喊出了"網聚人的力量"。兩家在整合各方資源，布局奧運報道的同時，也推出了一些趣味的網絡活動，吸引網民的關注。而搜狐則充分利用自己贊助商的身份和報道團隊的強大，在傳播上大量造勢，強調自己的各項獨家或有領先優(yōu)勢的資源，用一個又一個的"第一"或"獨家"吸引關注，在輿論上占盡了風頭，除了吸引廣告主之外，其主要目的更是希望能夠讓網民關注。
而作為門戶老大的新浪除了開通專門報道奧運的奧運站、建立強大的報到團隊之外，還專門啟動了"我的2008，世界睜大眼睛看"活動，為網友搭建了一個囊括文字、圖片、視頻、理財、公益、娛樂等多項活動于一體的大平臺，力求為網友呈現(xiàn)一個真實迅速、創(chuàng)意勃發(fā)、想象力充分、參與性十足的網絡奧運盛會。整個活動讓網民實現(xiàn)從"看奧運"到"參與奧運"甚至是"見證奧運"的角色轉換，享受到集資訊、娛樂、溝通、分享于一身的奧運體驗。而新浪的付出也得到了相應的回報，據(jù)艾瑞iADTracker統(tǒng)計，從2008年1月至2008年6月20日，新浪的廣告主數(shù)量及廣告投放天次均遠高于第二名網站，成為各類企業(yè)客戶最認可的網站。而2008年4-6月份，華通明略的調查表明，有21%的受訪者認為新浪為北京奧運贊助商網站，通過新浪了解奧運信息的網民比重達40%。事實證明，新浪的影響力已經牢固的扎根于企業(yè)及網民心中。
而據(jù)了解，在奧運期間，新浪還將組建規(guī)?？涨暗闹麑＜谊嚾?，通過一系列訪談、評析類即時談話專題節(jié)目，對奧運賽事做多角度、深層次的專業(yè)解讀，便于網友全方位的了解賽事、共同見證奧運、見證中國的力量。充分整合了web1.0的報道資源和web2.0的互動資源后，新浪的奧運報道就顯得格外值得期待。
奧運后新媒體將保持良好發(fā)展態(tài)勢
就在很多人在還關注新媒體奧運報道決戰(zhàn)誰將最終勝出的時候，許多互聯(lián)網業(yè)內人士已經開始擔心奧運后新媒體的發(fā)展是否會低潮期，而事實是這樣的擔心并沒有必要。2008北京奧運會是一個將新媒體完全呈現(xiàn)在公眾視野里的契機，它將直接促進數(shù)字媒體技術的飛躍發(fā)展，使新媒體尤其是網絡媒體在媒體傳播領域的地位不斷提升。京華時報社社長吳海民便認為，與報業(yè)相比，電視和新媒體將借助奧運會契機獲得更多收獲，而電視的收獲可能只是奧運十幾天，但是新媒體收獲的將是未來。
而同時，我國新媒體的發(fā)展已經日漸成熟，在未來新媒體尤其是在相對已經比較成熟的互聯(lián)網媒體，強者恒強、資源壟斷的優(yōu)勢將更加明顯。以門戶網站為例，新浪目前已經在互聯(lián)網廣告領域占領了極高的份額，目前新浪的廣告客戶量高出第二名87%，而廣告投放天次總量高出第二名110%。從每個季度財報所公布的廣告營收來看，新浪在四大門戶中所占比例更是高達四成有余，而這個數(shù)據(jù)在奧運之后可能將進一步提升。因為此前新浪CEO兼總裁曹國偉在"新浪·第三種人高峰論壇"上曾信心百倍地表示，"未來新浪將不僅把內容放在互聯(lián)網上，還將延展到手機、電腦操作平臺系統(tǒng)，還有汽車上，進而打造一個多媒體、跨平臺的超媒體平臺。"如果這個宏大而美好的長期發(fā)展構想能夠得以實現(xiàn)，那么以新浪為代表的新媒體將贏得更大的發(fā)展空間，進而通過融合兼并在市場上形成寡頭局勢，與傳統(tǒng)媒體分庭抗禮。正如摩根士坦利執(zhí)行董事季衛(wèi)東說的那樣，"'贏家通吃'在互聯(lián)網領域十分明顯"。
