昨天上午，由廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)控股的廣東九州陽光傳媒股份有限公司（股票簡稱“粵傳媒”，股票代碼002181，以下簡稱粵傳媒）在深圳證券交易所正式掛牌上市。

　　粵傳媒的上市意義重大，影響深遠(yuǎn)。它不僅是國內(nèi)第一家拿到國家新聞總署批文、在境內(nèi)主板上市的傳媒公司，也是首家成功由三板轉(zhuǎn)到主板的公司。引人注目的是，它還是在十七大報(bào)告提出“推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮”后首家上市的傳媒股。

　　廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)是粵傳媒的控股股東，依托廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)這一中國報(bào)業(yè)發(fā)展的“領(lǐng)頭羊”，粵傳媒未來的前景必將風(fēng)光無限。而對于廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)來說，粵傳媒的上市也為集團(tuán)未來的跨越式發(fā)展提供了新平臺，將極大地促進(jìn)廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的各項(xiàng)體制改革和落實(shí)集團(tuán)的戰(zhàn)略發(fā)展計(jì)劃，進(jìn)一步擴(kuò)大廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在全國報(bào)業(yè)中的領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　粵傳媒上市影響深遠(yuǎn)

　　黨的十七大剛剛在北京勝利閉幕。胡錦濤總書記在十七大報(bào)告中明確提出，要“推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮”，推動文化內(nèi)容形式、體制機(jī)制、傳播手段的創(chuàng)新；深化文化體制改革，完善扶持公益性文化事業(yè)；解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，繁榮發(fā)展社會主義文化事業(yè)。

　　這是粵傳媒上市的時代背景。

　　黨的十七大召開期間，國家新聞出版總署署長柳斌杰在接受新聞媒體采訪時也表示，國家將支持出版機(jī)構(gòu)、報(bào)業(yè)企業(yè)和官方骨干新聞類網(wǎng)站整體上市。

　　這是包括報(bào)業(yè)在內(nèi)的中國新聞出版業(yè)未來發(fā)展的重大利好消息！相信在不遠(yuǎn)的將來，會有一大批報(bào)業(yè)集團(tuán)、出版集團(tuán)陸續(xù)獲批上市，踏足中國資本市場，獲得社會資本更廣泛的支持。通過粵傳媒上市，廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)走到了這一輪文化體制改革的前面，并開創(chuàng)了一條報(bào)業(yè)企業(yè)上市的新路徑，將對國內(nèi)其他報(bào)業(yè)集團(tuán)尋求上市產(chǎn)生一定的示范效應(yīng)。

　　由于中國新聞體制的特點(diǎn)，新聞出版企業(yè)要真正實(shí)現(xiàn)整體上市仍然需要一段時間的摸索。畢竟中國的新聞出版業(yè)具有公益性和經(jīng)營性兩方面的功能，尤其是像《廣州日報(bào)》這樣的黨報(bào)，公益性作用更加突出。因此，中國新聞出版業(yè)的上市將堅(jiān)持“采編、經(jīng)營兩分開”的原則，在保留黨報(bào)采編部分的公益性質(zhì)的前提下，將媒體的經(jīng)營業(yè)務(wù)拿出來整合上市。

　　這次廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)控股的粵傳媒上市，主要將通過資本市場發(fā)展印刷業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)和文化連鎖經(jīng)營業(yè)務(wù)等。

　　實(shí)際上，在粵傳媒上市之前，國內(nèi)也已經(jīng)有幾家傳媒企業(yè)上市，如北青傳媒在香港上市，成都日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)分別通過注資博瑞傳播和新華傳媒登陸國內(nèi)A股市場。在這些傳媒企業(yè)中，北京青年報(bào)社為非黨委機(jī)關(guān)報(bào)企業(yè)，成都日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)則是通過將旗下都市類報(bào)紙的發(fā)行、廣告等主營業(yè)務(wù)注資上市。與成都日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)相比，廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)沒有拿出都市類子報(bào)、子刊上市，而是通過控股子公司九陽傳媒實(shí)現(xiàn)上市。九陽傳媒不僅在商業(yè)印刷和報(bào)紙印刷方面具有相當(dāng)強(qiáng)的競爭能力，在珠江三角洲地區(qū)占有可觀的印刷市場份額，并且有很好的市場前景。同時由它獨(dú)家代理的廣州日報(bào)招聘類廣告業(yè)務(wù)也具有很大的營業(yè)額。它所從事的傳媒連鎖物流業(yè)務(wù)，市場前景十分可觀。

　　九陽傳媒公司董事長梁漢輝認(rèn)為，粵傳媒的上市模式的確值得國內(nèi)報(bào)業(yè)同行借鑒。因?yàn)檫@一模式不僅充分考慮了中國報(bào)業(yè)的實(shí)際情況，也符合新聞出版管理部門和證監(jiān)會的監(jiān)管要求，因此最可能得到相關(guān)部門的批準(zhǔn)。實(shí)際上，粵傳媒的成功上市已經(jīng)開始發(fā)揮其示范效應(yīng)。就在粵傳媒獲批上市之后不久，此前曾兩次增發(fā)未成的博瑞傳播的增發(fā)申請終于獲得批準(zhǔn)。

　　粵傳媒上市意義重大

　　粵傳媒上市對于其控股股東——廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的意義也很重要。

　　廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)是中國內(nèi)地第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)，也是經(jīng)濟(jì)規(guī)模最大、經(jīng)濟(jì)效益最好的報(bào)業(yè)集團(tuán)。集團(tuán)旗下?lián)碛?5家報(bào)紙、5家雜志、一個出版社、兩個網(wǎng)站和多家經(jīng)濟(jì)實(shí)體。自1996年1月15日成立以來，廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在廣州市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)和支持下一直迅速而且穩(wěn)健地發(fā)展，取得了驕人的成績。2006年，集團(tuán)營業(yè)總收入達(dá)31.63億元，其中主報(bào)《廣州日報(bào)》的廣告營業(yè)額達(dá)18.03億元，連續(xù)13年名列全國平面媒體之首。2006年，廣州日報(bào)社向國家上繳利稅1.4423億元，這一稅收數(shù)字同樣名列全國報(bào)業(yè)企業(yè)之首。2007年，廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)繼續(xù)了良好的發(fā)展勢頭，截至10月31日，集團(tuán)營業(yè)收入總額同比增長12.48％。其中，主報(bào)《廣州日報(bào)》廣告營業(yè)額同比增長了20.01%。更可喜的是，集團(tuán)稅后利潤同比增長超過了集團(tuán)營業(yè)收入的增長幅度。

　　《廣州日報(bào)》近年來影響力不斷擴(kuò)大，發(fā)行量持續(xù)增加，在全世界日報(bào)發(fā)行量100強(qiáng)中排名第22位，是華南地區(qū)訂閱量第一、零售量第一、發(fā)行量第一和閱讀率第一的報(bào)紙。廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)并未滿足現(xiàn)有的成績，今年以來，《廣州日報(bào)》日均發(fā)行量增加了15萬份，目前日均發(fā)行量達(dá)180萬份。這導(dǎo)致廣州日報(bào)印務(wù)中心的印力飽和，使集團(tuán)必須著手對已經(jīng)是亞洲最大、最先進(jìn)的印務(wù)中心進(jìn)行第4期設(shè)備擴(kuò)展，增加新的大型印刷設(shè)備，為《廣州日報(bào)》日均有效發(fā)行量突破200萬份大關(guān)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　經(jīng)過10多年的飛速發(fā)展，廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)積累了相當(dāng)雄厚的實(shí)力。但廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)也認(rèn)識到，集團(tuán)要取得未來更大的跨越，還需要進(jìn)行更大范圍、更大規(guī)模的資源整合，進(jìn)行更加廣泛的社會融資?；泜髅降纳鲜?，將使廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成功進(jìn)入中國資本市場，借助社會資本的力量把廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)做得更大，更強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　粵傳媒的上市有利于廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推進(jìn)集團(tuán)內(nèi)部的體制改革。作為中國內(nèi)地第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)，廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)過10多年的發(fā)展和探索，在企業(yè)管理方面已經(jīng)取得了很大的進(jìn)步，但與國際一流報(bào)業(yè)相比，仍存在相當(dāng)差距。以粵傳媒上市為契機(jī)，廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)將借鑒上市公司的管理理念、體制規(guī)則，引入現(xiàn)代企業(yè)制度的框架和觀念，在薪酬制度、員工培訓(xùn)、干部考核與任用等各方面進(jìn)行改革，以最大限度地調(diào)動集團(tuán)內(nèi)部的積極性和活力，更大規(guī)模地開拓報(bào)業(yè)市場，并加速傳統(tǒng)媒體和新媒體的市場融合，進(jìn)一步提高廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的社會影響力和市場競爭力。

　　粵傳媒的上市還將有利于實(shí)現(xiàn)廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)今后發(fā)展的戰(zhàn)略布局。按照國際上的經(jīng)驗(yàn)，目前比較成熟的媒體產(chǎn)業(yè)多是跨地區(qū)和跨媒體整合運(yùn)營，如芝加哥論壇公司、新聞集團(tuán)、道瓊斯公司莫不如此。廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)未來的發(fā)展也需要跟上這一國際潮流，將集團(tuán)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)在更大的范圍和更高的層面上、通過市場手段進(jìn)行整合?；泜髅降纳鲜袑椭鷱V州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)更有效地實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，取得更大的飛躍。

　　粵傳媒上市前景無限

　　對于粵傳媒自身而言，成功上市的意義更是不言而喻。

　　2000年，廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)就開始啟動了資本運(yùn)作的計(jì)劃，通過控股90%的大洋實(shí)業(yè)投資有限公司，以資產(chǎn)置換的形式入主清遠(yuǎn)建北，也就是現(xiàn)在的粵傳媒，成為第一大股東，并努力爭取在A股市場上市。置換的資產(chǎn)包括廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)部分印刷業(yè)務(wù)、《廣州日報(bào)》招聘廣告10年的獨(dú)家代理權(quán)、大洋文化連鎖店有限公司以及部分現(xiàn)金和股權(quán)投資類資產(chǎn)。由此，粵傳媒開始進(jìn)入一個全新的發(fā)展階段。7年來，粵傳媒業(yè)務(wù)規(guī)模迅速壯大，內(nèi)部管理日益規(guī)范，資產(chǎn)質(zhì)量不斷優(yōu)化。更為重要的是，粵傳媒在借助控股股東優(yōu)勢不斷自我完善和壯大的同時，逐漸建立起自己獨(dú)立的贏利模式，擁有了更為廣闊的發(fā)展空間。

　　在歷經(jīng)7年輾轉(zhuǎn)波折后，粵傳媒終于成功從三板轉(zhuǎn)到主板，并在深交所正式掛牌上市，粵傳媒也將因此獲得來自資本市場的巨大支持，迅速擴(kuò)大和發(fā)展各項(xiàng)經(jīng)營業(yè)務(wù)。梁漢輝董事長表示，粵傳媒上市之后，公司將立足媒體服務(wù)市場，依托廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的雄厚經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合優(yōu)勢，適應(yīng)我國文化產(chǎn)業(yè)市場化改革的需要，按照逐步構(gòu)建跨地區(qū)、跨媒體的報(bào)業(yè)服務(wù)業(yè)平臺的發(fā)展戰(zhàn)略，以公司股票發(fā)行上市為契機(jī)，全面提升公司的核心競爭力和盈利能力。同時，公司將以資本為紐帶，積極探索報(bào)業(yè)服務(wù)業(yè)資本運(yùn)營的新途徑，爭取迅速成為中國報(bào)業(yè)服務(wù)行業(yè)的龍頭企業(yè)。

　　作為粵傳媒的控股公司，廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)對粵傳媒的支持是一貫而堅(jiān)決的。在粵傳媒成功上市后，廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)也將給予粵傳媒一如既往的支持。首先是支持其擴(kuò)大印刷業(yè)務(wù)，并利用《廣州日報(bào)》的優(yōu)勢做好廣告代理，同時利用大洋連鎖店的資源，圍繞文化產(chǎn)業(yè)拓展物流業(yè)。而在此之后，廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)還將結(jié)合集團(tuán)的戰(zhàn)略布局，有計(jì)劃、分步驟地支持粵傳媒做強(qiáng)做大。

　　報(bào)紙和商業(yè)印刷是粵傳媒最主要的業(yè)務(wù)范圍。廣州和珠三角地區(qū)是我國印刷業(yè)務(wù)的中心，資金雄厚、設(shè)備精良的大型印刷企業(yè)有著巨大的成長空間。廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在印刷方面有很大的優(yōu)勢，擁有亞洲最大、最先進(jìn)的印務(wù)中心，在先后投資15億元，進(jìn)行三期設(shè)備擴(kuò)展后，報(bào)紙印刷能力已達(dá)每小時564萬對開張。但即便如此，廣州日報(bào)印務(wù)中心對于海量的市場商業(yè)印刷需求也只能是心有余而力不足，因?yàn)槌薪影l(fā)行量巨大的《廣州日報(bào)》的印刷業(yè)務(wù)就已經(jīng)讓廣州日報(bào)印務(wù)中心產(chǎn)能達(dá)到飽和狀態(tài)，今年又繼續(xù)購買新的大型印刷設(shè)備，進(jìn)行第四期設(shè)備擴(kuò)展。根據(jù)廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與粵傳媒簽訂的《避免同業(yè)競爭協(xié)議》，廣州日報(bào)印務(wù)中心不再承接《廣州日報(bào)》之外的其他印刷業(yè)務(wù)，粵傳媒正好能夠占據(jù)這一巨大的印刷市場空間。在廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的下一步發(fā)展計(jì)劃中，粵傳媒將努力成為珠三角地區(qū)，乃至包括港澳地區(qū)在內(nèi)的最大的商業(yè)印刷企業(yè)。

　　有廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的強(qiáng)大后盾，粵傳媒的市場前景必將十分看好；而借助粵傳媒的成功上市，借助社會資本的力量，廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)對未來也更加充滿信心。廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和粵傳媒的明天將無限美好！