1、形象走向：立體化
所謂形象，并不是指主持人的相貌特征，而是指綜合意義的整體形象，是在具體節(jié)目中能夠引起人的思想和感情活動的事物的具體形態(tài)。主持人的形象設(shè)計定位，從宏觀角度看，應(yīng)明確主持人在社會中的公眾形象，從微觀角度看，是指主持人在節(jié)目中的具體形象。電視節(jié)目主持人的形象包括聲音形象、外表形象、智慧形象、人格形象等。一個豐滿的電視節(jié)目主持人形象，必須是立體的，而非平面的；他所充當(dāng)?shù)闹鞒秩私巧珣?yīng)該是復(fù)合的，而非單一的。他的形象應(yīng)該由下列角色構(gòu)成：個人角色，媒介角色和社會角色。
“個人角色”意味著節(jié)目主持人獨特的個人體驗、個人色彩和個人陳述，即一種特定的、不可替代的個性或說是獨特的“這一個”。 “媒介角色”即節(jié)目主持人自覺地將個性與媒介的需要結(jié)合起來，體現(xiàn)媒介的特質(zhì)，完成媒介賦予的角色任務(wù)。“社會角色”即節(jié)目主持人所承擔(dān)的社會責(zé)任、社會使命，或者說是節(jié)目主持人按照社會需要與期待所塑造的那種角色。這三種角色定位并非各自孤立為營，而是在尋求共性的基礎(chǔ)上相輔相成，以一個統(tǒng)一的有機整體出現(xiàn)。
首先是“ 個體角色”與“媒介角色”的和諧。作為主持人，既要發(fā)揮自己“個體角色”中的優(yōu)勢和長處，也就是自身的豐富閱歷或者人格魅力等，同時也要與“媒介角色”的要求相和諧、相吻合。主持人要發(fā)揮創(chuàng)造力，但絕非隨意，更不是任意的自我張揚。主持人在進行發(fā)揮時必須是在遵循節(jié)目宗旨、升華節(jié)目主題的前提下進行再創(chuàng)作。主持人必須有自己的思想，這樣才能使傳播有靈魂，但這個思想必須受一定的“度”的限制，這個度的衡量依據(jù)主持人所做的節(jié)目不同，也會有不同的表現(xiàn)。比如新聞?wù)晤惞?jié)目主持人，他應(yīng)該有較高的政治判斷力和透析力，對當(dāng)今社會的政治問題有較深入的了解，那么對于某件事情他就不會說外行話，可以正確并積極引導(dǎo)觀眾的關(guān)注點。
第二是“個體角色”與“社會角色”的和諧。展望電視事業(yè)發(fā)展的漫漫路途，主持人將不可避免地置身于爭奪觀眾的“殘酷”競爭 “洪流”之中，承受世界性影響的沖擊，滿足觀眾的“挑剔”要求和“喜新厭舊”。面對如此深刻而具有革命性的變化，主持人面臨新的機遇和挑戰(zhàn)，同時也應(yīng)該清醒地意識到自身肩負(fù)著的社會責(zé)任。這就要求主持人具有超越時空的眼光，以博大的胸懷，隨時隨地關(guān)注世界形勢、社會潮流的變化，跟蹤節(jié)目所涉及領(lǐng)域的最新動態(tài)，并具有高瞻遠矚性地不斷拓展新的為觀眾所矚目或欲知而未知的領(lǐng)域，這是時代對主持人的要求，也是主持人個人角色與社會角色有機統(tǒng)一的重要基礎(chǔ)。
三種角色的相互疊加作用，就形成了一個立體化的主持人形象，而這無疑是時代要求下的必然趨勢所指。
2、個性走向：分眾化
電視傳播在很大程度上是人際傳播，因此隨著電視傳媒業(yè)“窄播化”進程的加劇，節(jié)目主持人“大眾情人”的時代也將宣告結(jié)束，主持人必將分眾化，以最大程度地吸引著自己節(jié)目所針對的受眾為目標(biāo)，滿足這一特定部分受眾的收視需求進而滿足他們選擇節(jié)目的心理需求。與這種分眾化趨勢所映照的是，個性主持人將會隨之受到推崇。所謂個性分眾化主持人，就是要樹立既為目標(biāo)受眾喜聞樂見又屬于自己個人的風(fēng)格和氣派，或者說就是利用打上自己個性烙印的風(fēng)格和氣派吸引受眾的目光和興趣。個性分眾化主持人在未來的傳播業(yè)將是一個“無形的方向”。“方向”是指它是未來主持人發(fā)展的必然走向之一，是以后將被部分受眾所接受和認(rèn)可的；“無形”則是指這類主持人無固定的培養(yǎng)模式和程序，比照一個成功的個性化主持人培養(yǎng)出來的主持人事實上已沒有個性可言，這就涉及到個性的概念問題。
那么什么是個性呢？個性是指一個人在長期的生活過程中形成一定的人生觀、世界觀、價值觀，使自己的行為活動總帶有一定的傾向性，從而在一個人身上表現(xiàn)出的獨特心理特征。對主持人而言，個性包括節(jié)目宏觀風(fēng)格、形式、內(nèi)容的個性，也包括主持人微觀語言、體態(tài)、視角的個性。它是主持人的固有品質(zhì)，是內(nèi)在修養(yǎng)的外在表征，是思維與智慧的外化和延伸，是思想的外在包裝方式。個性化是主持人自身條件與欄目、個性與受眾審美有機契合后的發(fā)揮，所表現(xiàn)出的智慧性和獨特思維性依附于人格基礎(chǔ)。
語言是節(jié)目主持人思想的直接體現(xiàn)和外化形式，在“以人為本”和“個性彰顯”日益被強調(diào)的今天以及可望的未來，主持人的個性化首先在他的語言運用上得以體現(xiàn)。
首先是語音、語氣、語調(diào)、語速的個性化。個性化的主持人語言是構(gòu)成節(jié)目特色的重要因素。在傳播領(lǐng)域，早已實現(xiàn)了從“信息傳播”向“人際傳播”的置換，因此主持人傳統(tǒng)的主持方式也應(yīng)該隨著實現(xiàn)轉(zhuǎn)換。像鳳凰衛(wèi)視中文臺的《鳳凰早班車》的陳魯豫等人早已實踐的將“播”新聞改變?yōu)椤罢f ”新聞的創(chuàng)新之路，令人耳目一新，感受到一種自然、平等和交流的人文精神。
其次是話語選擇的個性化。語言是約定俗成的符號系統(tǒng)，話語中詞語的搭配自然受到這一符號系統(tǒng)及使用者習(xí)慣的制約，而使用者又由此在心里形成一定的經(jīng)驗感受和理性觀念。一個富有個性的節(jié)目主持人，其話語選擇必須是自發(fā)的、由衷的，而不應(yīng)該是被動的、強制的，用四句話來概括就是—— 不想說的話不說，沒有感受的話不說，重復(fù)累贅的話不說，千人一面的話不說。至于那些“觀眾朋友你們好”，“謝謝收看，再見”之類的套話，在未來的電視節(jié)目中恐怕要難覓其蹤了。
中央電視臺《實話實說》第一任主持人崔永元便是一個主持人話語選擇的探索者，而事實證明他也是一個成功者。他幽默風(fēng)趣而不粗俗低劣，機智動情而不賣異夸張，畫龍點睛而不喧賓奪主的語言特色，始終“把精彩留給現(xiàn)場嘉賓”，使節(jié)目在嚴(yán)肅性與趣味性相結(jié)合的過程中，主持人的個性得以拓現(xiàn)。
當(dāng)然，要追求個性，尋找與眾不同，主持人在主持節(jié)目或采訪時，就不能只動動嘴而已，還要學(xué)會動腦，學(xué)會用眼，只有自己親眼目睹的才最直觀，勤于動腦，才會從直觀的形象中看到事物的本質(zhì)，找出深層次有價值的東西。因此，個性分眾化的主持人應(yīng)在自己的內(nèi)功上多下功夫，不光用“嘴巴” 去主持，更要學(xué)會用 “頭腦”主持。
3、風(fēng)格走向：品牌化
所謂風(fēng)格品牌化，簡言之，即主持人在遵循節(jié)目宗旨的前提下，進行創(chuàng)造性發(fā)揮，形成自己鮮明的風(fēng)格，而這種風(fēng)格在得到受眾接受認(rèn)可后，在節(jié)目之外強化成為一個獨有的品牌。風(fēng)格是在思想和形式的密切融匯中按上自己的個性和精神獨特性的印記。不同的欄目，有不同的風(fēng)格，而欄目的風(fēng)格又幾乎等同于主持人的風(fēng)格。主持風(fēng)格的形成，有著多方面的原因，既關(guān)系到主持人的自身條件，又關(guān)系到他所處的外界環(huán)境，由于主持人思想感情、生活閱歷、審美情趣及知識層次的不同，在理解和表達上也必然各不相同，再加上時代的需要，民族的習(xí)慣及生活的特點，必然對主持人產(chǎn)生直接的影響。
有人把電視節(jié)目主持人的風(fēng)格分為“嚴(yán)肅型 ”、“儒雅型”、“活潑型”和“幽默型”四種風(fēng)格。但無論何種風(fēng)格，都不應(yīng)超越主持人的角色定位，成為替代法官、老師、明星或“官方代言人”的錯位角色。主持人只有在理解了節(jié)目宗旨，把握了觀眾自己的價值標(biāo)準(zhǔn)，傾注自己的感情投入，發(fā)揮自己的音貌特長，才能形成自己的鮮明風(fēng)格。而培養(yǎng)風(fēng)格各異的節(jié)目主持人，對于強化品牌個性至關(guān)重要。風(fēng)格即人，媒體品牌具有明顯的人格化特點，節(jié)目主持人是品牌的代言人，是構(gòu)成品牌的人格化符號。
品牌是一個經(jīng)濟學(xué)名詞，是企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營的一個概念。 “品牌是一種名稱、名詞、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是藉以辨認(rèn)某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來?！倍鴳?yīng)用到電視節(jié)目主持人中，就有了自己的特定的內(nèi)涵和特征。隨著媒體競爭進一步加劇，我國媒體已經(jīng)由廣告競爭、發(fā)行競爭、新聞競爭、人才競爭發(fā)展到了品牌競爭階段，具有品牌價值的優(yōu)秀主持人是電視臺最鮮活、最具個性的品牌，不但對觀眾具有廣泛的號召力，而且對觀眾的忠誠度具有重要的影響。努力提高主持人的品牌價值，實際就是在提高電視臺本身的品牌價值。
一個具有品牌價值的主持人往往是這個欄目這個頻道乃至這個電視臺的符號和標(biāo)志。中央電視臺優(yōu)秀節(jié)目主持人為頻道、節(jié)目增色添彩功不可沒：白巖松的雄辯冷峻、敬一丹的親切自如、水均益的機警自信、方宏進的厚重樸實、撒貝寧的輕松灑脫、崔永元的敏捷幽默……他們主持的節(jié)目和欄目皆因風(fēng)格各異而為不同的觀眾群所喜愛和認(rèn)可。這些優(yōu)秀節(jié)目主持人其特色長處各有千秋，可以說，他們主持節(jié)目的不同風(fēng)格就是對頻道和欄目極好的包裝，而這就是所謂的品牌效應(yīng)，它可增強觀眾對頻道欄目的認(rèn)識、關(guān)注以及喜愛程度。
因此無論是電視臺還是電視節(jié)目，主持人都應(yīng)該走品牌建設(shè)的道路。在未來的電視媒體行業(yè)，塑造節(jié)目主持人的品牌是一個系統(tǒng)化的、科學(xué)的過程，需要結(jié)合主持人的外形、學(xué)識、性格、經(jīng)歷等等，形成與之相對等、協(xié)調(diào)的風(fēng)格。這不是僅靠炒作幾條新聞，小道消息就能夠做到的。成就一名具有品牌號召力的主持人需要幾年甚至十幾年的時間，國外的眾多知名主持人的經(jīng)歷就驗證了這一點。而這無疑也是我國所有電視節(jié)目主持人在未來的歲月里孜孜以求為之奮斗的目標(biāo)。
4、定位走向：民族化
我們常說：民族的就是世界的。其實這里的精髓還是在個性，而這種個性顯然打上了民族的烙印，具備了世界范圍意義上區(qū)別與其他國家而蓬勃發(fā)展的特質(zhì)。在過去以及現(xiàn)在的電視業(yè)發(fā)展進程中，國外節(jié)目主持人有許多成功的先例，提供了諸多經(jīng)驗和模式供我們借鑒學(xué)習(xí)，他們在電視這個領(lǐng)域堪稱權(quán)威。細加分析，我們會發(fā)現(xiàn)，促使他們走向成功并最終走向世界的基本立足點恰恰是他們所浸染的民族文化，所承載的地域特點，小到說話的方式、語言的選擇，大到節(jié)目的內(nèi)容、整體的風(fēng)格，無不折射出他們所代表的民族風(fēng)范。
借鑒于此，我國加入WTO之后，在全球化的發(fā)展格局中，電視節(jié)目能給人留下深刻印象的，除了具有思想內(nèi)涵的話語外，就應(yīng)該是在多元文化中顯示自己的民族特色了。我們應(yīng)該吸收世界多元文化，豐富發(fā)展自己的民族文化。所以主持人未來的努力方向應(yīng)該是更加堅持民族化、地方化、特色化，只有這樣才有希望成為世界多元文化中的一員。中國幅員遼闊，地域文化積淀深厚，對于我們的主持人來說，這無疑是一筆豐厚的文化底蘊財富。除中央電視臺需兼顧全國各地觀眾的欣賞口味外，其余都應(yīng)該立足本省、市，制作出本地觀眾喜聞樂見的節(jié)目。當(dāng)然這里說的民族文化是一種發(fā)展的、現(xiàn)代的民族文化。主持人要努力用最現(xiàn)代最世界的語言體現(xiàn)最傳統(tǒng)最本土的中國文化，以表現(xiàn)自我，表現(xiàn)民族，表現(xiàn)時代，表現(xiàn)未來，將中國傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大推向世界，來充實世界多元文化，這樣才能擁有競爭力和生命力。
因為只有民族的才是世界的。
5、專業(yè)走向：權(quán)威化
媒體事業(yè)的發(fā)展日新月異，主持人行業(yè)依托媒體而生，同樣也會隨著媒體的發(fā)展而發(fā)展變化。在未來，電視節(jié)目將會朝著更細致的專業(yè)化發(fā)展，每個頻道都有自己特定的內(nèi)容范圍，而每個節(jié)目也將會有特定的受眾面。那么，主持人同樣需要與時俱進，專家型主持人將是未來發(fā)展的方向。未來的主持人首先必須是某一個方面的專家，以適應(yīng)本節(jié)目的需要，但是，他同樣還要是雜家，也就說主持人要成為涉獵面廣專業(yè)精深的T型人才。這在我國的主持人行業(yè)不是一個突出的特點，但卻是一個顯而易見的發(fā)展之路。
中央電視臺，目前已擁有新聞、經(jīng)濟、綜藝、體育、電影、英語、科教、戲曲等十余個專業(yè)頻道，每個專業(yè)頻道中都有若干個專業(yè)欄目。地區(qū)電臺也開始頻道細分，頻道專業(yè)化，與此相對應(yīng)，必然也要求主持人向“專而精”的方向轉(zhuǎn)型。作為更加專業(yè)化的專家型主持人，他在節(jié)目中所傳達的信息，在節(jié)目定位的那個領(lǐng)域無疑是令人信服的，而這事實上也就構(gòu)成了主持人的權(quán)威性。主持人的聲譽與權(quán)威性，同觀眾對傳播的信任感成正比。權(quán)威的主持人是節(jié)目的代表者、代言人，更是節(jié)目的靈魂和化身。權(quán)威化的節(jié)目主持人的出現(xiàn)，是一個電視欄目，一個傳媒甚至是一個社會成熟和進步的標(biāo)志，因為，這需要良好的傳媒機制和社會環(huán)境作為土壤。權(quán)威化的主持人，不應(yīng)只是他的傳媒或政府的 “傳聲筒”，更應(yīng)該是自己的思想表達者，他運用自己的個人語言，小到對某個新聞信息進行報道，大到對某個事件進行分析，再大到對某種社會現(xiàn)象進行評述……無不滲透著自己的立場和觀點，對社會輿論產(chǎn)生重大影響。
權(quán)威化的主持人不僅要對過去的新聞事件做出正確總結(jié)，而且還要以個人的身份對未來做出判斷，這種預(yù)測的準(zhǔn)確性更能襯托出他的權(quán)威性。曾是“美國最有影響的十位決策人” 之一的沃爾特·克朗凱特在六十年代后期，美國民眾正對越南戰(zhàn)爭感到迷茫之際，數(shù)次奔赴前線，并在國內(nèi)一片的主戰(zhàn)聲中唱起了反調(diào)：“看來我們可以比以往任何時候都更加肯定，越南的血戰(zhàn)將以僵局結(jié)束，我們不能再犯樂觀主義者的錯誤”。他的這些報道一連四晚在《晚間新聞》中播出，每晚都以發(fā)表個人見解而結(jié)束，這是他第一次在電視中就一個有爭議的問題大膽地發(fā)表如此帶有傾向性和說服力的意見。事實果然不出所料，越戰(zhàn)的失利使越來越多的美國觀眾都站到了他的一邊，他的新聞權(quán)威也得以確立。與其類似的還有他的繼承者：CBS的丹·拉瑟，ABC的彼德·詹寧斯，NBC的湯姆·布羅考這三位美國三大廣播公司《晚間新聞》的頭牌節(jié)目主持人，他們的三張臉幾乎等同于他們所代表的三個公司的臺標(biāo)。
筆者個人認(rèn)為，未來主持人的權(quán)威性還體現(xiàn)在一點上，那就是理性的英雄色彩。這里并不是說鼓吹主持人應(yīng)該凌然受眾之上，而是主持人在成為事件信息傳播者的前提下，應(yīng)該認(rèn)識到自己作為主持人與受眾還是有著不能算是本質(zhì)的本質(zhì)區(qū)別，這和我們一再強調(diào)的平等傳播并不矛盾。只是主持人在自我定位時絕不能滿足于完全對等水平的交流功能，他所行使的更多的是作為一個領(lǐng)域在電視媒體上專業(yè)素質(zhì)攜帶者所傳達的富有深度廣度和前瞻性的理念，相比于普通受眾，主持人更需要利用自身的文化涵養(yǎng)和專業(yè)素質(zhì)將受眾關(guān)心的事件、話題提升到一個新的高度，這種高度深度和廣度的自覺認(rèn)識就是我們所說的理性的英雄色彩，而這也是塑造主持人權(quán)威性的途徑之一。
主持人是散布的漫天星斗，電視事業(yè)的夜空因為他們的存在而更加光芒四射；也因為他們的不懈努力，電視事業(yè)的明天會更加輝煌……（作者徐浩然是遠東控股集團首席品牌官、國家金話筒金獎獲得者、博士）
