摩根士丹利日前發(fā)布的“中國傳媒行業(yè)研究報(bào)告”稱，近年來，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的廣告收入增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體，并且呈現(xiàn)出“贏家通吃”的局面。

　　這份研究報(bào)告指出，在過去的5年里，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入以平均每年60%的速度增長，而報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的廣告收入增速只有百分之十幾。2007年，新浪、搜狐兩家門戶網(wǎng)站的廣告總收入，約為中央電視臺(tái)廣告收入的20%，5年前這個(gè)比例僅為5%。

　　同時(shí)，與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體行業(yè)形成了“贏家通吃”的鮮明特點(diǎn)。譬如，分眾傳媒在商業(yè)樓宇廣告市場中占95%的份額；騰訊吸引了約80%的即時(shí)通訊用戶；新浪、搜狐則占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告40%至50%的市場份額。

　　摩根士丹利的研究報(bào)告認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體的傳播范圍往往會(huì)受到時(shí)間、空間，或者語言的限制，而互聯(lián)網(wǎng)等新媒體打破了這些壁壘，容易形成全國性的規(guī)模。另一方面，報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體僅能提供相對有限的內(nèi)容，而新媒體能夠匯聚足夠的內(nèi)容，從而吸引更加廣大的人群。